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手機視頻：迎來3G新機遇

2010/09/19

　　日前，中國移動與優(yōu)酷、土豆網(wǎng)發(fā)起“G客G拍”手機原創(chuàng)視頻大賽，用手機進行歌曲、動畫、短片的創(chuàng)作。中國移動相關負責人表示，此次攜手優(yōu)酷、土豆共同舉辦手機原創(chuàng)視頻大賽，將在最大程度上體現(xiàn)3G視頻應用的無限空間和新興文化的創(chuàng)造力，有助于進一步激發(fā)用戶對于手機視頻應用的興趣。

　　手機視頻曾被許多業(yè)內專家認為是3G時代最激動人心、最具前景的一個應用。隨著3G的逐漸成熟，以及用戶對移動視頻需求的逐漸增加，電信運營商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站都對手機視頻給予了極大的關注。土豆、優(yōu)酷、激動網(wǎng)等國內主流視頻網(wǎng)站紛紛開始進軍手機3G視頻領域，而電信運營商則更是重視有加，成立了專門的運營中心或是基地，培育手機視頻業(yè)務。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國電信的天翼視訊用戶已經(jīng)突破1300萬戶，其中手機平臺用戶為521萬、PC平臺用戶為224萬、IPTV平臺用戶為570萬。中國移動的手機視頻業(yè)務也呈現(xiàn)出健康快速增長的態(tài)勢，截至目前，用戶年增長率已超過200%，節(jié)目存量超過50萬條，擁有超過40路的直播頻道。用戶不僅可以通過WAP方式來收看電視直播節(jié)目、點播節(jié)目，更可以通過客戶端方式來更清楚有效地觀看各類視頻信息和內容。

　　有專家表示，中國手機視頻業(yè)務將在2010年興起；在2011年獲得快速增長；到2012年，手機視頻業(yè)務產(chǎn)生的營收將等同于視頻通過傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的營收。相信隨著手機視頻應用的進一步發(fā)展，電信企業(yè)和視頻網(wǎng)站兩個運營主體的合作將會更加密切，參與合作方也會越來越多，用戶對手機視頻內容的要求會更加精確，而傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也會因此得到更廣闊的發(fā)展空間。
　　　　
　　合作方式：更加密切

　　手機視頻業(yè)務是3G時代移動流媒體業(yè)務應用的重點之一，它的良好發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的密切合作，尤其是對于電信運營商和互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站這兩個運營主體來說，相互之間的合作將會從“松耦合”走向“緊耦合”。以前，運營商只為視頻網(wǎng)站提供通道，扮演著“渠道商”的角色。而現(xiàn)在，雙方的合作不僅限于此，而是涉及內容創(chuàng)作、合作分成等更多方面。去年10月，土豆網(wǎng)宣布正式成為中國移動手機視頻“原創(chuàng)頻道”的獨家運營合作伙伴和內容提供商，土豆網(wǎng)與中國移動合作的手機視頻將通過“包月”和“按次”等方式向用戶收取信息費，這也是視頻網(wǎng)站首次嘗試向普通用戶收費，而中國移動將免除流量費，鼓勵和培育手機視頻業(yè)務的發(fā)展。當然，對于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來說，合作對象也不僅僅是電信企業(yè)，還包括終端廠商、電視臺、影視集團等等，比如土豆網(wǎng)就與諾基亞、蘋果、索尼愛立信、三星、LG、聯(lián)想等手機廠商達成終端合作意向，并與諾基亞開展了聯(lián)合定制專屬視頻Wid－get軟件等深度合作。

