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運營商能否將WiFi免費午餐進行到底？

劉東凱 2009/06/24

　　進入6月以來，與全球經(jīng)濟依然冰冷截然相反的是火熱的中國3G廣告大戰(zhàn)，中國移動的G3上網(wǎng)本在周杰倫的演繹下推動著TD用戶的發(fā)展，借以彌補TD手機終端的匱乏，中國電信的天翼廣告借助Google中國區(qū)總裁李開復(fù)、網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊、MSN中國總裁莊毅禮演繹3G手機上網(wǎng)搜索和商務(wù)辦公、及時通信，時下又換成了搜狐的張朝陽將互聯(lián)網(wǎng)手機的概念再次演繹。中國聯(lián)通則用誰都看不明白的WO、WO聲演繹著3G的精彩，三大巨頭的廣告占據(jù)著各大頻道的黃金時間，配合網(wǎng)絡(luò)、雜志、報紙、戶外廣告演繹著3G無線上網(wǎng)的精彩，但卻無法掩飾廣大用戶對3G手機上網(wǎng)的不屑一顧，上網(wǎng)本被炒得火熱，高額的資費依然無法激起用戶對3G上網(wǎng)的興趣，于是WiFi的免費午餐再次被運營商推到了前臺。

WiFi借道WAPI突破限制

　　運營商透過海陸空的3G廣告轟炸,試圖想喚起消費者對3G手機的興趣，中國移動面對手機終端匱乏推出G3上網(wǎng)本來過渡3G用戶匱乏造成網(wǎng)絡(luò)閑置，但居高不下的資費和TD終端的匱乏成為3G業(yè)務(wù)推廣的瓶頸，雖然拿出巨資支持產(chǎn)業(yè)鏈上的芯片和終端廠家進行TD產(chǎn)品開發(fā)，但短期內(nèi)依然無法和中國電信覆蓋良好的CDMA網(wǎng)絡(luò)叫板，中國聯(lián)通為了應(yīng)戰(zhàn)在5.17沖忙上陣，推出誰也看不懂的WO、WO聲的3G廣告，僅憑全球覆蓋最多的WCDMA網(wǎng)絡(luò)概念忽悠消費者。中國電信通過李開復(fù)等IT業(yè)界巨頭的商務(wù)代言，讓消費者明白3G手機可以快速上網(wǎng)，但消費者似乎并不買賬。

　　手機上網(wǎng)作為3G手機的重要訴求被運營商拿來演繹著，消費者聽到最直接的3G概念就是“互聯(lián)網(wǎng)手機”，一下子將3G的應(yīng)用定位在了快速無線上網(wǎng)，但手機狹小的屏幕卻是消費者無法忍受的硬傷，為了生活和工作的方便，上QQ、MSN、玩一些社區(qū)游戲還可以忍受，但居高不下的資費卻是無法逾越的瓶頸，經(jīng)濟低迷，不得不捂緊錢包。似乎想憑借3G反身的摩托羅拉近期打出了首款WAPI手機A3100吸引用戶眼球，成為媒體關(guān)注的焦點。

　　由于中國政府禁制手機單獨加WiFi功能，但近期工信部兩家相關(guān)檢測機構(gòu)表示，凡是加裝WAPI功能的WLAN手機可入網(wǎng)檢測并獲進網(wǎng)許可證。為了吸引用戶眼球，生產(chǎn)企業(yè)上有政策下有對策，鉆起了政策空子，通過對法規(guī)文件的解剖，目前，幾乎所有加裝WAPI功能的手機同時加裝了WiFi。這是因為迄今也沒有出臺手機不能加裝WiFi功能。泰爾實驗室相關(guān)則專家表示，所有想加WiFi功能的手機里必須有WAPI，手機進網(wǎng)時就必須有，純WiFi手機不能上市，無WAPI網(wǎng)絡(luò)時可使用WiFi。

　　WiFi的變相解禁似乎是用戶免費上網(wǎng)的福音，這得益于6月1日至5日，ISO/IECJTC1/SC6在日本東京召開全會，國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)WAPI(無線網(wǎng)絡(luò)鑒別與保密基礎(chǔ)結(jié)構(gòu))獲包十余個與會國家成員體一致同意，將以獨立文本形式推進為國際標(biāo)準(zhǔn)。從技術(shù)角度來說，WAPI和WiFi不是對立的，只是因為WiFi存在安全隱患，國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)WAPI在WiFi基礎(chǔ)上加了安全保護措施，兩者目前已經(jīng)可以兼容。中國政府為了推進WAPI的國際化進程，此次對WiFi的默許讓摩托羅拉伺機而動，雖然說是首款WAPI手機，其實變相演繹首款可以免費上網(wǎng)的WiFi手機吸引用戶眼球才是目的，相對于WAPI許多消費者無法理解，WiFi免費午餐被炒得路人皆知，這對于中國的消費者是個好消息，對于陷入3G業(yè)務(wù)推廣乏力的運營商而言是喜憂參半，為了發(fā)展用戶只好強顏歡笑。

