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中移動Mobile Market讓手機(jī)應(yīng)用商店市場再起風(fēng)云

2009/08/21

　　中國移動Mobile Market開張

　　8月17日，中國移動正式上線Mobile Market，中國移動總裁王建宙對此“寄予厚望”：“3G網(wǎng)絡(luò)正在我國大規(guī)模建設(shè)中，大量智能化的手機(jī)也在迅速普及。在這種情況下，大力發(fā)展手機(jī)應(yīng)用市場的時機(jī)已經(jīng)成熟。由于我國手機(jī)用戶眾多，再加上遍布城鄉(xiāng)的移動通信網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)應(yīng)用市場將會形成非常巨大的規(guī)模，這對于產(chǎn)業(yè)鏈上的所有企業(yè)來講都是一個嶄新的發(fā)展機(jī)會�！�

　　在7月3日和8月11日兩度暫時上線后，中國移動Mobile Market終于揭開神秘面紗。它的正式亮相，也讓由蘋果App Store引起的手機(jī)應(yīng)用商店熱潮得以延續(xù)。

　　藍(lán)海VS紅海

　　下載量截至2009年4月24日超過10萬次，77．3％的應(yīng)用軟件需要付費(fèi)，不必喬布斯大力宣傳蘋果App Store的好，這一榜樣已成功激勵了一群跟隨者。

　　諾基亞推出了Ovi Store，并預(yù)計用戶到2012年將達(dá)到3億，三星展示了Mobile Applications，RIM也針對黑莓手機(jī)用戶開設(shè)了Application Center。另外，谷歌推出了Android Market；微軟則發(fā)布了Sky Market。電信運(yùn)營商亦加入角逐，其中有SKT、Verizon和沃達(dá)豐，現(xiàn)在更添中國三大運(yùn)營商。

　　2008年11月，中國移動董事長王建宙在澳門參加GSMA亞洲展時首次透露其計劃開設(shè)手機(jī)應(yīng)用商場，“歡迎內(nèi)容提供商通過我們的手機(jī)應(yīng)用商場銷售軟件、游戲、歌曲和其它內(nèi)容”，并坦言蘋果App Store的成功是促使其開設(shè)手機(jī)應(yīng)用商場的原因之一。

　　繼中國移動著力打造Mobile Market后，中國電信也隨后推出了在線應(yīng)用商店。中國聯(lián)通則可能通過加入谷歌的Android陣營及引進(jìn)3G版iPhone兩項(xiàng)舉措加緊部署移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

　　在眾多參與者入局之后，有分析人士認(rèn)為，“很多參與者都喜歡模仿，卻忽略了現(xiàn)在手機(jī)應(yīng)用商店市場競爭已由藍(lán)海變成紅海，想吃到新蘋果并不容易�！�

　　“繼蘋果App Store成功之后，手機(jī)應(yīng)用程序商店受到廣泛關(guān)注，在激烈的市場競爭中若想取勝：一要充分發(fā)揮自己的競爭優(yōu)勢，二要貫徹‘以客戶需求為核心’的商業(yè)模式，秉承‘開放共贏’的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營理念�，F(xiàn)在手機(jī)應(yīng)用商店市場尚處于發(fā)展初期，需要多方共同努力。”易觀國際分析師張亞男在接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪時表示。

　　三重考驗(yàn)

　　無論未來市場如何，目前手機(jī)應(yīng)用程序商店在運(yùn)營商眼里都是香餑餑，尤其在3G開始全面進(jìn)軍市場之后，應(yīng)用層面的匱乏更需要手機(jī)應(yīng)用程序商店的補(bǔ)充。

　　但擺在中國移動面前的并非一條沒有阻礙的道路。張亞男認(rèn)為，“短期內(nèi)中國移動推Mobile Market仍面臨三重考驗(yàn)：競爭對手在手機(jī)應(yīng)用程序商店表現(xiàn)強(qiáng)勢，具有先發(fā)優(yōu)勢；中國移動Mobile Market運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足，在終端適配、盈利模式等方面壓力較大；用戶尚未形成付費(fèi)下載的消費(fèi)習(xí)慣。此外，中國移動長期以來一直處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游，刻板及一言堂的傳統(tǒng)運(yùn)營模式容易挫傷參與者的積極性，不利于吸引更多的個人參與者加入平臺�！�

　　記者近日在中國移動開發(fā)者社區(qū)上看到，中國移動為Mobile Market選擇了40款手機(jī)作為重點(diǎn)終端，GSM版本Ophone手機(jī)有多普達(dá)A6188與DELL mini 3i兩款，Windows Mobile系統(tǒng)手機(jī)有三星i688、多普達(dá)S700與LG KT878，GSM制式的諾基亞品牌Symbian系統(tǒng)手機(jī)占據(jù)32款，三星也有3款Symbian系統(tǒng)手機(jī)入圍，而TD版本的OMS平臺手機(jī)尚未納入。

　　解決了終端適配難題，讓用戶付費(fèi)下載也許將是最大阻礙。在騰訊網(wǎng)一項(xiàng)針對Mobile Market的網(wǎng)民調(diào)查中，截止到8月19日10點(diǎn)，有64．55％的網(wǎng)友希望應(yīng)用軟件免費(fèi)。6月份，國內(nèi)第一家推出自己應(yīng)用商店的3G手機(jī)終端廠商宇龍酷派，為了迎合國內(nèi)消費(fèi)者的習(xí)慣，曾表示在一段時間內(nèi)實(shí)行免費(fèi)共享，之后才會逐步實(shí)行收費(fèi)模式。但這一發(fā)展階段，在業(yè)內(nèi)人士看來“非常漫長”。不過，有消息稱酷派有可能將Coolmart置入中國移動Mobile Market平臺，成為中國移動應(yīng)用程序商店的一個“店中店”，從免費(fèi)模式調(diào)整為收費(fèi)模式。

　　盡管發(fā)展存在阻礙，有消息稱，中國移動已在日前一個戰(zhàn)略規(guī)劃會議中透露了Mobile Market的發(fā)展目標(biāo)：到2010年底，希望用戶數(shù)量超過2000萬，下載數(shù)量超過1億，產(chǎn)業(yè)鏈價值超過100億元。

　　“目標(biāo)是否能夠達(dá)成取決于中國移動后期對規(guī)劃的具體執(zhí)行與實(shí)施情況。”張亞男表示，“Mobile Market在前期發(fā)展中，應(yīng)主要從內(nèi)容及運(yùn)營機(jī)制兩大短板入手：在內(nèi)容方面，中國移動可以考慮引入百寶箱中現(xiàn)有暢銷的業(yè)務(wù)，同時加大與諾基亞、索愛、LG等廠商的合作力度，將其原有的在線應(yīng)用商店嵌入到Mobile Market中。運(yùn)營機(jī)制方面，中國移動應(yīng)積極展開與應(yīng)用提供者的合作，并采取適度的激勵機(jī)制，鼓勵個人開發(fā)者加入Mobile Market平臺。”

中國經(jīng)濟(jì)時報


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