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3G殺手業(yè)務(wù)：移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機會

2009/05/06

　　目前的市場競爭已經(jīng)不是運營商之間的競爭，而是不同產(chǎn)業(yè)鏈之間的競爭，中國移動抓住移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展機會，才能在競爭中立于不敗之地。

　　如果一瞬間沒有了互聯(lián)網(wǎng)，世界將會怎樣？答案也許不一而足，但是面對已經(jīng)無孔不入的互聯(lián)網(wǎng)，千姿百態(tài)的應(yīng)用，并沒有人會忽視它的影響。

　　3G殺手業(yè)務(wù)

　　也許類似的影響將會來自于移動互聯(lián)網(wǎng)。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，中國的手機用戶數(shù)量是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)的三倍。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)可能會帶來更大的驚喜。

　　但是，無論是3G還是4G的帶寬都僅僅是技術(shù)名詞，需要真實的應(yīng)用幫助用戶體會技術(shù)的飛躍。互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)證明了技術(shù)的重要性，當(dāng)傳統(tǒng)的帶寬由56K的撥號上網(wǎng)演化為ADSL時，視頻分享、網(wǎng)絡(luò)游戲、軟件下載、P2P站點……讓用戶切身感受到了技術(shù)的日新月異。

　　在移動領(lǐng)域的進展同樣如此，3G真正走進人們生活并不是在網(wǎng)絡(luò)部署后，而是在iPhone(手機上網(wǎng))與蘋果旗下的appstore出現(xiàn)后才實現(xiàn)的。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，蘋果的appstore目前已經(jīng)擁有超過2萬種應(yīng)用，累計下載次數(shù)以億計，正是這些應(yīng)用讓人們體會到3G讓手機不再是通話工具。

　　所有人都希望類似的應(yīng)用能夠出現(xiàn)在中國的3G上，尤其是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA制式的應(yīng)用上。

　　TD最急迫

　　由于發(fā)展時間尚短，TD產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)環(huán)節(jié)尚不成熟，截至2008年6月，全球有700多個GSM商用網(wǎng)絡(luò)，233個WCDMA商用網(wǎng)絡(luò)，96張CDMA商用網(wǎng)絡(luò)，只有1個TD-SCDMA試商用網(wǎng)絡(luò)。此前曾有終端廠商向記者抱怨僅能在招標(biāo)中完成基本的45項應(yīng)用。在中國移動的內(nèi)部資料中同樣承認，雖然近幾年來TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)水平取得了長足的進步，在芯片、終端、設(shè)備等方面與WCDMA的差距在逐年縮小，業(yè)務(wù)功能在不斷完善，產(chǎn)品質(zhì)量也得到了提升。但是，與WCDMA等其他國際3G標(biāo)準(zhǔn)相比，TD-SCDMA在新技術(shù)和新業(yè)務(wù)支持能力、產(chǎn)品功能、性能等方面仍存在一定差距。

　　因此，在“勢單力孤”的中移動看來，目前的市場競爭已經(jīng)不是運營商之間的競爭，而是不同產(chǎn)業(yè)鏈之間的競爭了。中移動必須帶動整體TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，才能夠在競爭中立于不敗之地，其中自然包括TD增值業(yè)務(wù)。TD和GSM相比，對增值業(yè)務(wù)能力的提升表現(xiàn)為四個方面：話音域支持視頻，帶寬優(yōu)勢，語音通話與數(shù)據(jù)通訊可同時進行以及支持多媒體廣播，例如，在EDGE上下載一首歌需要幾分鐘，在TD上速度有明顯的提升，幾十秒即可完成。

　　因此在中國3G發(fā)牌后的第一年，發(fā)展時間尚短的TD顯然比另外兩種國際制式更加需要增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)的支持。

　　領(lǐng)域創(chuàng)新

　　3G的發(fā)牌并不能產(chǎn)生重大影響，在最終用戶看來，真正滲入生活的是各種應(yīng)用。在此次會議上，來自不同領(lǐng)域的企業(yè)介紹了自己對于3G的感受。從利用無所不在的寬帶解決大都市無所不在的道路擁堵，到已經(jīng)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)成為主流的網(wǎng)絡(luò)游戲，進而到基于手機的移動商務(wù)，移動改變生活似乎已經(jīng)不再是一句簡簡單單的廣告用語。

　　雖然傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的一切都可以移植到移動互聯(lián)網(wǎng)，但是這并不意味著照搬。例如，當(dāng)電子商務(wù)的平臺從PC轉(zhuǎn)移到手機之后，身份的識別迎刃而解，位置的識別卻成為新的阻礙。