免費大餐運營商如何盈利？

　　WiFi俗稱無線寬帶，其實就是IEEE802.11b的別稱，是由一個名為“無線以太網(wǎng)相容聯(lián)盟”（WirelessEthernet Compatibility Alliance, WECA）的組織所發(fā)布的業(yè)界術(shù)語，中文譯為“無線相容認(rèn)證”。它是一種短程無線傳輸技術(shù)，能夠在數(shù)百英尺范圍內(nèi)支持互聯(lián)網(wǎng)接入的無線電信號。WiFi可以幫助用戶訪問電子郵件、Web和流式媒體的賦能技術(shù)。它為用戶提供了無線的寬帶互聯(lián)網(wǎng)訪問，所支持的速度最高達11Mbps。目前大家熟悉的機場、咖啡店、旅館、書店以及校園等等，眼下許多家庭和辦公室也擁有 WiFi 網(wǎng)絡(luò)。

　　普通消費者對技術(shù)術(shù)語不感興趣，WiFi之所以受到熱捧并非是它的技術(shù)有多先進，而是免費午餐在吸引著用戶的眼球。眼下的3G應(yīng)用在主推無線上網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)手機將移動互聯(lián)網(wǎng)的概念帶給了用戶，這是未來運營商賴以存活的根本，2G時代的語音和短信業(yè)務(wù)作為運營商的基本收入在3G時代似乎也很難改變，全球3G業(yè)務(wù)推廣了這么多年，盈利的運營商寥寥無幾。一是手機作為上網(wǎng)終端，狹小的屏幕很難跨越眼球感官的認(rèn)同，二是缺乏殺手級的應(yīng)用，視頻通話和流媒體欣賞都被手機終端的屏幕給抹殺了。

　　中國運營商似乎找到了一個新的突破點，給予極大的補貼推出了上網(wǎng)本的概念，這個介于筆記本、智能手機之間的“四不像”很難成為移動運營商的利潤點，誰會有了手機、筆記本再要搞個功能殘缺的上網(wǎng)本來，運營商的網(wǎng)絡(luò)也無法承載眾多的上網(wǎng)用戶，上網(wǎng)本僅是運營商網(wǎng)絡(luò)閑置時期的一個替代產(chǎn)品，卻把眾多的PC廠家忽悠的以為發(fā)現(xiàn)了新大陸。WiFi作為3G的補充技術(shù)可以得到發(fā)展，但免費午餐的形象已經(jīng)根深蒂固，時下3G手機的主要賣點都被中國電信引到了“互聯(lián)網(wǎng)手機”上，似乎無線上網(wǎng)成了3G的代名詞，如果WiFi的免費午餐開放，運營商目前似乎沒有更好的盈利點來支撐3G業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　3G初期，運營商為了發(fā)展用戶可以通過WiFi的免費訴求吸引用戶使用3G手機上網(wǎng)，體驗3G業(yè)務(wù)應(yīng)用，依舊靠語音和短信來維持利潤源，如此巨大的投入和網(wǎng)絡(luò)的重復(fù)建設(shè)難道不是勞民傷財。今年5月，中國移動正式啟動2009年WLAN招標(biāo)，涉及設(shè)備主要為無線接入點AP和集中控制器AC，又是幾個億的投資。中國電信也將在近期展開WLAN設(shè)備入圍招標(biāo)。WAPI成為WiFi的通道，摩托羅拉首款WAPI+WiFi+WCDMAA3100手機高調(diào)亮相，卻把WiFi作為亮點宣傳，并不利于WAPI的良性發(fā)展，這對于3G應(yīng)用匱乏的運營商而言顯然不是時機。

　　眼下，對陷入尷尬局面的中國3G應(yīng)用，終端廠家想通過免費的WiFi吸引眼球帶動終端銷售無可厚非，但對于移動運營商而言，WiFi的過渡推廣勢必分流自己的現(xiàn)金流，3G憑借用戶上網(wǎng)體驗3G應(yīng)用的利潤模式將受到挑戰(zhàn)，中國3G靠什么盈利？免費午餐運營商能持續(xù)多久？中國3G的盈利模式依舊成為三大運營商最大的難題，廣告可以虛無飄渺，天馬行空，但3G的殺手級應(yīng)用如果想通過高速無線上網(wǎng)獲取新的利潤，借助WiFi的免費通道，吸引用戶眼球的收費內(nèi)容提供依舊是運營商最大的軟肋，中國3G的盈利之路依舊迷霧重重！WiFi的免費午餐是運營商的救命稻草還是上吊繩我們拭目以待！對于消費者而言能吃到免費的午餐是最大的樂趣！

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