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電信企業(yè)涉足網(wǎng)絡(luò)電視神州電視臺對壘央視

2004/12/23

　　“一家將與中央電視臺(CCTV)并行中國的全國性電視臺即將開播，我們有絕對的把握獲得廣電總局的批準(zhǔn)”。12月15日，神州通信董事長何晨光在一場非常低調(diào)的簽約儀式上，向本報記者吐露了一個令人震撼的消息———國內(nèi)將首次批準(zhǔn)成立一家新的全國性電視臺———神州電視臺。

　　按照這位變革參與者的說法，能通過電信網(wǎng)絡(luò)面向全國千家萬戶傳輸來自國內(nèi)外的電視節(jié)目，有望打破堅如磐石的國內(nèi)電視市場格局，是得到了一位神秘資本大鱷的幫助和有關(guān)部門的支持。據(jù)悉，目前，神州電視臺已經(jīng)成立，相關(guān)申報手續(xù)已經(jīng)上報國家廣電總局，并將在2005年1月前獲批落地。

　　隨著神州電視臺的落地，維持了幾十年的廣電傳統(tǒng)格局將有可能從此被打破。這一切都緣于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視市場的巨大前景。

　　電信運營商插足：廣電或成新電視臺股東

　　當(dāng)12月15日，神州通信再次登場亮相，董事長何晨光的一席話，讓人不由感覺明年將是這個曾經(jīng)默默無聞的公司扭轉(zhuǎn)命運的重要時候。根據(jù)何晨光的透露，在中央電視臺之外的又一家全國性電視臺———神州電視臺即將在明年1月前獲準(zhǔn)落地，并在國內(nèi)推廣數(shù)字電視節(jié)目。據(jù)悉，這家命名為“神州電視臺”，主要以經(jīng)營數(shù)字電視業(yè)務(wù)為主的全國性電視臺，是國內(nèi)放開民營資本進(jìn)入內(nèi)地電視市場后，首次獲準(zhǔn)成立的全國性電視臺。目前，這家電視臺的成立已經(jīng)獲得信息產(chǎn)業(yè)部批準(zhǔn)，并即將在明年1月前通過國家廣電總局的最后批準(zhǔn)。

　　與國內(nèi)目前提供網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的央視網(wǎng)絡(luò)電視有所不同的是，神州電視的節(jié)目將通過其自有的、覆蓋全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的神州通信公眾通信專網(wǎng)統(tǒng)一傳輸。神州通信董事局主席何晨光告訴記者，鑒于國內(nèi)數(shù)字電視如此龐大的市場潛力，神州通信確定了將付費數(shù)字電視服務(wù)業(yè)務(wù)作為重要突破口之一。

　　信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信政策研究所所長陳金橋博士介紹，只要神州通信獲得信產(chǎn)部的增值業(yè)務(wù)許可證，其是否有在IPTV市場運作的資格，要由國家廣電總局來決定。

　　何晨光稱，國家廣電總局可能是該電視臺股東之一，合作細(xì)節(jié)仍在商談當(dāng)中。

　　央視挖角：國外節(jié)目或成最大賣點

　　根據(jù)何晨光的介紹，神州電視臺將主要提供電影頻道、電視劇頻道、音樂頻道、自然頻道、游戲頻道、少兒頻道、時尚頻道、體育頻道、科技頻道、廣告頻道和節(jié)目合作等業(yè)務(wù)，但不提供新聞類節(jié)目。而節(jié)目將主要由國家廣電總局節(jié)目中心、時代華納等中外著名的電視內(nèi)容制作單位提供，全部節(jié)目的總時長將達(dá)到40萬小時。

　　“在將來40萬小時的節(jié)目中，按國家廣電總局的規(guī)定，60%為國產(chǎn)節(jié)目，40%是境外節(jié)目”，據(jù)神州電視臺臺長白潔透露，40%的節(jié)目均由歐洲的知名電視機(jī)構(gòu)提供。

