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如何搭建移動(dòng)娛樂(lè)各方良好溝通平臺(tái)

2009/07/27

　　ChinaJoy進(jìn)行到第四天，“中國(guó)移動(dòng)娛樂(lè)發(fā)展論壇”在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行。網(wǎng)易科技作為首要合作媒體進(jìn)行全程報(bào)道。

　　論壇下午第一場(chǎng)出題對(duì)話的主題是“如何搭建移動(dòng)娛樂(lè)各方良好溝通平臺(tái)”，以下為實(shí)錄：

主持人：

　　接下來(lái)有兩個(gè)對(duì)話環(huán)節(jié)，第一個(gè)對(duì)話主題是“如何搭建移動(dòng)娛樂(lè)各方良好溝通平臺(tái)”，我們很榮幸的請(qǐng)到了電腦報(bào)副總編張曉明張總作為我們這一節(jié)對(duì)話主持人，有請(qǐng)張總上臺(tái)。

　　跟我們一塊兒對(duì)話的嘉賓有四位，請(qǐng)他們分別上來(lái)：

　　英特爾(博客)中國(guó)手持設(shè)備業(yè)務(wù)部市場(chǎng)經(jīng)理沈彤；

　　百閱網(wǎng)副總裁葉逸飛；

　　千尺無(wú)限CEO馮文杰；

　　啟明創(chuàng)投副總裁胡斌；

　　接下來(lái)把時(shí)間交給張總，有請(qǐng)張總！

張曉明：

　　下面由我來(lái)主持論壇，主題是“如何搭建移動(dòng)娛樂(lè)各方良好溝通平臺(tái)”，這個(gè)題目來(lái)看是政策性的論壇，顯得有一些嚴(yán)肅點(diǎn)，我們不如嚴(yán)肅中活潑一點(diǎn)，活潑當(dāng)中放松一點(diǎn)，最好在論壇開(kāi)始之前我公布一下我的手機(jī)號(hào)碼，下面各位嘉賓如果有什么問(wèn)題，因?yàn)檫@是開(kāi)放式的問(wèn)題，如果有任何問(wèn)題可以發(fā)短信到我的手機(jī)號(hào)碼上來(lái)，跟嘉賓溝通中及時(shí)把問(wèn)題向嘉賓問(wèn)出來(lái)，這個(gè)問(wèn)題你可以提的很有政策高度或者產(chǎn)業(yè)高度，你也可以以一個(gè)普通的移動(dòng)娛樂(lè)參與者或者喜好者身份來(lái)提問(wèn)，臺(tái)上有我們所有移動(dòng)娛樂(lè)設(shè)備的上游廠商，以英特爾為代表，還有千尺無(wú)限老總、啟明創(chuàng)投老總，我先公布我的手機(jī)號(hào)碼，您可以隨時(shí)發(fā)短信給我！

　　我們的題目是如何搭建娛樂(lè)各方良好溝通平臺(tái)，但是我自己的理解“各方”應(yīng)該是電信運(yùn)營(yíng)商、終端廠商，還有內(nèi)容提供商，當(dāng)然還有一個(gè)不可或缺的主體，就是我們的用戶，我們每個(gè)人都是娛樂(lè)的主體，這四方如何搭建良好的溝通平臺(tái)，今天很遺憾缺了一方，就是電信運(yùn)營(yíng)商這方不在，有時(shí)候缺運(yùn)營(yíng)商也是好事，我自己也帶了所謂電信運(yùn)營(yíng)商的3G上網(wǎng)卡，昨天我在賓館里用卡上網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)速度真是太快了，打開(kāi)Google頁(yè)面要花半分鐘左右，今天可以盡量把這些問(wèn)題給運(yùn)營(yíng)商拋過(guò)去，還是談一下跟整個(gè)娛樂(lè)發(fā)展相關(guān)的嚴(yán)肅話題，完整的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該包括哪些組成部分，目前還有什么欠缺，這個(gè)我想移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈剛才也提到了四方的移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，還有看各位嘉賓意見(jiàn)，目前有什么欠缺，先請(qǐng)英特爾公司嘉賓來(lái)談一下。

沈彤：

　　作為英特爾公司，我們站在第二線，在最基本的硬件平臺(tái)和軟件平臺(tái)提供一整套方案支持整個(gè)業(yè)界各個(gè)合作伙伴，拿出最好產(chǎn)品，設(shè)下最好的商業(yè)模式，能夠展現(xiàn)更好的內(nèi)容，從我們這邊來(lái)看，尤其在中國(guó)的環(huán)境，我覺(jué)得整個(gè)娛樂(lè)的Eco-system應(yīng)該說(shuō)非常完整的，剛才主持人提到的除了各個(gè)環(huán)節(jié)包括設(shè)備運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商，最主要的主體是消費(fèi)者，這是不可或缺的，從我們這邊來(lái)看，我覺(jué)得整個(gè)市場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)和因素非常完備，目前來(lái)說(shuō)在幾個(gè)點(diǎn)上，剛才主持人也提到網(wǎng)絡(luò)連接速度，終端設(shè)備解決方案是不是有一個(gè)統(tǒng)一平臺(tái)，能夠展現(xiàn)更多內(nèi)容，這幾方面在各個(gè)點(diǎn)上有所突破的話整個(gè)前景非�？春谩�

　　尤其今天隨著中國(guó)3G發(fā)布，瓶頸有所突破，英特爾也在往這個(gè)方向努力，推出凌動(dòng)處理器，不是說(shuō)今天這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)到了完美地步，而是將來(lái)拿出更好的產(chǎn)品。