　　對于電信運營商來說，用戶通過手機瀏覽視頻網(wǎng)站，能夠增加運營商的數(shù)據(jù)收益，因此，運營商在發(fā)展手機視頻業(yè)務的時候也是不遺余力，與多方展開緊密合作。目前，中國移動的手機視頻節(jié)目，主要分為垂直欄目和合作伙伴兩個部分。手機視頻垂直欄目是根據(jù)用戶需求和內容特點,將同類內容統(tǒng)一呈現(xiàn)給用戶，目前上線的包括影視、體育、動漫、財經(jīng)和娛樂節(jié)目。手機視頻合作伙伴專區(qū)是以合作伙伴為歸類方式，將同一合作伙伴提供的內容統(tǒng)一呈獻給用戶的專區(qū)，如CCTV電視手機業(yè)務、東方電視手機業(yè)務、CRI手機電視業(yè)務、央廣視訊手機電視業(yè)務、視訊中國、人民網(wǎng)、新華視訊、新中國日志等業(yè)務。

　　盈利模式：逐漸多樣

　　盈利模式是任何一個業(yè)務要想持續(xù)發(fā)展無法繞開的話題，尤其是對基于互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務和應用來說更是如此。因為中國的網(wǎng)民多年來已經(jīng)養(yǎng)成了吃“免費午餐”的習慣，互聯(lián)網(wǎng)上有著大量免費的視頻資源可供觀看。因此，類似于國外視頻網(wǎng)站hulu的收費模式，在中國很難行得通。互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站和當年門戶網(wǎng)站剛剛興起的時候一樣，看似風光無限，但也確實是個“燒錢”的行業(yè)，在很大程度上靠融資和風投維持，比如創(chuàng)立于2005年的土豆網(wǎng)，目前已經(jīng)通過5輪融資募集了1.35億美元資金。
　　目前互聯(lián)網(wǎng)上的視頻網(wǎng)站以廣告收入作為主要的盈利模式，實際上，視頻網(wǎng)站一直試圖吸引廣告圈的人才，如優(yōu)酷和土豆，顯然，他們是想加強廣告經(jīng)營的力量來拉動網(wǎng)站的盈利水平。然而，單靠廣告收入的盈利模式相對而言，還是較為單一。對于急需尋找盈利突破口的視頻網(wǎng)站來說，3G的到來應該說是一個絕好的契機，讓他們看到了更加多樣化的盈利渠道。因為與手機關聯(lián)之后，目標受眾更加明確，點對點的精確性更加明顯，為營銷帶來了更好的環(huán)境。另外一點，基于手機的收費和支付也會更加清晰，這為手機視頻購物帶來了可能性，視頻網(wǎng)站可以不斷拓寬思路，開辟更多的盈利渠道。

　　作為國內最大的視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷目前已經(jīng)推出了“優(yōu)酷3G視頻”，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示，公司與多家手機廠商進行洽談，向手機用戶提供客戶端下載，優(yōu)酷網(wǎng)對于手機視頻基礎應用服務實行免費，只針對增值業(yè)務收費。土豆網(wǎng)CEO王微表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的市場空間巨大，與中國移動在手機視頻方面的全面合作將加速土豆網(wǎng)實現(xiàn)收支平衡乃至實現(xiàn)盈利的進程；而且那些翹首以盼著作品變現(xiàn)的原創(chuàng)播客們，也將真正成為原創(chuàng)頻道收入分成體系中的一員。

　　終端：智能手機有力支撐

　　智能手機的飛速發(fā)展正在給我們的生活帶來更多的應用，手機視頻就是其中之一。據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年全球手機視頻服務營收將達到1.21億美元，2013年有望達到20億美元，在2015前年手機視頻市場都將保持快速增長。這組數(shù)據(jù)描繪了手機視頻市場的美好前景，基于這一前景，目前國內的三大運營商都已經(jīng)開始加速推進手機視頻業(yè)務的開展，而內容提供商、軟件商、終端廠商都在積極發(fā)力，以期搶占市場先機。

