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國外移動軟件應(yīng)用商店進(jìn)展及啟示

北京郵電大學(xué) 張偉 黃秀清 2009/10/21

　　了解國外的幾大移動軟件商店的經(jīng)營情況，對我國三大運(yùn)營商發(fā)展應(yīng)用商店不無助益。在國際市場，蘋果公司的AppStore、Google的AndroidMarket、諾基亞的NokiaOvi在線、微軟的Windows Mobile Market以及沃達(dá)豐將要推出的手機(jī)軟件商店等五大公司的軟件商店分別面臨不同的市場情況，對其模式和經(jīng)營特點(diǎn)進(jìn)行對比分析有助于國內(nèi)市場更加清晰地認(rèn)識應(yīng)用商店的核心與關(guān)鍵點(diǎn)所在。

　　國外五大移動軟件商店比較

　　AppStore

　　目前國外最為成功的移動商店莫過于蘋果的AppStore。據(jù)蘋果方面稱，截至今年7月15日，AppStore中各種應(yīng)用程序，累計(jì)下載次數(shù)已突破15億次。得益于蘋果革命性的互動體驗(yàn)和越來越普及的3G上網(wǎng)服務(wù)，iPhone(手機(jī)上網(wǎng))成了最接近電腦的掌上互聯(lián)設(shè)備之一。

　　iPhone所針對的消費(fèi)人群也是手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者所鐘愛的那部分。不過作為擁有幾萬應(yīng)用的軟件商店，在iPhoneAppStore上發(fā)布收費(fèi)軟件可不是一件容易的事情。除了不能發(fā)布一些非法應(yīng)用外，也無法發(fā)布一些諸如高性能多媒體播放器等沖擊到iPhone自有功能的應(yīng)用程序。從注冊流程上來說，審查也較為嚴(yán)格，蘋果也加大了對“虐嬰”這類程序的審查力度。對于開發(fā)者而言，iPhone系統(tǒng)的tC語言也是一個(gè)小小的障礙，雖然這樣也無形中提升了iPhone應(yīng)用程序的品質(zhì)。

　　與蘋果iPhone針鋒相對的是智能手機(jī)行業(yè)中浸淫多年的兩大操作系統(tǒng)平臺——諾基亞的Symbian、微軟的WindowsMobile，無論是在手機(jī)應(yīng)用軟件上的數(shù)量上還是質(zhì)量上，二者都有著非常深厚的積累，為什么卻會被蘋果如此輕松打敗呢？或許這是一個(gè)更加值得思考的問題。實(shí)際上，將整個(gè)過程化繁為簡來看，AppStore完勝的秘笈只有兩個(gè)：第一，更加互動的軟件開發(fā)形式；第二，更加誘人的開發(fā)者獎(jiǎng)勵(lì)。

　　對于前者，AppStore將所有iPhone應(yīng)用軟件集中在一個(gè)統(tǒng)一的平臺上，不僅更加方便用戶查詢、下載自己所需要的應(yīng)用程序，同時(shí)將互聯(lián)網(wǎng)的互動性也融入其中——只有那些真正高品質(zhì)的、消費(fèi)者所需要的應(yīng)用軟件才能獲得更高的下載量以及更好的評價(jià)，才能被放在更為明顯的位置，這樣使得消費(fèi)者能夠更加容易購買到物有所值的應(yīng)用程序；對于后者，蘋果AppStore打破了傳統(tǒng)的軟件開發(fā)利益格局，在AppStore中開發(fā)者不僅擁有定價(jià)的權(quán)利，同時(shí)還能拿到70%的回報(bào)，這是以往不敢想象的，也正是因?yàn)槿绱耍珹pp Store創(chuàng)造百萬富翁的傳奇故事一次次重復(fù)上演，而與之相對應(yīng)的則是App Store中的軟件數(shù)量成幾何級數(shù)增長，在短短一年的時(shí)間內(nèi)就超過了65000個(gè)。

　　因此，正是由于蘋果一方面為用戶提供了最為便捷的手機(jī)應(yīng)用軟件獲取渠道，一方面鼓勵(lì)開發(fā)者針對用戶需求開發(fā)出更為出色的應(yīng)用程序，AppStore形成了一個(gè)良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，輕而易舉地?fù)魯×穗m然同樣擁有大量應(yīng)用程序卻極其散亂的諾基亞Symbian和微軟WindowsMobile兩大智能手機(jī)平臺，書寫了智能手機(jī)史上的一個(gè)傳奇故事，同時(shí)也使得蘋果成為了移動應(yīng)用軟件商店的真正鼻祖。