張曉明：

　　今天的論壇里面我們大概已經(jīng)把移動(dòng)設(shè)備主體定義為手機(jī)，包括MID這樣的設(shè)備。

沈彤：

　　我同意主持人的想法，我在英特爾好幾年時(shí)間，基本上沒(méi)有做過(guò)IC業(yè)務(wù)，都是做手持移動(dòng)業(yè)務(wù)，之前我們把筆記本叫做移動(dòng)產(chǎn)品，很多人不認(rèn)可，大眾認(rèn)可的移動(dòng)產(chǎn)品手機(jī)是其中之一，英特爾在未來(lái)就要朝這個(gè)方向努力，拿出一個(gè)能把手持設(shè)備跟以前的PC筆記本平臺(tái)連通起來(lái)，因?yàn)橐郧癙C也好、筆記本也好，它已經(jīng)積累了非常豐富的軟件，所有內(nèi)容都能呈現(xiàn)，目前我們看到的距離手持終端這邊不能說(shuō)100%能夠呈現(xiàn)，我覺(jué)得我們這邊要做的原先架構(gòu)長(zhǎng)引出這條線，把豐富的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)節(jié)能夠很好的結(jié)合起來(lái)。

張曉明：

　　我訪問(wèn)了百閱網(wǎng)，包括閱讀、社區(qū)方面的內(nèi)容，還有交友、同城，我看你們的欄目主要是交友項(xiàng)目，你們的移動(dòng)產(chǎn)業(yè)還有哪一部分，還有哪些欠缺？

葉逸飛：

　　我是百閱網(wǎng)副總裁葉逸飛，我們推出核心業(yè)務(wù)兩個(gè)，一個(gè)是手機(jī)閱讀，支持很多格式，另外是游戲SNS娛樂(lè)社區(qū)，上午說(shuō)的六個(gè)部分當(dāng)中主要做兩部分，我們有兩個(gè)組織，一個(gè)是“移動(dòng)長(zhǎng)城會(huì)”，長(zhǎng)城會(huì)已經(jīng)組織了兩次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，明年在杭州，號(hào)稱(chēng)馬云主持，孫正義從日本過(guò)來(lái)參加，還有一個(gè)是“CPU”，單機(jī)游戲的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，我去參加他們也是蠻有活力的，我們的運(yùn)營(yíng)商比以前更open了，從收入角度來(lái)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始向市場(chǎng)獲得收入，產(chǎn)業(yè)鏈整個(gè)來(lái)講已經(jīng)越來(lái)越走向健康化，我希望明年有更多人參加。


張曉明：

　　明年是不是百閱也可以搞一個(gè)展臺(tái)？

葉逸飛：

　　明年長(zhǎng)城會(huì)在杭州舉行，在業(yè)界影響力比較大的聚會(huì)。

張曉明：

　　這個(gè)聚會(huì)希望大家都參加，移動(dòng)娛樂(lè)的一個(gè)黑幫組織。

葉逸飛：

　　不會(huì)吧。

張曉明：

　　聽(tīng)聽(tīng)其它兩位的嘉賓，剛才葉逸飛先生充滿期待，認(rèn)為前景非常好，現(xiàn)在欠缺是可以解決的，從你的角度來(lái)看呢？你是做移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下載以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的處理。

馮文杰：

　　我來(lái)了就講一點(diǎn)大實(shí)話，我在這個(gè)行業(yè)各種角色都做很多了，包括做渠道、做CP、做收入，都做過(guò)，大概總結(jié)這個(gè)行業(yè)的食物鏈條，我們做生意，從用戶身上拿錢(qián)都要經(jīng)過(guò)四個(gè)步驟，第一個(gè)是參加，把游戲產(chǎn)品內(nèi)容開(kāi)發(fā)出來(lái)，做音樂(lè)或者新聞都叫做內(nèi)容，這是第一個(gè)角色，第二個(gè)是推廣，把游戲做出來(lái)了，我們要擺在用戶面前，出來(lái)了，這個(gè)就是推廣，目前有推廣渠道，web聯(lián)盟，廠商，甚至中國(guó)移動(dòng)，各種各樣的方式，第三個(gè)是運(yùn)營(yíng)，表現(xiàn)CP自己的運(yùn)營(yíng)能力，也有第三方介入的運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)很簡(jiǎn)單，讓用戶在你的產(chǎn)品上面用一次、兩次、三次，想起來(lái)經(jīng)常拿起來(lái)用，這是非常重要的，舉個(gè)例子做marketing，你是賣(mài)東西的，你做單機(jī)版的游戲，我把游戲品牌做起來(lái)，做第一集、第二集、第三集，這也是在做運(yùn)營(yíng)，第三步一定要存在的是運(yùn)營(yíng)，第四步是收費(fèi)，這是很有技巧的，包括是下載收費(fèi)還是使用后收費(fèi)，還是不讓用戶掏錢(qián)，你把這四步走到頭了大家一起分，這是食物鏈，這四個(gè)角色代表什么大家很清楚，但是里面好像缺了中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，缺了諾基亞，他們是什么角色呢？看起來(lái)他們好像跟收費(fèi)相關(guān)，看起來(lái)他們又好像跟渠道相關(guān)，但是他們自己也做內(nèi)容、做運(yùn)營(yíng)，他們干了，我們干什么，這就是這個(gè)行業(yè)食物鏈林面最大的問(wèn)題，我想說(shuō)的是無(wú)線上面沒(méi)有因特爾架構(gòu)，你們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上做得非常好，能夠把硬件全部統(tǒng)一了，windows把軟件平臺(tái)全部統(tǒng)一，英特爾做一個(gè)能夠搞定所有企業(yè)，我們很困難，我們做一個(gè)軟件要適應(yīng)無(wú)數(shù)個(gè)機(jī)器，適應(yīng)還不是最難的，最難的是怎么推出去，剛才愛(ài)立信的同學(xué)說(shuō)他們有一個(gè)網(wǎng)站，諾基亞的同學(xué)也說(shuō)有一個(gè)網(wǎng)站，中國(guó)移動(dòng)還有一個(gè)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)擺在那兒，誰(shuí)能告訴我上這些網(wǎng)站很容易嗎？相當(dāng)難，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的CP能解決問(wèn)題的，無(wú)線產(chǎn)業(yè)鏈最大的問(wèn)題就是缺了一個(gè)或者兩個(gè)老大，缺一個(gè)兩個(gè)很無(wú)私的老大把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)推起來(lái)，怎么理解呢？其實(shí)有很多人在無(wú)形中給產(chǎn)業(yè)去輸入血液讓它壯大，舉個(gè)例子，大家可能都會(huì)用開(kāi)心網(wǎng)，我不是開(kāi)心網(wǎng)的人，也不是開(kāi)心網(wǎng)的fans，給它做做廣告，大家都在用開(kāi)心網(wǎng)，開(kāi)心網(wǎng)起來(lái)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)MSN在里面發(fā)現(xiàn)扮演很重要的角色，但是微軟什么都沒(méi)有得到，早期在MSN里面加入一些控制，開(kāi)心網(wǎng)不能發(fā)這些東西，那就不可能這么快發(fā)展起來(lái)，口對(duì)口傳播并不容易。


