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IPTV 未來多贏的產(chǎn)業(yè)鏈面臨多重考驗

2006/04/11

　　新華美通消息：據(jù)易觀國際《TMT 行業(yè)投資價值評估系列報告：IPTV 2005》指出，目前中國 IPTV 產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入試商用階段，中國電信運營商在全國各地區(qū)進行了熱點商用實驗，其中中國電信覆蓋23個熱點，中國網(wǎng)通覆蓋21個熱點。但是真正進入放號階段的地區(qū)并不是很多，目前比較成功的是中國電信上海試點和中國網(wǎng)通哈爾濱試點。易觀國際認為，IPTV 的發(fā)展給內(nèi)容創(chuàng)生環(huán)節(jié)提供了更多的機遇，為內(nèi)容資源的重復利用、二次開發(fā)以及提供多樣性的增值服務創(chuàng)造了更多的發(fā)展機會。

　　作為一種跨平臺業(yè)務，IPTV 涉及語音、數(shù)據(jù)、視像三類業(yè)務以及電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)三類不同網(wǎng)絡。IPTV 最主要的特點在于它改變了傳統(tǒng)的單向的廣播式的媒體傳播方式，給用戶帶來了真正的實時的、交互式的體驗，從而更好地滿足用戶個性化需求。同時，IPTV 創(chuàng)造的更重要的新價值在于其整體的 IPTV 產(chǎn)業(yè)鏈以及蘊藏著巨大創(chuàng)新空間和價值空間的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。但目前中國 IPTV 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨很多問題，此類問題的有效解決，將為創(chuàng)造一個充滿生機的 IPTV 產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境奠定良好的基礎：

　　首先，當前中國 IPTV 發(fā)展面臨的最大問題是標準問題。目前沒有統(tǒng)一的標準，尤其是沒有成熟的具備自主知識產(chǎn)權的標準。這給 IPTV 的進一步發(fā)展帶來阻礙。目前的三大技術標準分別是 H.264、MPEG4 和 AVS。其中 AVS 是當前國內(nèi)自主開發(fā)的標準，但尚不成熟。

　　其次，當前國內(nèi)寬帶網(wǎng)絡能力有限，技術平臺和硬件平臺都不夠成熟，需要進一步的改善。

　　第三，數(shù)字版權管理的應用也是 IPTV 發(fā)展需要解決的重要問題。如果無法有效地保護視聽內(nèi)容提供者的版權利益，將影響 IPTV 的可持續(xù)發(fā)展。

　　易觀國際指出，從當前國內(nèi)政策環(huán)境來看，IPTV 涉及到電信和廣電兩個產(chǎn)業(yè)，電信與廣電部門業(yè)務交叉進入存在壁壘。電信運營商進入 IPTV 領域，影響到了廣電業(yè)的既得利益；但廣電業(yè)目前在寬帶接入領域并未取得實質(zhì)性突破。

　　從運營商角度來看，中國的固網(wǎng)電信運營商，正遭遇發(fā)展瓶頸。盡管中國的寬帶用戶已達到3,978萬戶，但是受“家庭用戶 PC 保有量”的瓶頸制約，寬帶用戶發(fā)展速度減緩。而超過3億的家庭電視用戶為運營商發(fā)展寬帶用戶市場提供了契機。因此，IPTV 的發(fā)展導致了電信運營商和廣電運營商對用戶的爭奪。

　　作為一個成熟產(chǎn)業(yè)，廣電產(chǎn)業(yè)鏈完善、商業(yè)模式清晰。但由于分發(fā)渠道的單一性和內(nèi)容資源的獨有性，廣電產(chǎn)業(yè)鏈沒有強有力的主導環(huán)節(jié)；而且，整個產(chǎn)業(yè)目前面臨著網(wǎng)絡分割、盈利模式單一、商業(yè)模式固化以及體制落后的問題。而且，目前國內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，遠遠落后于業(yè)界的原先預期。

　　從標準角度來看，廣電所部署的數(shù)字電視標準是 MPEG2，為了保證其標準的兼容性，在標準選擇上，廣電更傾向于支持 MPEG4 標準；這與中國固網(wǎng)運營商支持的 H.264 標準不兼容。

易觀國際供稿 CTI論壇編輯


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