　　白潔，這個名字前面曾經(jīng)的頭銜是中央電視臺著名編導(dǎo)、撰稿人、制片人，在紀(jì)錄片創(chuàng)作和專欄節(jié)目策劃方面較有影響，觀眾熟悉的《人民子弟兵》、《軍事天地》、《環(huán)球軍事》等著名專欄節(jié)目就是由其參與創(chuàng)辦的。但這個資深電視傳媒人士現(xiàn)在已經(jīng)加盟神州電視，現(xiàn)在的身份是神州通信副總裁和神州電視臺臺長。

　　除白潔以外，在神州電視臺還可以看見很多原央視的工作人員，例如原中央電視臺著名編導(dǎo)張賀增現(xiàn)在是神州電視臺常務(wù)副臺長。根據(jù)白潔的統(tǒng)計，在主創(chuàng)班底中，目前已有十位來自央視的高手加盟，在正式運作后，中央電視臺將會有一個整體團(tuán)隊加盟，團(tuán)隊人數(shù)將會達(dá)到200人-300人左右。

　　對壘神州：中視不提供內(nèi)容支持

　　“即將成立的神州電視臺不會是央視的對手。即使他挖走了央視的很多人，但他們?nèi)匀粺o法在內(nèi)容上與我們競爭”，“我們不會給他們提供節(jié)目內(nèi)容”。關(guān)于神州電視臺在網(wǎng)絡(luò)電視市場與央視即將展開的一場搏殺，中視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司總經(jīng)理鄭加強(qiáng)在接受本報記者采訪時稱。鄭加強(qiáng)告訴記者，這是他第一次就中央電視臺的網(wǎng)絡(luò)電視接受記者采訪。他坦言，目前中視網(wǎng)絡(luò)電視仍然面臨著一些問題，但他堅信，“中視網(wǎng)絡(luò)具有國內(nèi)獨一無二的資源優(yōu)勢”。鄭加強(qiáng)稱，目前該公司是國家惟一一家由廣電總局批準(zhǔn)通過電信網(wǎng)絡(luò)傳輸電視節(jié)目的平臺，是中央電視臺擁有版權(quán)的各類電視作品在全球進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易和傳輸?shù)目偞�。該公司目前擁有央視�?0萬小時的節(jié)目資源，同時還以每天更新幾十個小時節(jié)目的速度遞增�！斑@一段時間，地方運營商要和我們簽獨家代理的非常多”，據(jù)鄭加強(qiáng)分析，國內(nèi)兩大固網(wǎng)運營商目前迫切希望能通過網(wǎng)絡(luò)電視，提高其網(wǎng)絡(luò)的ARPU值。

　　中視網(wǎng)絡(luò)隸屬中央電視臺，主要負(fù)責(zé)中央電視臺旗下的網(wǎng)絡(luò)電視。針對目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視市場成長的瓶頸，鄭加強(qiáng)也表示，由于電信運營商所能提供的網(wǎng)絡(luò)帶寬限制，普通512K速率的ADSL用戶還很難高質(zhì)量在線收看網(wǎng)絡(luò)電視。要想通過電信寬帶的通道，在電腦或配備機(jī)頂盒的電視機(jī)上在線收看電視節(jié)目，目前的難度還不小。

　　中視網(wǎng)絡(luò)的副總經(jīng)理賀錚也表示，要實現(xiàn)穩(wěn)定地在線收看，一般情況下，寬帶下行速率都要在200K以上，其理論上的ADSL速率要在2M以上。

　　目前，央視的網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)在北京、上海和江蘇三省市試點。除北京地區(qū)已有22000個付費用戶外，上海、江蘇兩地已有注冊用戶10多萬，目前仍處于免費試用階段。這一目標(biāo)距離預(yù)期的規(guī)模效應(yīng)相差甚遠(yuǎn)。在中央電視臺力推的網(wǎng)絡(luò)電視遭遇網(wǎng)絡(luò)瓶頸后，擁有電信專網(wǎng)的神州通信顯然是善者不來。神州通信某高層曾明確表示，神州電視臺未來競爭對手，主要是央視力推的網(wǎng)絡(luò)電視。