　　手機(jī)上一個(gè)模式能不能讓做到用戶自己增長(zhǎng)？太難了，第一手機(jī)本身是很私密的東西，大部分人在廁所里面玩游戲，躺在自己床上、公車(chē)上玩游戲，這怎么做到傳播呢，我們需要有一個(gè)業(yè)界大佬幫助我們兄弟傳播，讓我們享受到無(wú)線的軟件也可以很低成本的推廣，而不是花高價(jià)錢(qián)鋪市場(chǎng)，這是我們的難處，所以我總結(jié)說(shuō)沒(méi)有這樣的一個(gè)大佬。

　　最后我也做做廣告，千尺下載是我們做的很實(shí)用的小軟件，大家都用這個(gè)軟件下東西，這樣我們有能力為市場(chǎng)輸血液，我們也試試做大佬的滋味，吃不了硬件的飯可以吃軟件的飯。

張曉明：

　　剛才跟葉先生談的時(shí)候，順便要召開(kāi)每個(gè)明年的黑幫大會(huì)，馮先生立刻印證是對(duì)的，帶頭大哥才是最黑，終于把話題引到錢(qián)上來(lái)了，我慶幸自己沒(méi)有把錢(qián)包帶出來(lái)，但是用戶不不反感視頻也好、游戲也好、音樂(lè)一好，包括地圖也好，都是愿意付錢(qián)的，我們處于食物鏈的最底層，想到了在草原上爬行的甲蟲(chóng)們，他們總是被更小的動(dòng)物吃掉，更小的動(dòng)物喂更大的動(dòng)物，更大的動(dòng)物又去喂更上層的動(dòng)物，我們用戶不能成為這樣弱小的群體，我們要發(fā)出自己的聲音，當(dāng)然這離不開(kāi)投資，那下一位，從啟明創(chuàng)投來(lái)看談一下？

胡斌：

　　這個(gè)食物鏈條兩個(gè)走向，怎么把應(yīng)用或者游戲傳遞到用戶手里，第二怎么把錢(qián)收上來(lái)，運(yùn)營(yíng)商所謂主導(dǎo)或者帶領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從運(yùn)營(yíng)商到SP，然后再往下是CP，然后才能傳遞到用戶手里，我持稍微樂(lè)觀一點(diǎn)的觀點(diǎn)，我們看無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)挺多年了，每年號(hào)稱(chēng)是以50%以上的速度增長(zhǎng)，到目前為止仍然覺(jué)得不夠快，原因跟PC互聯(lián)網(wǎng)相比手機(jī)用戶其實(shí)更大的，我看最近有一個(gè)顯示無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民是1.5億，但互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民現(xiàn)在也就是3億多，就是一半，就算沒(méi)有一半的話1/3也行，但是現(xiàn)在差得很遠(yuǎn)，這個(gè)食物鏈傳遞到用戶手里很費(fèi)勁的，我們有很多游戲開(kāi)發(fā)商，想傳遞到用戶手里很麻煩，要通過(guò)運(yùn)營(yíng)商或者其它下屬渠道傳遞過(guò)去，現(xiàn)在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)逐漸走向開(kāi)放，若干年前封閉狀態(tài)逐漸打開(kāi)，包括運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商，包括新進(jìn)來(lái)和現(xiàn)在已經(jīng)在手機(jī)廠上持越來(lái)越開(kāi)放的態(tài)度迎接這種合作，所以更多的互聯(lián)網(wǎng)公司和第三方公司有機(jī)會(huì)加入到里面。


