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未來趨勢(shì)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)初顯

2011/03/11

　　三網(wǎng)融合的破冰和物聯(lián)網(wǎng)概念的興起進(jìn)一步推動(dòng)設(shè)備改造和多媒體業(yè)務(wù)通信及運(yùn)營，刺激產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)在二級(jí)資本市場受熱捧，本土移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營模式受資本市場認(rèn)可。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在行業(yè)摸索及企業(yè)參與中穩(wěn)步前行。

　　市場規(guī)模：2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)202.5億元

　　艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，2010年電信運(yùn)營商強(qiáng)化SP計(jì)費(fèi)通道治理力度，移動(dòng)增值服務(wù)市場整體低迷，隨著年底治理逐漸收尾，移動(dòng)增值市場開始復(fù)蘇。此外，手機(jī)電子商務(wù)和手機(jī)游戲等細(xì)分行業(yè)在本年度良好的市場表現(xiàn)，以及基于手機(jī)應(yīng)用商店為核心的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的初步形成，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場穩(wěn)步提升，2010年市場規(guī)模達(dá)202.5億元，同比增長31.1%。預(yù)計(jì)隨著細(xì)分行業(yè)的發(fā)力及新型服務(wù)的創(chuàng)新，2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場將迎來強(qiáng)勁增長。

　　用戶規(guī)模：2010年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)3.03億

　　艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，2010年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)35100萬，同比增長30.0%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模繼續(xù)保持快速增長的原因在于，電信運(yùn)營商切實(shí)推進(jìn)3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和推廣，調(diào)整手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)，引入明星終端，極大刺激市場需求和用戶購買及消費(fèi)意愿；另一方面，手機(jī)應(yīng)用商店模式成功整合大量個(gè)人開發(fā)者和團(tuán)隊(duì)，使得基于不同操作系統(tǒng)平臺(tái)的手機(jī)應(yīng)用數(shù)量大幅提升，極大豐富了用戶的個(gè)性化需求，提升用戶黏性和體驗(yàn)度。

　　市場結(jié)構(gòu)：移動(dòng)增值份額最高，手機(jī)電子商務(wù)和手機(jī)游戲份額逐步提升

　　艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，2010年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)構(gòu)成中，移動(dòng)增值服務(wù)份額最高，占比為57.3%。手機(jī)游戲和手機(jī)電子商務(wù)居于其次，占比分別為12.7%和11.8%。由于自2009年底以來的計(jì)費(fèi)通道治理，移動(dòng)增值市場份額降低。受基于智能手機(jī)平臺(tái)的游戲市場的帶動(dòng)，手機(jī)游戲份額居于其次。手機(jī)電子商務(wù)在各細(xì)分行業(yè)中增幅最大，艾瑞預(yù)計(jì)2011年其份額占比將上升為第二位。這主要受益于兩方面：一是手機(jī)支付在本年度開始落地并獲得大力推廣；二是淘寶等電子商務(wù)平臺(tái)積極投入手機(jī)版網(wǎng)頁及客戶端產(chǎn)品布局，極大提升用戶移動(dòng)交易量及活躍度。例如手機(jī)淘寶于2010年底舉辦“瘋搶”等讓利營銷活動(dòng)，用戶交易峰值過萬，超過eBay于12月移動(dòng)銷售每小時(shí)9500宗的交易峰值，凸顯中國移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展前景和熱度。

　　商業(yè)模式：手機(jī)應(yīng)用商店模式受行業(yè)追捧

　　蘋果App Store在平臺(tái)搭建、終端研發(fā)、業(yè)務(wù)運(yùn)營及產(chǎn)業(yè)鏈把控等多方面的最佳實(shí)踐獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各參與方認(rèn)可，對(duì)其運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)和借鑒直接促進(jìn)國內(nèi)市場的快速成長。手機(jī)應(yīng)用商店對(duì)手機(jī)應(yīng)用軟件和數(shù)字內(nèi)容發(fā)行渠道拓展和商業(yè)模式創(chuàng)新產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，創(chuàng)建以數(shù)字化應(yīng)用和內(nèi)容生產(chǎn)及消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)為價(jià)值空間的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值最大化，是應(yīng)用商店模式的核心特征。目前，三大電信運(yùn)營商、終端廠商、信息服務(wù)提供商等均創(chuàng)建并運(yùn)營自有手機(jī)應(yīng)用商店，力圖依此在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代保持和提升產(chǎn)業(yè)鏈把控力及話語權(quán)。