　　在神州通信的公司網(wǎng)站上，對于神州電視臺的相關(guān)介紹包括，神州電視臺是神州通信公司投資組建。目前，神州臺擁有神州公眾通信專網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢、國內(nèi)、國際的媒體資源優(yōu)勢、豐富的電信運營服務(wù)經(jīng)驗和大批優(yōu)秀的各類電視業(yè)務(wù)人才。該網(wǎng)絡(luò)是目前中國惟一的一張公眾通信專網(wǎng)。

　　記者還被告知，12月15日，由神州通信出資1億美元，與美國ATM協(xié)會合作建立全球最高標(biāo)準(zhǔn)的計費平臺協(xié)議當(dāng)天正式簽署。根據(jù)協(xié)議，由美國ATM協(xié)會和美國VPN公司提供相關(guān)軟件和技術(shù)，為神州通信快速建立起一套綜合計費系統(tǒng)。此后，神州通信在全國開展的所有電信業(yè)務(wù)，均通過這一計費平臺完成。

　　何晨光分析稱，目前其他一些SP由于缺乏自己的計費平臺，只能嚴(yán)重依賴運營商，沒有自主權(quán)。另據(jù)記者了解，目前中視網(wǎng)絡(luò)推廣的節(jié)目，其計費方式包括借助電信計費平臺和短信方式繳費。

　　神州發(fā)力：多項業(yè)務(wù)獲得國家批準(zhǔn)

　　盡管對于大眾來說，神州通信的名字還相當(dāng)陌生，但不能否認(rèn)，神州特殊的出身對它進(jìn)軍新的市場領(lǐng)域意義非凡。

　　在聽說神州通信作為一家電信運營商仍隸屬于信產(chǎn)部時，陳金橋博士表示，“可能原來國家電子部底下的企業(yè)”。記者從有關(guān)方面了解到，神州通信是國務(wù)院批準(zhǔn)、隸屬信息產(chǎn)業(yè)部的全國性跨地區(qū)電信增值業(yè)務(wù)運營商。旗下的神州通信公眾通信專網(wǎng)具有軍方背景，后交由神州通信管理經(jīng)營。

　　2000年5月16日，依據(jù)國務(wù)院、中央軍委關(guān)于軍隊退出經(jīng)營性企業(yè)的相關(guān)規(guī)定，解放軍退出了國內(nèi)第二大數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營和管理。原由中國人民解放軍軍方經(jīng)營的神州長城通信技術(shù)發(fā)展中心，于2000年5月16日交由廣東省汕頭市龍騰科技發(fā)展有限公司管理經(jīng)營其所擁有的長城總臺和全國衛(wèi)星、有線、無線、微波通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)及相關(guān)部分設(shè)施，有償租賃給對方經(jīng)營管理。而當(dāng)時何晨光擔(dān)任該公司控股代表。按當(dāng)時的合同規(guī)定，這一專網(wǎng)的租賃年限為28年。

　　目前，這一家公司的多項業(yè)務(wù)已獲得國家相關(guān)部委的批準(zhǔn)。據(jù)悉，目前神州通信正在投資組建全國性神州通信公眾通信專網(wǎng)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)業(yè)已覆蓋北京、天津、上海、深圳、廣州等等內(nèi)地主要城市，2007年四期工程全部建設(shè)完成后，將成為覆蓋全國的全國性公眾通信專網(wǎng)，可以提供的電信業(yè)務(wù)包括因特網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送、在線數(shù)據(jù)處理與交易處理、因特網(wǎng)接入等多種電信業(yè)務(wù)。

　　該公司董事兼執(zhí)行總裁鮑躍慶日前表示，年中時已向信息產(chǎn)業(yè)部提交了香港上市申請，希望明年在香港掛牌上市。目前計劃正在審核中。據(jù)悉，何晨光同時還擔(dān)任數(shù)家H股上市公司董事會主席和董事長。