　　現(xiàn)在來(lái)講我們提到移動(dòng)娛樂(lè)最狹隘理解就是手機(jī)游戲的傳遞方式，現(xiàn)在很多已經(jīng)不是通過(guò)那條路了，而是通過(guò)第三方渠道，包括在座的當(dāng)樂(lè)網(wǎng)，還有馮總這邊的千尺下載，還有葉中的百閱社區(qū)，很多用戶通過(guò)他們獲得游戲，另外一個(gè)走向怎么把錢(qián)收上來(lái)，現(xiàn)在出現(xiàn)第三方支付平臺(tái)，在手機(jī)游戲，尤其在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中扮演角色越來(lái)越重要了，很多網(wǎng)游公司收入一半以上不是SP分給他的，也不是運(yùn)營(yíng)商分給它的，越來(lái)越向網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商看齊，這是第一部分，作為投資商簡(jiǎn)單說(shuō)一下，啟明創(chuàng)投是一個(gè)投資基金，管理5.4億美金投資基金，消費(fèi)品、新能源、醫(yī)療健康等領(lǐng)域，游戲領(lǐng)域是我們特別關(guān)注的領(lǐng)域，包括我們投資有一個(gè)PC網(wǎng)游公司，還有一個(gè)webgame公司，還有少兒游戲SNS公司，叫摩爾莊園，大人看電腦，小孩玩摩爾莊園很火的，從互聯(lián)網(wǎng)角度游戲領(lǐng)域一直戶是投資商非常感興趣的領(lǐng)域，兩個(gè)原因，第一游戲非常賺錢(qián)，無(wú)線娛樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)有很多地方相似，賺錢(qián)四種手段，一個(gè)廣告，一個(gè)做游戲，一個(gè)是增值IVS或者WVS，在互聯(lián)網(wǎng)上向用戶收費(fèi)，無(wú)線上就是SP，還有電子商務(wù)，電子商務(wù)在中國(guó)雖然淘寶很大，但是B2C還有很大的增長(zhǎng)空間，我們看其它模式里面，廣告還不足夠大，很多無(wú)線公司也做廣告，但是更多賺業(yè)內(nèi)人的錢(qián)，游戲潛力非常好，游戲很能賺錢(qián)的，這是第一。

　　第二點(diǎn)我們喜歡游戲的主要原因，游戲成功的公司不止一家，可以有很多成功的公司，誕生了盛大，誕生了九城，包括PC網(wǎng)絡(luò)之前火了，還有人不斷進(jìn)來(lái)，也許還有成功機(jī)會(huì)，webgame，包括新的手機(jī)游戲形式，針對(duì)不同用戶群層出不窮得出來(lái)，我們非常喜歡。

張曉明：

　　現(xiàn)在開(kāi)始插播廣告，效果出來(lái)了，第一個(gè)廣告，下一個(gè)論壇是關(guān)于游戲盈利模式創(chuàng)新與市場(chǎng)拓展，主持人是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平先生，他覺(jué)得曲曉東曲總介紹的方法非常有效，現(xiàn)在請(qǐng)大家記一下手機(jī)號(hào)碼。

馮文杰：

　　移動(dòng)平臺(tái)第三方支付我們肯定愿意看，過(guò)去過(guò)于封閉，現(xiàn)在游戲廠商非常愿意找第三方支付渠道，包括很多游戲廠商和一些業(yè)務(wù)提供商進(jìn)行了短信代記費(fèi)的形式，運(yùn)營(yíng)商分一道，渠道商分一道，還有結(jié)帳率，壞賬率，真正收到手里有個(gè)一塊多，里面有問(wèn)題，十塊錢(qián)充進(jìn)去，短信花十塊錢(qián)，用其它支付渠道五塊錢(qián)就可以，我認(rèn)為第三方支付渠道如果做好的話很有前景。

張曉明：

　　下面再插一個(gè)廣告，這位嘉賓提到他是19pay，是專(zhuān)業(yè)手機(jī)端支付，看看創(chuàng)投公司有沒(méi)有更多投資者意向，下面進(jìn)入嚴(yán)肅的話題，今天沒(méi)有電信運(yùn)營(yíng)商，你談到英特爾方面的努力之外，我們看一下下一代網(wǎng)絡(luò)，我們講到所有移動(dòng)方式的時(shí)候，我們腦子里面都是三大運(yùn)營(yíng)商，他們代表了移動(dòng)娛樂(lè)主流運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，但是一定不是全部運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，英特爾更有資格談這方面內(nèi)容。

沈彤：

　　我們現(xiàn)在至少能看到的是目前主流的三大運(yùn)營(yíng)商，在未來(lái)尤其在中國(guó)無(wú)論技術(shù)怎么發(fā)展，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)應(yīng)該還是在這個(gè)范圍之內(nèi)，無(wú)論技術(shù)還是商業(yè)上都是一個(gè)非常成熟的平臺(tái)，無(wú)論技術(shù)本身還是盈利模式方面都是有它的基點(diǎn)。主持人說(shuō)整個(gè)無(wú)線產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯蛇\(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)還是服務(wù)提供商指導(dǎo)，英特爾是一個(gè)直接賣(mài)業(yè)務(wù)的公司，廠商這邊相對(duì)來(lái)說(shuō)首先肯定是看到這個(gè)前景，坦率來(lái)講能力比較強(qiáng)的廠商，包括剛才索尼愛(ài)立信這樣的廠在建什么？除了自己做設(shè)備之外，它在建自己的Eco-system，舉個(gè)絕對(duì)例子，蘋(píng)果賣(mài)iphone，無(wú)論業(yè)務(wù)還是內(nèi)容，所有事情都自己干，干的事情都是自己的，這取決于它的能力，不同廠商對(duì)這件事情有同樣看法，但是由于能力和資源不同，可能取決的導(dǎo)向不一樣，這是從英特爾角度，因?yàn)槲覀兏O(shè)備廠商打交道比較多一點(diǎn)，這是我們的一個(gè)觀察。