　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，目前中國手機(jī)應(yīng)用商店市場中，諾基亞OVI Store已進(jìn)入并實(shí)現(xiàn)本土化落地，但中移動(dòng)、中聯(lián)通和中電信自有手機(jī)應(yīng)用商店仍是市場領(lǐng)導(dǎo)者。未來App Store、Android Market等全球主流手機(jī)應(yīng)用商店將進(jìn)入中國市場，并引發(fā)中國市場格局轉(zhuǎn)變。本土運(yùn)營企業(yè)應(yīng)依據(jù)各自優(yōu)勢(shì)采取措施穩(wěn)固并擴(kuò)大現(xiàn)有市場份額。電信運(yùn)營商應(yīng)充分利用支付通道和定制終端優(yōu)勢(shì)，以更開放的姿態(tài)加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作力度，引入明星終端和第三方支付，創(chuàng)建電信能力開放平臺(tái)，依托黏性大的通信業(yè)務(wù)應(yīng)用開發(fā)激活用戶需求，并反向帶動(dòng)傳統(tǒng)話務(wù)及用戶在網(wǎng)率的提升。威鋒網(wǎng)、安卓網(wǎng)、機(jī)鋒網(wǎng)等應(yīng)用分享平臺(tái)未來將迎來更廣闊的合作機(jī)會(huì)，可依托流量及社區(qū)化優(yōu)勢(shì)成為國內(nèi)外主流手機(jī)應(yīng)用商店本地分銷和推廣渠道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈職能轉(zhuǎn)型。

　　未來趨勢(shì)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)初顯

　　基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長期觀察和深入研究，艾瑞咨詢分析認(rèn)為未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

　　趨勢(shì)一：終端廠商角逐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，帶動(dòng)市場進(jìn)一步細(xì)分和深化

　　面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛在的巨大市場空間，終端廠商積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。隨著終端制造技術(shù)的提升和手機(jī)操作系統(tǒng)的多樣化，未來智能手機(jī)出貨量和普及率將逐步提高。此外，傳統(tǒng)終端、系統(tǒng)設(shè)備廠商、手機(jī)制造商、解決方案提供商等紛紛進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，通過終端整合相關(guān)應(yīng)用及業(yè)務(wù)，加速智能手機(jī)中低端化趨勢(shì)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈變遷，促進(jìn)3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場總體發(fā)展。未來在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場競爭中，手機(jī)操作系統(tǒng)廠商的優(yōu)勢(shì)將逐步提升，而智能手機(jī)的市場競爭將轉(zhuǎn)化為對(duì)手機(jī)操作系統(tǒng)用戶的爭奪。

　　趨勢(shì)二：手機(jī)應(yīng)用商店覆蓋終端多樣化，移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)方向凸顯

　　隨著智能終端種類和行業(yè)應(yīng)用的增加，未來應(yīng)用商店應(yīng)用范圍將持續(xù)擴(kuò)大，一方面成為覆蓋手機(jī)、平板電腦、便攜多媒體終端(iPod Touch)、電子閱讀器等移動(dòng)終端設(shè)備的通用應(yīng)用下載平臺(tái)；另一方面，應(yīng)用商店將反向擴(kuò)展至傳統(tǒng)桌面電腦、上網(wǎng)本等終端設(shè)備，并提供數(shù)字內(nèi)容及應(yīng)用購買。隨著智能操作系統(tǒng)日益向企業(yè)級(jí)應(yīng)用及行業(yè)應(yīng)用延伸，未來交通、醫(yī)療、家居、公共設(shè)施管理等都將邁入智能化發(fā)展，應(yīng)用程序商店日益向移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)方向轉(zhuǎn)變，將成為數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品和應(yīng)用程序的主要分銷途徑。

　　趨勢(shì)三：平臺(tái)化及開放逐步成為產(chǎn)業(yè)鏈參與共識(shí)

　　平臺(tái)化是2010年中國互聯(lián)網(wǎng)及／移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。運(yùn)營企業(yè)通過平臺(tái)搭建和開放API接口，使開發(fā)者和其他企業(yè)分享其用戶流量及用戶生產(chǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用開發(fā)的創(chuàng)新和用戶需求、用戶體驗(yàn)的不斷提升，增加運(yùn)營企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)和共同成長。

　　目前，微博、SNS、位置簽到、應(yīng)用商店均已參與到平臺(tái)化趨勢(shì)中來，未來受益于平臺(tái)共享帶來的資源，應(yīng)用開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新和營銷推廣的成本將不斷趨于降低，開放所形成的以平臺(tái)為核心的商業(yè)秩序和產(chǎn)業(yè)格局將對(duì)未來互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展造成深遠(yuǎn)影響。

通信信息報(bào)

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