　　終端是影響手機視頻業(yè)務發(fā)展的重要因素之一，手機視頻業(yè)務的發(fā)展對終端提出了更高的要求。手機視頻的實現(xiàn)方式可以分為兩種，一種是本地視頻業(yè)務，一種是在線視頻業(yè)務。本地視頻業(yè)務指的是通過手機將視頻內容下載到手機上觀看，而在線視頻業(yè)務則是通過手機連接移動互聯(lián)網(wǎng)，借助視頻播放器實時在線觀看視頻內容。這兩種方式都決定了終端將成為影響手機視頻業(yè)務體驗的重要因素，尤其是在線視頻的方式，手機的處理能力將直接影響到視頻的播放速度，同時，手機的屏幕大小和屏幕分辨率也將影響用戶的觀看體驗。

　　和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻終端——電腦比較起來，手機在處理速度、屏幕大小以及電池續(xù)航能力上都不占優(yōu)勢。但是，手機也具備電腦無法媲美的優(yōu)勢，手機的移動性能夠支持隨時隨地的視頻業(yè)務，滿足用戶的實時觀看需求，是打發(fā)碎片時間的理想選擇，這些也正是手機視頻業(yè)務逐漸受到用戶青睞的原因所在。

　　目前，智能手機正在全球范圍內快速發(fā)展，據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年第二季度，全球智能手機總銷量為6160萬部，在整個手機市場上占有近20%的比例，未來這一比例還將繼續(xù)上升。智能手機的快速發(fā)展無疑將推動手機視頻業(yè)務的發(fā)展。一方面，相比較普通手機，智能手機在性能上得到了大幅度的提升，智能手機具備更強的處理能力，支持更多的視頻格式，配備超大屏幕以及更高的屏幕分辨率，能夠極大地改善用戶的使用體驗；另一方面，智能手機能夠更好地與3G網(wǎng)絡融合，充分發(fā)揮3G網(wǎng)絡的帶寬和速率優(yōu)勢，提升手機視頻的業(yè)務體驗。

　　從未來的發(fā)展趨勢上看，在智能手機還沒有大范圍普及的情況下，手機性能在某種程度上會成為制約手機視頻業(yè)務發(fā)展的因素，但是，隨著智能手機的進一步普及，隨著智能手機和3G網(wǎng)絡的完美結合，一定能夠給用戶帶來不同以往的更加優(yōu)質的業(yè)務體驗，而手機視頻業(yè)務也將隨之快速發(fā)展。

　　用戶：需求旺盛

　　3G和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓手機成為名副其實的“第五媒體”。通過富媒體技術，手機可博采眾長，集成文本、圖片、音樂、視頻等多媒體功能，讓報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的媒體屬性充分融合。用戶每天都隨身攜帶的手機，正在成為高效傳播的個性化媒體。短短幾年時間，手機報已經(jīng)改變了眾多用戶的閱讀習慣，成為推廣較好的手機媒體應用；3G拓寬了無線帶寬，突破了網(wǎng)速的瓶頸，也讓手機視頻的“群眾基礎”越來越好。

　　“朝九晚五”的工作之后，回到家吃晚飯，然后在黃金時段看電視劇，成了許多上班族的生活方式�，F(xiàn)在，不用每晚守在電視機旁，也不用買DVD碟片，通過手機視頻就能看熱播電視劇。近期熱映的新版《紅樓夢》電視劇，就能通過中國移動手機視頻與衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)同步收看，實現(xiàn)了電視屏幕、電腦屏幕和手機屏幕的“三屏互動”。而在今年5月，湖南經(jīng)視更是專門為偶像劇《佳期如夢》制作了手機視頻版，發(fā)行方表示，電視完整版與手機視頻版由兩個團隊分離制作，情節(jié)走向基本一致，但畫面與敘事方式有很大差別，手機用戶還能看到更多情節(jié)背后的花絮，甚至與主創(chuàng)明星進行即時互動，二者的關系“就像西瓜汁和西瓜一樣”。

