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電子閱讀的關(guān)鍵點(diǎn)：內(nèi)容創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)

徐超 2009/11/09

　　“對(duì)流連于電子閱讀的‘書(shū)蟲(chóng)’來(lái)說(shuō)，環(huán)境其實(shí)并不重要，重要的是內(nèi)容。”記者的一位朋友表示，他在國(guó)慶旅游時(shí)，酒店房間里沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，只有大堂有兩臺(tái)免費(fèi)上網(wǎng)電腦，他為了追看一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，在大堂排隊(duì)等到了11點(diǎn)。

　　“如果用手機(jī)能上網(wǎng)的話，我會(huì)考慮使用手機(jī)閱讀，不過(guò)要花三、四千元買(mǎi)一個(gè)專(zhuān)門(mén)的電子閱讀器的話，似乎沒(méi)有必要。”他認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只有一些短短的空余時(shí)段會(huì)處于沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，這時(shí)如果用手機(jī)能夠進(jìn)行閱讀，基本就能夠滿足需求。

　　對(duì)此，一位網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)內(nèi)人士表示，終端不是電子閱讀的核心價(jià)值，僅僅是內(nèi)容的一個(gè)受體�！半娮娱喿x器能夠錦上添花，卻不可能成為根本價(jià)值所在，尤其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，看似精致的電子閱讀器可以在短期內(nèi)打造良好的市場(chǎng)效應(yīng)，但這個(gè)產(chǎn)品概念起來(lái)的話，可能在半年內(nèi)，國(guó)內(nèi)就會(huì)有一大批廠商涌進(jìn)來(lái)，不久后電子閱讀器有可能面臨MP3、MP4現(xiàn)在的市場(chǎng)局面�！�

　　中國(guó)移動(dòng)卓望的內(nèi)部人士也承認(rèn)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，抓住內(nèi)容建設(shè)，基本上就補(bǔ)齊了運(yùn)營(yíng)商在電子閱讀方面的短板。

內(nèi)容圈地以何為重？

　　內(nèi)容圈地是電子閱讀產(chǎn)業(yè)各方投入的關(guān)鍵。就運(yùn)營(yíng)商的策略來(lái)看，他們首先選擇了與書(shū)面內(nèi)容資源豐富的出版社合作。

　　不得不說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容判斷上存在“大而全”的趨勢(shì)，而沒(méi)有抓住電子閱讀發(fā)展初期最具吸引力、最具傳播性的核心內(nèi)容�！斑\(yùn)營(yíng)商找出版社合作并非行不通，問(wèn)題是當(dāng)下的手機(jī)閱讀市場(chǎng)，主流內(nèi)容不是這些政經(jīng)社科類(lèi)嚴(yán)肅圖書(shū)，而是大量網(wǎng)絡(luò)出身的‘輕’小說(shuō)、感情類(lèi)以及科幻玄幻類(lèi)作品。”

　　因此，目前讀者看到的手機(jī)閱讀的內(nèi)容還是主要與將傳統(tǒng)圖書(shū)或網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)做成手機(jī)版電子書(shū)的形式，真正意義上的手機(jī)小說(shuō)只占很小的比例，而手機(jī)閱讀用戶關(guān)心的恰恰是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。這方面有例可循，在最早盛行電子閱讀的日本，2007年日本十大暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上，手機(jī)小說(shuō)占去了半壁江山，不少改編成電影后仍然火爆。

　　另外，在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中，已經(jīng)出版的小說(shuō)對(duì)電子閱讀用戶吸引力不再，除非是一些特別經(jīng)典的作品。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告》顯示，用戶所關(guān)注的手機(jī)小說(shuō)內(nèi)容，最主要的是原創(chuàng)類(lèi)型，比例為38.7%。也就是說(shuō)用戶在閱讀手機(jī)小說(shuō)時(shí)，更希望看到新鮮的內(nèi)容。

原創(chuàng)大戰(zhàn)硝煙正起

　　2009年初3G發(fā)牌，到今年6月，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)的人已經(jīng)有1.55億。易觀國(guó)際最新數(shù)字顯示，有1.2億用戶通過(guò)手機(jī)平臺(tái)閱讀手機(jī)小說(shuō)。而據(jù)Frost&Sullivan預(yù)計(jì)，2009年手機(jī)閱讀全國(guó)總收入將達(dá)到5898萬(wàn)元。

　　為了爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)，對(duì)手機(jī)閱讀原創(chuàng)的投入開(kāi)始白熱化。早在前幾年，盛大文學(xué)就整合了起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)和紅袖添香三家網(wǎng)站，成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的翹楚，握有網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的70%以上的版權(quán)，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)首屈一指的巨頭。