　　GoogleAndroidMarket

　　Google這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的霸主有著眾多的追隨者和世界上最好的技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)之一，通過對互聯(lián)網(wǎng)的控制以及大量的web2.0服務(wù)，Google推出了全新的開源手機(jī)操作系統(tǒng)Android，并且成功推出了AndroidMarket和G1手機(jī)，成為新入場的重量級選手。

　　其推出的Android操作系統(tǒng)是基于Linux的一個(gè)開源移動操作系統(tǒng)，因此其應(yīng)用軟件商店也是最開放的�；贘ava編寫的應(yīng)用具有高可移植性，但是美中不足的是，Android的虛擬機(jī)對處理器性能的要求較高，因此許多游戲大作還沒有被移植到Android平臺上。

　　對于開發(fā)者而言，GoogleAndroid更像是一片藍(lán)海，但是多樣化的終端平臺也會給開發(fā)帶來一些影響，測試和保持軟件兼容性的工作將會增加，另外程序員也需要考慮到一些Android版本的升級所帶來的變化，目前新版的G2固件是基于SDK1.5編譯的，很多程序并不兼容采用此版本固件的G2手機(jī)。

　　NokiaOvi在線服務(wù)

　　諾基亞作為手機(jī)界的領(lǐng)頭羊，除了旗下Symbian系統(tǒng)繼續(xù)煥發(fā)青春外，強(qiáng)大的市場占有率和號召力是他在這場較量中的關(guān)鍵，同時(shí)Symbian系統(tǒng)的開源化及Ovi在線服務(wù)的推出也是Nokia應(yīng)對各方挑戰(zhàn)的法寶。

　　諾基亞的Ovi看起來更像是一個(gè)豐富媒體的提供平臺，諾基亞手機(jī)WRT平臺的Widget應(yīng)用、Flash應(yīng)用、S60的SIS程序都可以在這個(gè)平臺上得以良好的展現(xiàn)，而且諾基亞自近年起也開始舉辦開發(fā)者大獎(jiǎng)賽，推廣自身的Ovi平臺。但是Ovi平臺依舊有局限性，首先Symbian平臺已經(jīng)非常古老，開發(fā)人員普遍表示對這個(gè)平臺已經(jīng)失去了興趣，目前諾基亞手里唯一一張牌就是龐大的市場占有量。

　　諾基亞旗下100多款手機(jī)都可以從OviStore購買或免費(fèi)下載的軟件、游戲、音頻和視頻等資源。與AppStore類似，用戶可以在手機(jī)上安裝一個(gè)OviStore移動應(yīng)用，這樣就可以通過手機(jī)直接訪問Ovi Store的資源。

　　用戶同樣也可以通過電腦瀏覽器訪問OviStore在線商店，從電腦下載并同步相關(guān)資源。OviStore 同樣也是一個(gè)無國界和運(yùn)營商限制的服務(wù)，部分國家或地區(qū)因時(shí)差原因會稍侯上線。

　　由于諾基亞的手機(jī)款型和系統(tǒng)版本較多，進(jìn)入OviStore之后要比AppStore多一個(gè)步驟——先在列表中找出自己的手機(jī)型號，接下來Ovi Store會有“推薦、應(yīng)用、音頻及視頻、游戲和個(gè)人化”這五個(gè)選區(qū)，用戶可以在其中挑選自己所需的資源。雖然Ovi Store應(yīng)用和游戲數(shù)量與App Store還有很大差距，但已經(jīng)有相對較多的應(yīng)用可供用戶選擇，而且其中也有不少免費(fèi)的應(yīng)用和游戲。

　　相對于Google來說，諾基亞在線下的活動原先進(jìn)行的并不多，因此諾基亞也開始注重對開發(fā)者的培訓(xùn)，力求在開發(fā)者和廠商之間搭建起一個(gè)溝通和交流的渠道。

　　微軟WindowsMobileMarket

　　微軟作為PC時(shí)代的巨頭，雖然受到各方挑戰(zhàn)，但是也在對自己進(jìn)行不斷創(chuàng)新。這次WindowsMobile品牌的整合以及新WindowsMobile6.5和應(yīng)用軟件商店的推出，也是微軟對自己的一次革命。

　　微軟的WindowsMobileMarket已經(jīng)在近日正式上線。作為PC時(shí)代的軟件巨頭，雖然說在各各方面都受到了新興公司的沖擊，但是微軟依舊擁有雄厚的實(shí)力，長期在技術(shù)界的積淀，在個(gè)人桌面操作系統(tǒng)市場依舊占有壟斷性的地位。