　　實(shí)際上從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，最終消費(fèi)的是內(nèi)容，而不是iphone本身或者一個(gè)網(wǎng)絡(luò)帶寬，最終消費(fèi)要看什么樣的小說(shuō)，什么樣的視頻，讀什么樣的文章，我們相信最貼近最終消費(fèi)者心理的或者相對(duì)來(lái)說(shuō)在使用模式上對(duì)消費(fèi)者需求有所了解的可能是內(nèi)容提供商或者服務(wù)提供商，他們更貼切的知道什么樣的內(nèi)容以什么樣的形式展現(xiàn)，更抓住消費(fèi)者心理或者消費(fèi)者需求。無(wú)論從網(wǎng)絡(luò)還是從設(shè)備上來(lái)說(shuō)，無(wú)非我們?cè)趺粗С诌@些事情。

張曉明：

　　作為終端廠商來(lái)說(shuō)應(yīng)該不會(huì)去主導(dǎo)？

沈彤：

　　坦率說(shuō)終端廠商不會(huì)主導(dǎo)這個(gè)事情，但是業(yè)界出現(xiàn)了一個(gè)老大，我絕對(duì)不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，你要讓我當(dāng)這個(gè)老大，可能大多數(shù)還是不夠有這個(gè)霸氣。

張曉明：

　　有一位嘉賓提問(wèn)說(shuō)的更慘一些，他說(shuō)移動(dòng)廠商如何在移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中謀生，他說(shuō)的不是“主導(dǎo)”，而是“謀生”。

沈彤：

　　我們看到大多數(shù)設(shè)備廠商現(xiàn)在面臨一個(gè)問(wèn)題，他看到了這個(gè)機(jī)遇，結(jié)合自身?xiàng)l件怎么樣抓住機(jī)遇，實(shí)力強(qiáng)的自己干了，實(shí)力弱的依附于某個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里面比較強(qiáng)勢(shì)的partner或者平臺(tái)，所有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里面各個(gè)環(huán)節(jié)提供的元素對(duì)這些廠商所采取所謂的商業(yè)策略是有很大影響的，從我們英特爾這邊來(lái)看，英特爾希望設(shè)備廠商以一個(gè)aggressive的姿態(tài)去推動(dòng)這個(gè)事情，從英特爾這邊來(lái)說(shuō)也是試圖突破以前做PC的模式，把自己眼光除了原先設(shè)備廠商之外，更多看在座各位做內(nèi)容、做服務(wù)的，在這里探索一個(gè)模式，怎么樣把大家串起來(lái)，就是說(shuō)大家都不是老大，捆在一起的話不是這么簡(jiǎn)單的，能夠捆在一起往前走。

張曉明：

　　英特爾可以不做老大，但是可以做老大的老大。

沈彤：

　　英特爾愿意做老大的陪襯。

張曉明：

　　另外兩位嘉賓怎么看的，運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)可能嗎？

齊小石：

　　要看產(chǎn)品，像音樂(lè)、彩鈴一定是運(yùn)營(yíng)商在做，像視頻的話他們也有優(yōu)勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)視頻基地在上海，視頻耗流量，你沒(méi)辦法跟它PK，靠創(chuàng)意、靠運(yùn)營(yíng)，像社區(qū)，他們不具備優(yōu)勢(shì)，典型的例子08年想做一個(gè)奧運(yùn)版，奧運(yùn)結(jié)束了，他們還沒(méi)有策劃出來(lái)，還有汶川大地震，也沒(méi)有做好，終端廠商我覺(jué)得最優(yōu)秀的IPOD做得最好，終端廠商都想學(xué)IPOD，但是最終努力還是要看產(chǎn)品怎么運(yùn)營(yíng)。

馮文杰：

　　我給剛才三個(gè)角色排個(gè)名，首先是開(kāi)發(fā)商，他對(duì)用戶來(lái)說(shuō)更貼切，第二個(gè)是移動(dòng)，他了解用戶大方向，如果今天是音樂(lè)年，他做音樂(lè)，明年游戲年，他做游戲，最差的可能是硬件廠商，他們更關(guān)心機(jī)器賣(mài)的好不好，反過(guò)頭來(lái)我認(rèn)為資源最多的第一是硬件廠商，他擁有的用戶比中國(guó)移動(dòng)還要更多，賣(mài)出去一臺(tái)手機(jī)就是一個(gè)用戶，Iphone例子很明顯，有Iphone才有這么火的在線store，為什么中國(guó)移動(dòng)排名第二？中國(guó)移動(dòng)最大的資源品牌，還有它賺了很多錢(qián)，可以干我們干不了的事情，內(nèi)容提供商除了提供產(chǎn)品之外沒(méi)有能力主導(dǎo)市場(chǎng)，要主導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)，硬件廠商還是不太靠譜，Iphone的episode做得很好，但是有些東西沒(méi)有做好，比如說(shuō)“種地”系統(tǒng)沒(méi)有做得很好，但是中國(guó)移動(dòng)可以做好這件事情，現(xiàn)在不止中國(guó)移動(dòng)，我覺(jué)得運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)比較靠譜的，無(wú)論歐美市場(chǎng)還是日韓市場(chǎng)，只要運(yùn)營(yíng)商足夠強(qiáng)勢(shì)，把硬件拿出來(lái)配合很好的軟件，能夠達(dá)到用戶需求的目的。

