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數(shù)字電視錯(cuò)位發(fā)展 IPTV凸顯“中國(guó)優(yōu)勢(shì)”

孫琎 2009/08/13

　　中國(guó)數(shù)字電視用戶突破5000萬(wàn)戶，全國(guó)IP電視試點(diǎn)省市累計(jì)發(fā)展用戶已突破200萬(wàn)戶，兩項(xiàng)業(yè)務(wù)均在全球領(lǐng)先。

　　各界分析認(rèn)為，其主要因素是在電視數(shù)字化的進(jìn)程中，IPTV與數(shù)字有線電視（下稱數(shù)字電視）有效進(jìn)行了差異化定位，二者“似曾相近”但實(shí)際上差異化明顯的發(fā)展道路，使雙方能夠共同開(kāi)發(fā)電視受眾的增量市場(chǎng)，并從中挖掘各自潛力巨大的發(fā)展空間。

　　數(shù)字電視是普遍電視服務(wù)，是家庭“第一臺(tái)電視”，IPTV市場(chǎng)化發(fā)展，是部分家庭用戶的“第二臺(tái)電視”。二者相互補(bǔ)充、并存發(fā)展，整體做大了我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)。

差異化明顯

　　數(shù)字有線電視與IPTV具有不同的傳輸網(wǎng)、接入網(wǎng)和業(yè)務(wù)網(wǎng)，這就在技術(shù)基礎(chǔ)上突現(xiàn)了差異。目前，有線電視建設(shè)了數(shù)字有線電視傳輸網(wǎng)，用同軸電纜入戶；IPTV是依托電信運(yùn)營(yíng)商的傳輸網(wǎng)，利用ADSL入戶。

　　“IPTV與數(shù)字電視是錯(cuò)位定位、相互補(bǔ)充、適度競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系�！鄙虾Ｎ膹V新聞傳媒集團(tuán)副總裁張大鐘對(duì)CBN記者表示，從產(chǎn)業(yè)角度看，歐洲、北美、韓國(guó)等地區(qū)都將IPTV作為有線電視的延伸與拓展。國(guó)家廣電總局也統(tǒng)籌規(guī)劃數(shù)字電視、IPTV的發(fā)展，促進(jìn)二者互補(bǔ)共存，一起提供多樣化的視聽(tīng)服務(wù)。

　　雙方的差異化在多個(gè)方面都有體現(xiàn)，比如數(shù)字有線電視的業(yè)務(wù)模式是在政府的資金投入支持下進(jìn)行整體轉(zhuǎn)換，并以提價(jià)、獲得政府的財(cái)政補(bǔ)貼的方式解決投入產(chǎn)出問(wèn)題。數(shù)字電視類似“自來(lái)水”系統(tǒng)升級(jí)，整體轉(zhuǎn)換后管道更寬、水量更大，但是目前在解決基礎(chǔ)的頻道服務(wù)與點(diǎn)播、增值業(yè)務(wù)等高端服務(wù)方面還存在體制困惑，其原因在于政府對(duì)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換進(jìn)行補(bǔ)貼和物價(jià)部門(mén)審批予以漲價(jià)，用戶認(rèn)為這樣就理應(yīng)享受到數(shù)字電視的基礎(chǔ)、高端等所有的服務(wù)。

　　而國(guó)家廣電總局將IPTV作為產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展的模式來(lái)定位。IPTV市場(chǎng)化發(fā)展模式受到中央和國(guó)家廣電總局等主管部門(mén)的認(rèn)可，有線電視相當(dāng)于“自來(lái)水”，是普遍服務(wù)、公益服務(wù)；而IPTV則是“桶裝水”，滿足個(gè)性化、高端化服務(wù)。用戶不會(huì)因?yàn)榧矣型把b水而放棄自來(lái)水，但如果桶裝水的水質(zhì)不能優(yōu)于自來(lái)水，也不會(huì)有太多用戶去購(gòu)買(mǎi)。

　　上海IPTV正通過(guò)技術(shù)、內(nèi)容、產(chǎn)品定價(jià)、市場(chǎng)定位等措施確保與有線數(shù)字電視差異化定位：上海IPTV的市場(chǎng)定位在家庭人均收入3000元以上、年齡在12－35歲的年輕、高端用戶；IPTV與寬帶捆綁收費(fèi)在175－275元/月。