　　按照原定計(jì)劃，WMM手機(jī)應(yīng)用程序商店將于2009年9月期間正式上線，屆時(shí)WindowsMobile智能手機(jī)用戶將可在該商店下載自己喜歡的應(yīng)用程序。外部開發(fā)者向WMM商店上傳作品后，微軟將對這些作品進(jìn)行認(rèn)證和測試，然后向開發(fā)者提出產(chǎn)品修改建議。如果開發(fā)者在費(fèi)用有效期內(nèi)還想上傳更多作品，則每上傳一款作品，就需另外再交納99美元托管費(fèi)用。開發(fā)者在WMM商店每售出一款產(chǎn)品，將獲得其中70%收入，其余歸微軟所有。

　　微軟還表示，如果外部開發(fā)者的身份為在校學(xué)生，并參與了微軟DreamSpark開發(fā)項(xiàng)目，則在WMM商店注冊時(shí)，可免交99美元的注冊費(fèi)用。微軟這樣的策略除了吸引未來3-5年的開發(fā)中堅(jiān)力量外，還對目前的應(yīng)用軟件做了嚴(yán)格的限定，符合WindowsMobile高端和商務(wù)的地位，并且提高了應(yīng)用軟件的質(zhì)量，杜絕了大量的垃圾以及重復(fù)應(yīng)用軟件，對消費(fèi)者來說未嘗不是好事。

　　沃達(dá)豐手機(jī)軟件商店

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，沃達(dá)豐計(jì)劃推手機(jī)軟件商店，其客戶可以向任何型號手機(jī)下載游戲、新聞等內(nèi)容。

　　沃達(dá)豐表示，內(nèi)容合作伙伴和開發(fā)者只需負(fù)責(zé)開發(fā)軟件，即可向數(shù)以百萬計(jì)的用戶銷售。開發(fā)者可以直接通過沃達(dá)豐的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)向客戶銷售軟件，并獲得銷售額的70%。

　　沃達(dá)豐稱，首批軟件將于年底前登陸英國、意大利、德國、西班牙、荷蘭、希臘、葡萄牙、愛爾蘭，未來將在更多市場銷售軟件。

　　通過推手機(jī)軟件商店，沃達(dá)豐為開發(fā)者提供了迅速獲得數(shù)百萬潛在用戶的機(jī)會。開發(fā)者將獲得開發(fā)工具，確保開發(fā)的軟件支持沃達(dá)豐銷售的所有型號手機(jī)。沃達(dá)豐稱，內(nèi)容合作伙伴和開發(fā)者還可以使用其網(wǎng)絡(luò)的部分功能——例如手機(jī)的位置，提供更具創(chuàng)新性的服務(wù)。

　　沃達(dá)豐稱，通過包括VerizonWireless和中國移動在內(nèi)的合作伙伴，其手機(jī)軟件商店的潛在客戶可以達(dá)到10億。

　　可借鑒之處

　　在蘋果的AppStore服務(wù)大獲成功后，包括諾基亞、微軟、RIM在內(nèi)的手機(jī)廠商紛紛制定了推出手機(jī)軟件商店的計(jì)劃。從這些公司發(fā)布的計(jì)劃中可以發(fā)現(xiàn)，他們都強(qiáng)調(diào)了下列四個(gè)方面。

　　降低開發(fā)者門檻。允許CP直接提供手機(jī)應(yīng)用，從而引入競爭，提高應(yīng)用數(shù)量和創(chuàng)新性。

　　提供統(tǒng)一的開發(fā)工具。通過在終端界面控制、SDK設(shè)計(jì)、認(rèn)證體系建立、應(yīng)用版權(quán)保護(hù)等方面對終端域的完全控制，同時(shí)在服務(wù)器側(cè)建立與終端相匹配的管理體系和商務(wù)模式，構(gòu)筑完整的MOBILEMALL支撐控制框架。

　　建立社區(qū)化運(yùn)營機(jī)制。成為用戶與開發(fā)者之間信息傳遞的樞紐，保證必要信息的通暢，使開發(fā)者能夠及時(shí)了解市場需求和反饋。同時(shí)，將用戶的反饋?zhàn)鳛閼?yīng)用質(zhì)量評價(jià)的重要參數(shù)。

　　誘人的開發(fā)者獎(jiǎng)勵(lì)。在AppStore中開發(fā)者不僅擁有定價(jià)的權(quán)利，同時(shí)還能拿到70%的回報(bào)，這是以往不敢想象的，也正是因?yàn)槿绱耍珹ppStore創(chuàng)造百萬富翁的傳奇故事一次次重復(fù)上演，而與之相對應(yīng)的則是AppStore中的軟件數(shù)量成幾何級數(shù)增長，在短短一年的時(shí)間內(nèi)就超過了65000個(gè)。

　　總的來說，要想成功一方面要為用戶提供最為便捷的手機(jī)應(yīng)用軟件獲取渠道，另一方面鼓勵(lì)開發(fā)者針對用戶需求開發(fā)出更為出色的應(yīng)用程序，形成一個(gè)良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。

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