　　手機視頻用戶增長迅速，但分布并不均勻，據(jù)艾瑞咨詢的報告顯示，在7個使用手機視頻業(yè)務的用戶中，約有6位是男性，其中八成用戶的年齡在30歲以下；換句話說，在現(xiàn)階段，“80后”、“90后”的年輕男性是手機視頻業(yè)務的“主力軍”。針對這樣的用戶結構，土豆、優(yōu)酷、新浪視頻、搜狐視頻等熱門視頻網(wǎng)站紛紛調整了內容結構，幽默短片流行一時，體育、娛樂、財經(jīng)、原創(chuàng)等類別的節(jié)目比重逐漸上升。在今年夏天的南非世界杯期間，很多球迷都通過手機觀看比賽；近期的男籃世錦賽和美國網(wǎng)球公開賽等重大體育賽事，也吸引了眾多體育迷的眼球。
　　手機視頻業(yè)務的發(fā)展還面臨諸多挑戰(zhàn)。如熱門比賽不可能貫穿全年，當比賽“冷”下來的時候，手機視頻業(yè)務流量也受很大影響，拓展用戶興趣點，在“平淡”的時間段制造“日常驅動”，可避免手機視頻業(yè)務發(fā)展“大起大落”的問題。另外，資費較高和網(wǎng)速不夠快是手機上網(wǎng)用戶不使用手機視頻的主要原因。通過產(chǎn)業(yè)鏈多方合作的深化，資費可以降下來；而3G網(wǎng)絡的優(yōu)化，將改善用戶體驗。據(jù)艾瑞咨詢的調查顯示，在使用手機視頻的用戶中，有近三分之二的用戶曾通過手機看電視，這顯示出手機電視業(yè)務在手機視頻用戶中具有廣泛的需求，但在單純的手機電視功能方面，廣電推出了CMMB手持電視，電信運營商可以在流媒體手機視頻方面走差異化路線，通過制作專題節(jié)目、精華短片下載等增值業(yè)務來吸引更多用戶。

　　內容：精悍短小融合多元

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，帶給用戶最大的一個變化就是視頻類業(yè)務有了生存的基礎和發(fā)展的空間。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國移動手機視頻用戶年增長率超過了200%，節(jié)目存量超過50萬條，擁有超過40路的直播頻道，業(yè)務迅猛發(fā)展。

　　相對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，除了移動性的特點外，手機視頻在業(yè)務模式、互動體驗等方面都有了新的變化。由于帶寬、資費的限制，手機用戶更傾向于短小的視頻內容，同樣，由于人們總是習慣于在途中、在等候等“碎片”時間來欣賞視頻，所以篇幅精簡且內容精彩的視頻更受青睞。而在內容為王的時代，這種視頻內容的變化與創(chuàng)新就顯得非常重要。

　　內容的精準化是手機視頻發(fā)展最為重要的方向之一。而對于精準化的內容，我們需要考慮三個方面的問題。首先是需要針對不同的細分市場來考慮客戶的需求重點。如年輕學生族對時尚影視的喜愛，商務人士對新聞財經(jīng)類資訊視頻的偏好等。其次，我們還必須充分考慮3G等移動網(wǎng)絡的特點，對于不同視頻業(yè)務類型進行有針對性的推廣。比如體育賽事、演唱會等直播類業(yè)務，經(jīng)典段子和娛樂視頻的點播，以及短劇、教學類視頻的下載等。最后，還必須考慮終端特性，比如屏幕大小、系統(tǒng)支持能力，并針對用戶收看節(jié)目的時間、地點、時長等特點來開發(fā)短小精悍的內容。

　　國外的移動網(wǎng)絡條件較為成熟，視頻內容的發(fā)展也先行一步，或許我們能從中得到一些啟示。針對用戶越來越喜歡在上下班途中等移動的收視環(huán)境下載收看電視節(jié)目，美國很多網(wǎng)絡巨頭、小的獨立制片人和手機創(chuàng)意者開始加緊制訂移動視頻節(jié)目計劃，于是“mobisode”的概念應運而生，即移動（Mobile）和劇集（Episode）的合成，也稱移動短劇。其中最為經(jīng)典的就是《24：conspiracy》，每分鐘一集，共24集。�？怂古c沃達豐和Verizon合作，向移動用戶傳達了“原來視頻內容也可以這樣”的新鮮理念，并深受喜愛�，F(xiàn)在美國的移動用戶能收看到的視頻內容時長從幾分鐘到幾十分鐘不等，內容包括音樂、體育、戲劇、喜劇和新聞。