　　今年，盛大文學(xué)與卓望公司聯(lián)手舉辦了首屆“3G手機(jī)原創(chuàng)小說(shuō)大展”活動(dòng)，以一字千元的高額版權(quán)金征集優(yōu)秀的手機(jī)小說(shuō)，力爭(zhēng)打造國(guó)內(nèi)第一批手機(jī)小說(shuō)家。其原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“紅袖添香”則正式發(fā)布了一項(xiàng)名為“2009移動(dòng)閱讀計(jì)劃”的發(fā)展項(xiàng)目。據(jù)悉，參與該計(jì)劃的作品，“紅袖添香”將會(huì)按中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商提供的作品收入數(shù)據(jù)與作者進(jìn)行分成。

　　手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)方面，3G門(mén)戶在2008年投入重金打造了手機(jī)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)。2008年舉辦了首屆手機(jī)原創(chuàng)文學(xué)大賽。今年10月初，3G門(mén)戶網(wǎng)聯(lián)合14家出版社，啟動(dòng)了第二屆手機(jī)原創(chuàng)文學(xué)大賽，重獎(jiǎng)達(dá)3000萬(wàn)元。

　　“3G門(mén)戶書(shū)城頻道作為目前最大手機(jī)閱讀平臺(tái)，頻道日點(diǎn)擊率超過(guò)1.5億，單本小說(shuō)日點(diǎn)擊率最高可達(dá)到300萬(wàn)，而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上熱門(mén)小說(shuō)日點(diǎn)擊率也就是10萬(wàn)次左右�！�3G門(mén)戶總裁張向東介紹，“3G門(mén)戶培養(yǎng)了中國(guó)第一代的手機(jī)原創(chuàng)文學(xué)的作者，絕大部分成為了職業(yè)的手機(jī)小說(shuō)寫(xiě)手，年收入可達(dá)10幾萬(wàn)。”

　　張向東舉例說(shuō)，大專(zhuān)剛畢業(yè)即成為職業(yè)寫(xiě)手的“隕落星辰”在比賽中一舉成名，其代表作之一《校園風(fēng)流邪神》目前的點(diǎn)擊已經(jīng)超過(guò)4億，給“隕落星辰”直接帶來(lái)10多萬(wàn)元的稿酬收入。

創(chuàng)新+運(yùn)營(yíng)是最后關(guān)鍵

　　在原創(chuàng)內(nèi)容比拼激烈的同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)新以及運(yùn)營(yíng)理念的創(chuàng)新也成為競(jìng)爭(zhēng)“最后一公里”的關(guān)鍵。

　　在剛開(kāi)始時(shí)，手機(jī)小說(shuō)的特點(diǎn)被界定的相當(dāng)明顯。比如要求手機(jī)小說(shuō)的節(jié)奏上連載性要強(qiáng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)能獨(dú)立成章，每10分鐘要有一個(gè)懸念和結(jié)論，同時(shí)又有一個(gè)新的線索和故事產(chǎn)生，描述文字越口語(yǔ)化可能越受歡迎，總字?jǐn)?shù)最好不超過(guò)20萬(wàn)字。

　　但目前出現(xiàn)了新情況，長(zhǎng)度在200萬(wàn)字以上的小說(shuō)也越來(lái)越受歡迎，每一章基本都在3000字到8000字之間，如《校園風(fēng)流邪神》這部連載中的小說(shuō)已有255萬(wàn)字，從去年底連載至今，還沒(méi)有收尾結(jié)局的趨勢(shì)，前后已經(jīng)更新了1100章，依然火爆。

　　并且小說(shuō)的類(lèi)型也要常變常新，據(jù)了解，目前在日本最大的連鎖書(shū)店紀(jì)伊國(guó)屋書(shū)店公布的暢銷(xiāo)書(shū)排行榜中，前100位已無(wú)手機(jī)小說(shuō)的身影。而在2007年，日本十大暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上，手機(jī)小說(shuō)占去了半壁江山。據(jù)分析，由于題材的長(zhǎng)期一致性導(dǎo)致了讀者的閱讀疲勞，因此日本手機(jī)小說(shuō)正在努力拓展題材類(lèi)型，豐富小說(shuō)種類(lèi)。

　　此外，“酒香不怕巷子深這句話是完全錯(cuò)誤的，尤其在電子閱讀方面，”方正負(fù)責(zé)電子閱讀業(yè)務(wù)的一位人士表示，“由于電子閱讀界面狹小，所以一定要把最具特色和傳播力的作品放到頭條，吸引用戶進(jìn)行放射性傳播。在運(yùn)營(yíng)方，挖掘一部具有傳播潛力的小說(shuō)非常重要，同時(shí)一部好的作品也需要作者和讀者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，才能培養(yǎng)讀者并提高影響力。這些都是運(yùn)營(yíng)方要面對(duì)的挑戰(zhàn)。”

通信世界周刊


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