張曉明：

　　據(jù)說(shuō)今天這個(gè)論壇不留底、不直播、不外泄，“三不”政策，馮先生大力推崇中國(guó)移動(dòng)做老大是不是有目的的，開(kāi)玩笑，下面一個(gè)問(wèn)題，國(guó)家第一次將移動(dòng)廣播電視、手機(jī)廣播電視寫(xiě)入國(guó)家發(fā)展規(guī)劃，請(qǐng)問(wèn)主持人和創(chuàng)投的胡斌怎么看移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)？

馮文杰：

　　廣電系統(tǒng)和CNB系統(tǒng)到底誰(shuí)來(lái)做的問(wèn)題，只要有一個(gè)芯片在里頭就可以看電視了，走電信系統(tǒng)，那就是走流量，先不說(shuō)收不收流量費(fèi)，他可能先減免流量去和廣電競(jìng)爭(zhēng)，但是CNB廣播方式傳輸更節(jié)省成本，再怎么減免流量費(fèi)一定會(huì)出問(wèn)題，大家都拿手機(jī)看電視，3G通道不用打電話了，肯定不行，下行肯定是走CNB方式，電信的機(jī)會(huì)一個(gè)是上行互動(dòng)，一個(gè)是非電視類(lèi)視頻節(jié)目，機(jī)會(huì)也是挺多的，產(chǎn)業(yè)鏈到底誰(shuí)是老大，肯定運(yùn)營(yíng)商是老大，參加會(huì)最少的肯定誰(shuí)是老大，這基本上是很明確的，至于說(shuō)老大不是把每件事情做好我持不同觀點(diǎn)，剛才葉總提到，哪些事情運(yùn)營(yíng)商能夠做好的，我感覺(jué)業(yè)務(wù)邏輯比較簡(jiǎn)單的，這種比較好操作的，但是需要大量錢(qián)和市場(chǎng)去鋪的，這是運(yùn)營(yíng)商所擅長(zhǎng)的，換句話講你不需要特別懂用戶或者貼近用戶的前提就可以做的，如音樂(lè)版權(quán)商就這些，你簽下來(lái)，然后按照通道計(jì)費(fèi)，肯定能干，音樂(lè)這件事情肯定運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)，視頻就不同，如果僅僅電視臺(tái)的話那就是廣播商主導(dǎo)，包括還有很多獨(dú)立站點(diǎn)提供其它視頻分享，從某種角度來(lái)說(shuō)運(yùn)營(yíng)商不是最懂互聯(lián)網(wǎng)的，我講的是廣義互聯(lián)網(wǎng)公司最懂用戶的，其實(shí)從運(yùn)營(yíng)商角度來(lái)講，硬件廠商也好，還有互聯(lián)網(wǎng)公司都?xì)⑷脒@個(gè)領(lǐng)域想成為老大，最典型的是幾個(gè)，CPI和開(kāi)發(fā)者從來(lái)不會(huì)說(shuō)我愿意成為老大，誰(shuí)也不會(huì)這么想，但是運(yùn)營(yíng)商會(huì)這么說(shuō)，我想成為老大，來(lái)自地方的競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)來(lái)自于終端廠商，諾基亞是很重要的player，他們明確打出口號(hào)我要成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，這是在一年半以前還是將近兩年前說(shuō)的，整個(gè)戰(zhàn)略是圍繞互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略提出的，Iphone不要說(shuō)了，整個(gè)帶進(jìn)來(lái)store是互聯(lián)網(wǎng)的思維，以后非常有競(jìng)爭(zhēng)力的G-phone，這幾家都是以互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)做，運(yùn)營(yíng)商最有優(yōu)勢(shì)的，但是最不懂互聯(lián)網(wǎng)的，終端廠商其實(shí)也了解不少用戶需求，他其實(shí)做了大量調(diào)研，從基因上來(lái)講也不是互聯(lián)網(wǎng)基因，Google是互聯(lián)網(wǎng)基因，但是是不是業(yè)務(wù)能做好還要拭目以待，尤其中國(guó)市場(chǎng)不好說(shuō)，像I-phone、store是否一定可行還要打一個(gè)問(wèn)號(hào)，剛才聽(tīng)索尼愛(ài)立信的劉總也講他們有了，電信來(lái)做這個(gè)事情，聯(lián)通毫無(wú)疑問(wèn)也會(huì)做，一個(gè)用戶會(huì)拿手機(jī)上五個(gè)超市嗎，我看不一定。

張曉明：

　　我一般作為一個(gè)主持人不會(huì)說(shuō)太多，我在一分鐘之內(nèi)把我的觀點(diǎn)說(shuō)完，做移動(dòng)的不管是SP還是運(yùn)營(yíng)還是創(chuàng)投也好，大家做這一塊前途很大，但是對(duì)CNB國(guó)家正在犯一個(gè)錯(cuò)誤，過(guò)早收費(fèi)一定把它弄死，包括很多做CNB的移動(dòng)電視廠商，特別從家電廠商轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的廠商都提到，自從收費(fèi)之后銷(xiāo)量是雪崩式的下滑，這是我的觀點(diǎn)。

馮文杰：

　　CNB現(xiàn)在賣(mài)的非常不好就是因?yàn)槭召M(fèi)過(guò)高，廣電殺入這個(gè)領(lǐng)域就是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商在電信增值領(lǐng)域賺了非常多的錢(qián)，廣電角度肯定也想賺錢(qián)，想上來(lái)就收費(fèi)，其實(shí)有問(wèn)題的。