　　而在日本，不僅是純粹的視頻內容，人們還試圖開發(fā)出更多的互動性節(jié)目，讓用戶在看視頻的同時訪問與節(jié)目相關的網(wǎng)站，從而提供更多的數(shù)據(jù)服務。比如用戶可能很喜歡女主角的服裝，點擊旁邊的鏈接就能進入購物網(wǎng)站；比如觀看選秀節(jié)目時，能進行短信投票和互動交流等。

　　總之，手機視頻有著自身的很多獨特性和優(yōu)勢，作為我國運營商今后的一項重點業(yè)務，我們更應該對其進行仔細思考，善于創(chuàng)新，借鑒一些成功的經(jīng)驗，開發(fā)出符合現(xiàn)階段上述“三個方面”特點的內容源，使我國手機視頻業(yè)務迅猛發(fā)展的勢頭得以健康延續(xù)。
　　手機視頻內容成創(chuàng)意行業(yè)

　　對于手機視頻的用戶來說，內容的吸引力遠遠大于平臺的吸引力，尤其是在3G時代，內容才是手機視頻的競爭力。如果只是簡單地將視頻網(wǎng)站上的內容“搬”到手機上，并不符合手機視頻用戶的觀看習慣。國內已經(jīng)出現(xiàn)了專門生產(chǎn)制作手機視頻內容的公司，如視友網(wǎng)、金視互動等。

　　其實，在日韓以及歐美國家，手機視頻內容的生產(chǎn)已經(jīng)成為一個產(chǎn)業(yè)，手機視頻內容最大的難點是其對創(chuàng)意的要求非常高，要在三五分鐘內快節(jié)奏地抖包袱并不容易。這個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要越來越多的專業(yè)選手的加入。在美國，�？怂构疽呀�(jīng)專門制作了熱門電視系列劇《24小時》的手機版。幾年前，洛杉磯電影人弗蘭克·金達莫突發(fā)奇想，把自己制作的喜劇短片賣給電視臺，由后者放到手機上播放�，F(xiàn)在，他已經(jīng)開始專門為手機電視制作喜劇短片了。目前金達莫的小公司的訂單已經(jīng)遍布全球，包括土耳其、英國和其他一些國家。弗蘭克的成功，吸引了同弗蘭克一樣的獨立電影人，他們也開始為手機電視瘋魔，就連大制片廠也開始覬覦這一全新的領域。

　　聲音&數(shù)字

　　I市場調研公司：全球手機視頻服務的營收預計2013年將達到20億美元以上。

　　易觀國際：2010年第二季度中國網(wǎng)絡視頻市場收入為5.16億元人民幣，與去年同期相比增長了217.5%，環(huán)比上漲64.6%�！　　　　　　　　　�

　　艾瑞咨詢：在2010年中國手機視頻用戶愿意付費的手機視頻節(jié)目中，“觀看速度流暢”被放在了首位，用戶占比達到44.4%，對于“畫質清晰”的要求也較高，占比達39.6%。
　　　　　　　　　　　　　
　　土豆網(wǎng)CEO王微：“互聯(lián)網(wǎng)是免費視頻的天下，如果要想收費，恐怕目前只有手機這一條途徑�！�

　　酷6網(wǎng)CEO李善友：視頻網(wǎng)站“得內容者得天下”。

　　優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘：視頻網(wǎng)站已進入良性發(fā)展階段，三網(wǎng)融合將是視頻行業(yè)最大的發(fā)展機會。視頻網(wǎng)站將朝多屏幕、多網(wǎng)絡、多應用方向發(fā)展。

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