　　夢想總是美好的，當(dāng)3G牌照已經(jīng)落定，市場蓄勢待發(fā)時，需要的不僅僅是闖勁，更多的則是深埋于其中所產(chǎn)生的創(chuàng)新化業(yè)務(wù)，這才是讓3G重塑2G輝煌的關(guān)鍵。

　　視頻：TD與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合點

　　如何提高語音之外的移動服務(wù)收入是3G運營商的共同挑戰(zhàn)和目標(biāo)。3G最大的困難是沒有殺手級業(yè)務(wù)來驅(qū)動市場發(fā)展，中國移動通信研究院業(yè)務(wù)研究所副所長封令雋指出，移動互聯(lián)網(wǎng)是最好的突破點和方向。TD持續(xù)發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)密不可分，可以交叉創(chuàng)新。

　　TD應(yīng)用應(yīng)與移動互聯(lián)網(wǎng)融合

　　封令雋認為，TD的特色應(yīng)用是視頻。CS域可視電話是TD所具備的、唯一2G所無法做到的特色業(yè)務(wù)。而且流媒體隨著TD上線而開始具備實用條件。海外3G經(jīng)驗表明，點到點的可視電話并不是用戶需求的要點。運營商需要大力在可視電話增值服務(wù)(好玩)和應(yīng)用到用戶(實用)的應(yīng)用上進行創(chuàng)新。

　　視頻也是互聯(lián)網(wǎng)的成功要素和優(yōu)勢。視頻共享是互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)前最成功的應(yīng)用之一。艾媒市場咨詢公司調(diào)查顯示，多媒體視聽娛樂是用戶未來最熱盼的手機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，占34%。中國互聯(lián)網(wǎng)P2P流量中絕大部分的內(nèi)容是影視、視頻和音樂，占總量的90%以上。

　　互聯(lián)網(wǎng)各類視頻網(wǎng)站用戶覆蓋6300萬人，視頻分享軟件用戶覆蓋5740萬人，P2P流媒體軟件用戶覆蓋3540萬人。封令雋認為，正因如此，互聯(lián)網(wǎng)上的視頻內(nèi)容已呈現(xiàn)出極大豐富的態(tài)勢，值得TD借鑒。

　　封令雋認為，視頻是TD和互聯(lián)網(wǎng)的重要結(jié)合點。用戶可以從互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)送視頻郵件，可以通過互聯(lián)網(wǎng)和手機參加會議，可以將任意互聯(lián)網(wǎng)視頻設(shè)為多媒體彩鈴，可以方便地點播任意互聯(lián)網(wǎng)熱門視頻，可以將任意互聯(lián)網(wǎng)視頻共享給手機好友等等。

　　TD高帶寬促進移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

　　TD增強了傳統(tǒng)移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。對于瀏覽服務(wù)，完全滿足用戶頁面瀏覽需求，通過終端適配的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，移動瀏覽將替代相當(dāng)?shù)墓潭g覽規(guī)模。對于下載/視頻服務(wù)，可以滿足用戶對MP3/MP4等小屏幕媒體內(nèi)容和普通工具軟件的下載需求，充分利用閑時帶寬和MBMS技術(shù)以下載豐富的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目，以可實用的移動流媒體和手機電視服務(wù)滿足用戶隨地點播互聯(lián)網(wǎng)視頻的需求。而且，移動用戶不再簡單依賴短彩信的方式獲取互聯(lián)網(wǎng)資訊，而更多地依賴基于TD寬帶的客戶端，實時刷新信息，如地圖，成為可能。在通信服務(wù)方面，手機郵件帶附件將成為現(xiàn)實。

　　封令雋認為，TD更是促進了WEB2.0業(yè)務(wù)的發(fā)展。方便快捷的無線上傳通道激活用戶展現(xiàn)自我的熱情；用戶的想法能立即轉(zhuǎn)變成為互聯(lián)網(wǎng)上的心得或評論，更多的個人貢獻在網(wǎng)上涌現(xiàn)。

　　TD的健康持續(xù)發(fā)展要求其將業(yè)務(wù)創(chuàng)新的重點放在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，封令雋指出，通過TD自身的視頻特色功能，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢和接入優(yōu)勢，向用戶提供撥號或上網(wǎng)皆可的豐富的視頻應(yīng)用。另外，應(yīng)充分利用3G的帶寬和廣播優(yōu)勢，增強并開發(fā)新的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

通信產(chǎn)業(yè)報


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