張曉明：

　　其實(shí)我有不同觀點(diǎn)，他說(shuō)的不貴，但是大家不接受，我買(mǎi)電視機(jī)回去之后，現(xiàn)在上升了費(fèi)用，買(mǎi)這么一個(gè)小的費(fèi)用，每個(gè)月還要收35塊錢(qián)。

馮文杰：

　　35塊不是所有臺(tái)都能看，3塊也不便宜，有線電視一年才交多少錢(qián)。

張曉明：

　　政府行業(yè)主關(guān)部門(mén)在移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中扮演什么角色，一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往離不開(kāi)支持，移動(dòng)娛樂(lè)中政府哪方面支持更有效，政府目前往哪方面努力？

馮文杰：

　　我個(gè)人感覺(jué)在做內(nèi)容的時(shí)候，政府既不管也不幫，

　　做得挺難受的，但是擺在那個(gè)位置威脅力巨大，比如我們辛辛苦苦跟諾基亞搞好關(guān)系，但是諾基亞說(shuō)在線的東西不能預(yù)置，如果你在服務(wù)器發(fā)反動(dòng)的東西，我諾基亞不就完蛋了嗎，我們很多年前預(yù)置PC的時(shí)候，可以預(yù)置在線的東西，為什么PC可以，手機(jī)不可以，可能諾基亞很關(guān)心中國(guó)政府的態(tài)度，但是互聯(lián)網(wǎng)上其實(shí)有很多中國(guó)政府不希望出現(xiàn)的東西，他的度掌握的比較好，我既要抓又要管，但是我底下做事的人有寬松的環(huán)境，我希望主管部門(mén)可以適當(dāng)抬高一點(diǎn)門(mén)檻，我們做這個(gè)事可以論證，可以做申請(qǐng)，可以做很多政府要的事情，但是我也希望上限可以往低壓一點(diǎn)，可以做更多的東西，別讓好多爪子在旁邊看著，做事情第一個(gè)想這個(gè)事情能不能做的，要不能做就不做了，限制了很多想象空間，做事情要靠創(chuàng)意、靠理念做的，大家抄來(lái)抄去就很沒(méi)意思了，宏觀來(lái)講應(yīng)該給我們更大空間，應(yīng)該給我們適當(dāng)?shù)呐_(tái)階，讓我們慢慢爬上政府關(guān)注的一個(gè)區(qū)域。

張曉明：

　　馮先生做下載不能先預(yù)置了，那百閱太危險(xiǎn)了，應(yīng)該取締。

葉逸飛：

　　希望政府更公平一點(diǎn)。過(guò)去十年是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金十年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)發(fā)展的黃金十年，政府現(xiàn)在把創(chuàng)新保護(hù)住，把市場(chǎng)做大，完全是有這樣的市場(chǎng)，日本已經(jīng)是這樣了，向日本學(xué)習(xí)。

齊小石：

　　政府的規(guī)定肯定是要遵守的，另外政府要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)公平的環(huán)境，幫助行業(yè)很好的發(fā)展。

張曉明：

　　這個(gè)問(wèn)題稍微有一點(diǎn)尖銳，下午英特爾報(bào)告提到一款新的產(chǎn)品屏幕大小調(diào)整的運(yùn)行造成很大的功耗量。

沈彤：

　　這是我們的一個(gè)目標(biāo)、一個(gè)方向，要實(shí)現(xiàn)的話需要大量工作去做的，推動(dòng)凌動(dòng)處理器的話，我們就要保證PC兼容性，未來(lái)下一代的軟件也是可以兼容，當(dāng)然這里也有操作系統(tǒng)很大的原因，這個(gè)里面從技術(shù)上來(lái)講非常復(fù)雜的，不是說(shuō)這么簡(jiǎn)單能夠?qū)崿F(xiàn)兼容，從我們這邊來(lái)說(shuō)首先英特爾強(qiáng)項(xiàng)的地方做芯片，X86架構(gòu)在這邊發(fā)揮很大的作用，為了這個(gè)目標(biāo)寫(xiě)一次軟件，為這個(gè)目標(biāo)打下扎實(shí)基礎(chǔ)，在硬件上的架構(gòu)不存在這么一個(gè)保證的話，上面再怎么做都不可能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，原先我們的東西當(dāng)然X86架構(gòu)很難想象做到手持設(shè)備，凌動(dòng)產(chǎn)品明確了這個(gè)方向，就是為了做進(jìn)手持設(shè)備里，除了芯片這邊的工作我們?cè)谧鲆酝�，為了�?shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的話，我們還有大量其它工作要做，我們?cè)谧霾煌瑖L試，尤其在軟件這邊，在PC互聯(lián)網(wǎng)這邊，windows加X(jué)86的案例，硬件上面我們有X86，還有其它的架構(gòu)，以后會(huì)更加細(xì)化，未來(lái)怎么樣做跨平臺(tái)的東西，這要依靠運(yùn)營(yíng)商和廠家深入合作，從我們硬件平臺(tái)來(lái)說(shuō)跟原先微軟，包括現(xiàn)在與google深入合作，我們目標(biāo)就是為了實(shí)現(xiàn)寫(xiě)一次軟件到處運(yùn)營(yíng)這么一個(gè)目標(biāo)，首先從硬件這邊拿出一個(gè)軟件，剛才各位老總提到受制于目前的終端，我們用一個(gè)詞是“離散”，就是你可能為了一個(gè)諾基亞系列就要維護(hù)三、五個(gè)軟件版本，PC上為英特爾平臺(tái)做一個(gè)軟件，說(shuō)絕對(duì)一點(diǎn)拿一個(gè)AND的產(chǎn)品可以跑起來(lái)，我們?cè)诮K端要復(fù)制這個(gè)模式。