　　-記者觀察

　　神州打破廣電舊格局

　　IPTV市場未來可能超過千億元市值

　　日前，國家廣電總局廣科院互聯(lián)網(wǎng)研究所所長袁敏在接受采訪時稱，國內(nèi)廣電市場一直未能打破舊的格局，導(dǎo)致國家廣電市場條塊分離，省、市乃至縣一級的電視臺均可以制作播放自己的電視節(jié)目，而中央級的電視節(jié)目則不能通過地方的有線電視網(wǎng)絡(luò)順利落地。在地方，國內(nèi)目前電視傳輸網(wǎng)絡(luò)不能統(tǒng)一使用，許多電視節(jié)目不能進(jìn)入地方電視市場。

　　在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，數(shù)字電視目前已進(jìn)入大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用階段，而在我國才剛剛開始。根據(jù)CASBAA(亞洲有線與衛(wèi)星電視廣播協(xié)會)的報告預(yù)測，2010年，中國付費電視用戶數(shù)量將達(dá)到1.28億戶。以此數(shù)字為基數(shù)，按每戶每月80元粗略估算(基本月租費+節(jié)目點播費)，將有1000多億元的市場規(guī)模。

　　中視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理賀錚告訴記者，據(jù)他們估計，到2004年年底，我國寬帶用戶將達(dá)到4000萬，2008年將直逼1億。屆時，IPTV電視市場將超過1000億元市值。

　　但由于國內(nèi)地方廣電網(wǎng)絡(luò)的投資主體多元化，有線電視市場諸侯割據(jù)，各自為政形成后，數(shù)字電視市場舉步維艱，業(yè)內(nèi)專家對數(shù)字電視的未來前景均持消極觀望的態(tài)度。

　　近日，市場研究機(jī)構(gòu)ABI Research在發(fā)布的研究報告中一針見血地指出，中國的有線電視長期以來是由各個市縣單獨建立、分開經(jīng)營而非聯(lián)盟運作，這直接制約了中國數(shù)字電視的發(fā)展。

　　未來頻道數(shù)可能增加5至6倍

　　作為目前國內(nèi)大多數(shù)家庭選擇的機(jī)頂盒，已經(jīng)開始面臨這種困境。業(yè)內(nèi)知名的數(shù)字電視研究專家孟菲稱，由于目前“機(jī)卡分離”模式遲遲未能實現(xiàn)，由于各自標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重不統(tǒng)一，各地的數(shù)字電視接收條件不一，造成各地的機(jī)頂盒由于標(biāo)準(zhǔn)不一，導(dǎo)致不能相互兼容，機(jī)頂盒的制造企業(yè)難以實現(xiàn)機(jī)頂盒的規(guī)模化生產(chǎn)。孟菲所在的課題組負(fù)責(zé)中國數(shù)字電視國頒標(biāo)準(zhǔn)的制定。

　　IPTV技術(shù)適時出現(xiàn)，苦苦尋找突破口的廣電企業(yè)終于見到了一絲曙光。而國家廣電總局在電視內(nèi)容市場向境外市場的松動，同樣讓“無米下鍋”的運營商為之振奮。

　　今年11月底，國家廣電總局聯(lián)合商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)管理規(guī)定》。廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示要吸收借鑒國外資金、技術(shù)和經(jīng)驗，大力推進(jìn)我國廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！斑@次開放是中國廣電領(lǐng)域有史以來最大程度的開放�！币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士興奮地說。

　　目前，電視節(jié)目的缺口已經(jīng)顯而易見。國家廣電總局廣科院互聯(lián)網(wǎng)研究所所長袁敏認(rèn)為，目前國內(nèi)可供播放的電視節(jié)目只占電視播放時間總量的1/4或1/5，國內(nèi)很多頻道的內(nèi)容只能依靠重播。

　　此時放開外資進(jìn)入國內(nèi)電視制作領(lǐng)域，很大程度上是為數(shù)字付費電視在國內(nèi)的發(fā)展做鋪墊。袁敏稱，未來數(shù)字付費電視時代的電視頻道數(shù)將達(dá)到現(xiàn)有頻道數(shù)的5至6倍，電視節(jié)目的缺口將會迅速擴(kuò)大。神州電視臺的成立，對付費電視市場是一次較大促進(jìn)，“對總局‘電視數(shù)字化’有重大作用”。

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