　　據(jù)調(diào)查，因?yàn)镮PTV的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)播內(nèi)容、互動(dòng)業(yè)務(wù)、客服服務(wù)都普遍深受廣大用戶的歡迎。同時(shí)，在上海90％以上的用戶家庭擁有多臺(tái)電視。因?yàn)閿?shù)字電視和IPTV都是一個(gè)機(jī)頂盒對(duì)應(yīng)一臺(tái)電視機(jī)，用戶更愿意分別使用IPTV、數(shù)字電視兩個(gè)機(jī)頂盒享受兩種服務(wù)。

　　全國(guó)的情況類似，經(jīng)過(guò)四年多的實(shí)踐，IPTV不僅沒(méi)有影響有線數(shù)字電視的發(fā)展，反而促進(jìn)了有線數(shù)字電視在全國(guó)的迅速發(fā)展，有線數(shù)字電視用戶從04年的不足1000萬(wàn)，發(fā)展到08年近5000萬(wàn)，而IPTV用戶200萬(wàn)，只占4％。

　　東方有線公司董事長(zhǎng)劉亞?wèn)|曾表示，有線網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展彩票、網(wǎng)銀這一類的業(yè)務(wù)有優(yōu)勢(shì)，廣電網(wǎng)可以保證安全，預(yù)期有很好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)CBN記者調(diào)查，我國(guó)地方有線網(wǎng)絡(luò)由于能普遍獲得政府補(bǔ)貼，因此可以提供更低價(jià)格的服務(wù)。此外，有線網(wǎng)絡(luò)的本地化電視服務(wù)優(yōu)勢(shì)也很明顯。

業(yè)務(wù)定位迎政策利好

　　數(shù)字電視和IPTV有各自的優(yōu)勢(shì)定位。傳統(tǒng)電視在多年的積累下，在傳播范圍和傳播效果上更占優(yōu)勢(shì)，并形成品牌價(jià)值。而IPTV主打互動(dòng)性，在功能上，突出點(diǎn)播、回看和時(shí)移，其視頻點(diǎn)播功能，可以讓用戶不受頻道和時(shí)段的束縛，隨時(shí)看自己想看的節(jié)目。

　　上海IPTV針對(duì)不同用戶做了細(xì)分，設(shè)置了電影、電視劇、財(cái)經(jīng)、體育等內(nèi)容專區(qū)，其數(shù)量和內(nèi)容均會(huì)應(yīng)用戶喜好而逐步增加，滿足用戶的個(gè)性化收視需求。目前數(shù)據(jù)表明，78%的用戶主要使用IPTV的點(diǎn)播和時(shí)移功能，收看直播主要還是通過(guò)有線電視。

　　在用戶構(gòu)成方面，傳統(tǒng)電視的用戶大多集中在40歲以上。60%左右的中國(guó)觀眾是低文化水平（初中文化以下），大學(xué)以上學(xué)歷觀眾占收視人口的12.1%。因此傳統(tǒng)電視要兼顧所有電視觀眾，平衡大眾的口味，以提供大眾文化為基礎(chǔ)。

　　來(lái)自尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，IPTV的用戶以12-35歲的年輕人居多，占到58%。在用戶中，31%是大專及以上學(xué)歷，再結(jié)合IPTV特有的互動(dòng)功能，因此能夠細(xì)分受眾，根據(jù)不同受眾群提供個(gè)性化的產(chǎn)品包。

　　另外，對(duì)于傳統(tǒng)電視，黃金時(shí)間一般指19點(diǎn)到21點(diǎn)，這一時(shí)間段的收視率是一天中最高的。而IPTV收視曲線表明，新媒體平臺(tái)的黃金時(shí)段為21：00-23：00。IPTV用戶定位較高端，往往在深夜使用IPTV，也因此較多使用點(diǎn)播與回看功能。

　　IPTV能有目前的發(fā)展，除了堅(jiān)持與有線電視差異化發(fā)展之路，2009年在政策領(lǐng)域也利好頻傳，使堅(jiān)守者再燃激情。

　　4月《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》發(fā)布，IPTV被作為新興服務(wù)業(yè)的典型業(yè)務(wù)代表，出現(xiàn)在正式的國(guó)家規(guī)劃之中。緊接著5月國(guó)務(wù)院首次對(duì)廣電和電信的雙向進(jìn)入問(wèn)題做了明確指示，要求“落實(shí)國(guó)家相關(guān)規(guī)定，實(shí)現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進(jìn)入，推動(dòng)‘三網(wǎng)融合’取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展�！睆V電負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、電信負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臉I(yè)務(wù)模式在全球被視為中國(guó)“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)典型，這對(duì)于一直被視作“三網(wǎng)融合”最佳切入點(diǎn)卻處于政策圍墻中的IPTV來(lái)講，是實(shí)現(xiàn)發(fā)展的良機(jī)。

第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)


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