張曉明：

　　由于時(shí)間關(guān)系，我寫(xiě)念幾個(gè)提問(wèn)，一位觀眾說(shuō)剛才嘉賓提到了生態(tài)鏈和生存問(wèn)題，在移動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域，他談到了這一點(diǎn)，適者生存，既然是生態(tài)系統(tǒng)就有創(chuàng)新，像移動(dòng)娛樂(lè)這樣還是比較小，我們抱怨運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有幫助，我們要看到自己的前景，未來(lái)肯定還有很好的前景。當(dāng)然也包括讀者的批評(píng)，他說(shuō)我沒(méi)有理解他的問(wèn)題，確實(shí)我可能沒(méi)有理解特別透徹，非常抱歉。

　　現(xiàn)在還是一個(gè)發(fā)展的初級(jí)階段，其實(shí)我們論壇時(shí)間已經(jīng)到了，但是很多問(wèn)題還沒(méi)有問(wèn)完，做最后一件事情，分兩個(gè)步驟，第一個(gè)我們五個(gè)人坐在上面，大家手機(jī)帶上來(lái)了，第一個(gè)秀一下你的手機(jī)是什么手機(jī)，另外告訴大家你的手機(jī)上面什么軟件經(jīng)常用，另外用一句話預(yù)測(cè)一下移動(dòng)娛樂(lè)的前景。

齊小石：

　　我的手機(jī)是很大眾化的，是諾基亞N78，是6.0的smart-phone，我配一個(gè)簡(jiǎn)單的手機(jī)，就是體驗(yàn)一下最基本的，希望這個(gè)手機(jī)給我什么樣的功能，我這個(gè)上面如果講增值業(yè)務(wù)使用的話只有兩個(gè)，一個(gè)是丁丁地圖，因?yàn)槲沂謾C(jī)功能很全，這是我常用的一個(gè)應(yīng)用，第二個(gè)是打麻將的軟件，不用花錢(qián)。其實(shí)我同時(shí)在用的不只是一個(gè)手機(jī)，有三個(gè)手機(jī)，完全不一樣的，有全鍵盤(pán)的，有windows mobile的，我都要體驗(yàn)，這個(gè)行業(yè)前景非常燦爛的，希望越早到來(lái)。

葉逸飛：

　　我的手機(jī)是諾基亞N95嗯，我做這個(gè)行業(yè)用了很多軟件，用的最多的是百閱。

　　沈彤：這個(gè)手機(jī)是諾基亞6120C，買(mǎi)的時(shí)候不到一千塊錢(qián)，是我們公司產(chǎn)品最后出口檢測(cè)機(jī)，我這個(gè)產(chǎn)品能夠跑得起來(lái)，所有諾基亞產(chǎn)品都能跑得起來(lái)，我用得最多的是QQ、MSN跟飛信同時(shí)打開(kāi)，聊天我覺(jué)得還是作為一個(gè)通訊工具必備的東西，對(duì)于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)景期待，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常說(shuō)的一句話，前途是光明的，道路是崎嶇的，經(jīng)過(guò)金融危機(jī)之后不會(huì)像以前這樣拿著VC的錢(qián)燒，現(xiàn)在拿VC的錢(qián)不多，VC投資的也不多，今年希望在大環(huán)境上有一些變化，讓資金能夠看到整個(gè)市場(chǎng)未來(lái)，投資還是很重要，可能有一個(gè)問(wèn)題沒(méi)有問(wèn)，資本對(duì)于我們這個(gè)市場(chǎng)的重要性，的確是非常重要的，這個(gè)“資”包括資本，也包括資源，我希望大家能夠看到這個(gè)市場(chǎng)是有一個(gè)快速增長(zhǎng)，資金進(jìn)來(lái)，資本進(jìn)來(lái)，然后明天會(huì)更好。

胡斌：

　　我這個(gè)是N95，我們都是從業(yè)人員，很簡(jiǎn)單，諾基亞N95支持量很高的，還有黑莓，我裝了很多軟件，簡(jiǎn)單說(shuō)我在首頁(yè)的里面一個(gè)是UCweb，還有g(shù)ooglemap，都很好用，再說(shuō)一下前景，05-06年有一波小的互聯(lián)網(wǎng)投資熱潮，從運(yùn)營(yíng)商打擊freel（音）開(kāi)始之后VC大門(mén)關(guān)起來(lái)了，每年ChinaJoy的論壇我都會(huì)過(guò)來(lái)，我發(fā)現(xiàn)今年坐的VC比去年多，今年3G的發(fā)放，其實(shí)VC都在陸續(xù)看，我也愿意跟同行一道看看VC企業(yè)有哪些做得好的幫助企業(yè)成長(zhǎng)。

張曉明：

　　巴菲特所說(shuō)的別人瘋狂的時(shí)候我謹(jǐn)慎，我謹(jǐn)慎的時(shí)候別人瘋狂，最后一個(gè)，沒(méi)有想到你們四位拿的手機(jī)都是同一個(gè)品牌的，我自己拿的是一個(gè)Iphone，水貨，我最常用的軟件跟各位差不多，最常用的是QQ，另外是一個(gè)安全軟件新安全衛(wèi)士，還有也希望把千尺無(wú)限下載和百閱也裝上去，謝謝大家。

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