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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)井噴之后壓力預(yù)估

2011/02/11

　　近日，在北京舉行的游戲業(yè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，業(yè)內(nèi)多家巨頭預(yù)測(cè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)⒊蔀樵撔袠I(yè)全力備戰(zhàn)的下一個(gè)新領(lǐng)域。而作為中國(guó)3G運(yùn)營(yíng)的先鋒，近期中國(guó)聯(lián)通則建立開(kāi)發(fā)了“沃商店”平臺(tái)，把眼光放到了“3G移動(dòng)互聯(lián)”行業(yè)。

　　專家評(píng)說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)黃金十年，成為兔年最搶眼的行業(yè)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)給力，成為最吸金的行業(yè)

　　如果說(shuō)過(guò)去的一年是電子商務(wù)投資之年，那么2011年，在這一撥火熱的投資風(fēng)潮之后，另一個(gè)產(chǎn)業(yè)已展現(xiàn)廣闊前景，在資本的躁動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)熱浪正如10年前的互聯(lián)網(wǎng)一樣正撲面而來(lái)。

　　DCCI數(shù)據(jù)顯示：2010年末，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電腦網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到4.69億，隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不斷向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式滲透，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量已達(dá)到3.26億，而到2013年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民將達(dá)7.20億，手機(jī)網(wǎng)民占中國(guó)人口比例將達(dá)52.9%，首次超越電腦網(wǎng)民，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將井噴。

　　易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，2010年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模同比增加了66%，市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到633億左右，2009-2011三年復(fù)合增長(zhǎng)率或?qū)⒊^(guò)40%，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及其增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)有望迎來(lái)新一輪快速發(fā)展期，未來(lái)十年將成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金發(fā)展10年。

　　面對(duì)一場(chǎng)即將到來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)大爆發(fā)，一幅移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈圖清晰可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為國(guó)內(nèi)“最吸金”的行業(yè)之一，嗅覺(jué)敏銳的資本們顯然已經(jīng)準(zhǔn)備好了。根據(jù)清科研究中心的數(shù)據(jù)，截至2010年12月底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一行業(yè)投資案例數(shù)量為23起，16起已披露數(shù)據(jù)的總投資額高達(dá)2.16億美元，平均單筆投資金額近1300萬(wàn)美元。清科研究中心分析認(rèn)為，隨著資本市場(chǎng)的進(jìn)一步活躍，加之充足資金，預(yù)計(jì)2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均單筆投資金額將進(jìn)一步提升。

　　Gartner咨詢公司一項(xiàng)調(diào)查表示，目前在整個(gè)手機(jī)行業(yè)中用戶下載的應(yīng)用軟件近80%都是手機(jī)游戲，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最亮麗的子行業(yè)，2011年全球產(chǎn)值將達(dá)到65億美元。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)另一個(gè)殺手級(jí)的應(yīng)用就是搜索引擎，其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的潛力同樣也非常巨大。不止是手機(jī)游戲、移動(dòng)搜索，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷拉長(zhǎng)和衍生，重大機(jī)會(huì)還來(lái)自移動(dòng)支付、移動(dòng)閱讀、手機(jī)LBS、廣告投放媒體、手機(jī)SNS、手機(jī)文字識(shí)別和視頻翻譯等以及移動(dòng)政務(wù)等，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將由最初的工具化移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展到娛樂(lè)化應(yīng)用，再快速轉(zhuǎn)到商務(wù)類乃至政務(wù)類應(yīng)用……僅以移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，就涉及運(yùn)營(yíng)商、金融機(jī)構(gòu)、第三方支付、芯片、手機(jī)、終端等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，發(fā)展、投資空間都很大。

　　越來(lái)越多的業(yè)界人士認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已到了爆發(fā)增長(zhǎng)的臨界點(diǎn)，而投資的臨界點(diǎn)也會(huì)隨之而來(lái)。2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍將是資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，2011年全年，創(chuàng)投青睞的前十大行業(yè)（按投資案例數(shù)量），移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)排在首位。

　　分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大餐，相關(guān)成長(zhǎng)企業(yè)值得期待

　　可以說(shuō)，隨著我國(guó)3G 普及的加速，三網(wǎng)融合全面深入，政策利好不斷頒發(fā)、實(shí)行等多

　　個(gè)有利因素，將推動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)光通信、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化及移動(dòng)商務(wù)的進(jìn)一步投入，將全面促使更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用推廣，移動(dòng)通信互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)將呈快速發(fā)展的趨勢(shì)，相關(guān)投資機(jī)會(huì)也將不斷涌現(xiàn)。

　　而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中發(fā)展最給力、細(xì)分行業(yè)龍頭、業(yè)務(wù)伸延能力強(qiáng)的公司，將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的“急先鋒”、領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的龍頭�？梢哉f(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)板塊將是2011年數(shù)字新媒體領(lǐng)域的一個(gè)很好投資標(biāo)的，其中表現(xiàn)將領(lǐng)先的企業(yè)料或來(lái)自以下領(lǐng)域：

　　1)商業(yè)模式得到客戶認(rèn)可，或具壟斷優(yōu)勢(shì)或已形成品牌的手機(jī)游戲、導(dǎo)航等新應(yīng)用、新內(nèi)容相關(guān)服務(wù)類企業(yè)，如中國(guó)聯(lián)通、烽火通信、南天信息等上市公司；2)技術(shù)符合行業(yè)發(fā)展路徑、產(chǎn)能有望在市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)期得到提升的電容式觸摸屏、節(jié)能器件、IGBT 的生產(chǎn)企業(yè)，如萊寶高科、恒寶股份、中天科技等上市公司；3)行業(yè)地位領(lǐng)先、掌握核心技術(shù)，或受電信運(yùn)營(yíng)商集采策略影響小，從而將最大受益的光通信和其他后3G 時(shí)代相關(guān)建設(shè)的企業(yè)，如拓維信息、北緯通信、長(zhǎng)信科技和神州泰岳等向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型等上市企業(yè)。

　　前景廣闊，挑戰(zhàn)尚不少

　　雖然各方面的利好與舉措為國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)鋪設(shè)了高速公路，但目前能在“高速路”上跑的“車”，卻還較少，不時(shí)也會(huì)出現(xiàn)障礙。時(shí)下業(yè)界尚不能過(guò)于樂(lè)觀。

　　從短期而言，目前國(guó)內(nèi)3G投資步伐比以前有所放緩，3G用戶發(fā)展并不快，3G費(fèi)用還較高，制約手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，同時(shí)運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)仍有下調(diào)空間，也影響了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)。雖然今天國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日益豐富，但其商業(yè)模式跟風(fēng)仿制較多，尚不成熟完善，沒(méi)有殺手級(jí)應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)并不高，急待開(kāi)辟新的商業(yè)模式。

　　時(shí)下我國(guó)正加大三網(wǎng)融合的建設(shè)推廣步伐，但是不同行業(yè)部門、不同網(wǎng)絡(luò)商之間的利益矛盾是一大問(wèn)題。手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜龐大，其產(chǎn)業(yè)化必然需要芯片商、傳感設(shè)備商、系統(tǒng)解決方案廠商、各移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等上下游廠商的全力合作，然而在各方利益機(jī)制及商業(yè)模式尚未統(tǒng)一、各為其政的背景下，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展或比想象要困難，將不會(huì)一馬平川。

　　手機(jī)屏幕過(guò)小、法律保障的缺位是制約手機(jī)支付應(yīng)用發(fā)展的另一問(wèn)題。手機(jī)三寸方屏，使商品展示效果不佳、實(shí)物交易較難達(dá)成，制約手機(jī)無(wú)線商務(wù)更為廣泛的發(fā)展；還有，目前我國(guó)現(xiàn)行手機(jī)支付的政策還不完善，如“小額支付”、“第三方支付”等方面規(guī)制管理不到位，手機(jī)消費(fèi)類增值服務(wù)費(fèi)的征收也沒(méi)有法律保障，市場(chǎng)管理仍較為不規(guī)范，使得消費(fèi)者難以得到對(duì)手機(jī)消費(fèi)維護(hù)應(yīng)有的權(quán)利。

　　另外，隨著國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)加劇，貿(mào)易保護(hù)日益抬頭，匯率波動(dòng)、人民幣升值增加了國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　總之，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步做大做強(qiáng)，尚有一段路要走。

通信世界網(wǎng)

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