首頁(yè)>>>行業(yè)應(yīng)用>>>電信　　　　　[相關(guān)廠商信息]

現(xiàn)在是應(yīng)用IPTV的大好時(shí)機(jī)

2009/04/02

　　ECI電信公司網(wǎng)絡(luò)解決方案部門(mén)負(fù)責(zé)產(chǎn)品營(yíng)銷的副總裁Ron Levin稱，IPTV成為一個(gè)流行詞匯現(xiàn)在已經(jīng)有10年時(shí)間了。雖然全球各地都在部署IPTV，但是，IPTV的爆炸式增長(zhǎng)到目前為止還沒(méi)有發(fā)生。在電視網(wǎng)絡(luò)從模擬信號(hào)轉(zhuǎn)換到數(shù)字信號(hào)以及從標(biāo)準(zhǔn)清晰度轉(zhuǎn)換到高清晰度的同時(shí)，也許從來(lái)也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)部署IPTV的最好時(shí)機(jī)。

　　全球正在轉(zhuǎn)向新的硬件的電視消費(fèi)者是IPTV服務(wù)的理想的目標(biāo)，這些消費(fèi)者將在IPTV中看到其它電視服務(wù)不能提供的方便性和個(gè)性化。對(duì)于提供良好用戶體驗(yàn)的IPTV服務(wù)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，IPTV將通過(guò)提供更有欣賞性和互動(dòng)性的用戶體驗(yàn)給用戶帶來(lái)忠誠(chéng)度。這種忠誠(chéng)在客戶流失的時(shí)候是非常重要的。展望未來(lái)，IPTV將是推動(dòng)光纖到戶等高速寬帶技術(shù)的催化劑。高速寬帶網(wǎng)絡(luò)有可能推動(dòng)創(chuàng)建帶寬需求量大的應(yīng)用程序。

　　然而，IPTV是一項(xiàng)復(fù)雜的、重大的投資。只有同具有部署大型IPTV網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)合作伙伴一起恰當(dāng)?shù)匾?guī)劃和實(shí)施IPTV項(xiàng)目，才能取得在現(xiàn)實(shí)的時(shí)間段內(nèi)獲得投資回報(bào)的成功的IPTV服務(wù)。不過(guò)，考慮到所有的現(xiàn)有挑戰(zhàn)，IPTV仍然是一個(gè)不能錯(cuò)過(guò)的非常重要的機(jī)會(huì)。

為什么現(xiàn)在應(yīng)用IPTV

　　視頻/電視行業(yè)正在發(fā)生大的變動(dòng)，創(chuàng)作和發(fā)布內(nèi)容也都在發(fā)生迅速的變化。在創(chuàng)作方面，替代的內(nèi)容制造商進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有障礙，因?yàn)閺V播級(jí)視頻制作設(shè)備的成本對(duì)于每一個(gè)人來(lái)說(shuō)都幾乎都是可以承受的。記錄本地體育比賽或者學(xué)校畢業(yè)典禮等社區(qū)事件的業(yè)余愛(ài)好者現(xiàn)在能夠用自己拍攝的數(shù)小時(shí)的視頻制作綜合性的節(jié)目，為不同的設(shè)備分離視頻和音頻軌跡并且增加視覺(jué)效果。因此，用戶制作的高質(zhì)量的內(nèi)容的可用性正在增長(zhǎng)。此外，在擁有額外的帶寬和較低的成本等方面，現(xiàn)在也有機(jī)會(huì)播出這些以前由于經(jīng)濟(jì)條件的限制只能在小范圍播出的節(jié)目。

　　在發(fā)布方面，已經(jīng)持續(xù)使用幾十年的技術(shù)已經(jīng)被更換了。地面廣播設(shè)備正在向數(shù)字設(shè)備過(guò)渡，比較新的技術(shù)也取代了錄像帶。隨著新的、全數(shù)字網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)高清晰度廣播，藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用到比較新的DVD設(shè)備，以及比較新的設(shè)備采用標(biāo)準(zhǔn)的HDMI連接器，消費(fèi)者將欣賞到圖像質(zhì)量的改善。

　　消費(fèi)方式也在發(fā)生變化。Facebook和YouTube等社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站正在成為更重要的信息渠道。在這些網(wǎng)站觀看視頻的人們經(jīng)常使用掌上電腦。這就出現(xiàn)了設(shè)備太小的具體問(wèn)題。

消費(fèi)者必須升級(jí)客戶端設(shè)備以及帶寬優(yōu)勢(shì)

　　由于模擬信號(hào)被淘汰，消費(fèi)者現(xiàn)在被迫要升級(jí)到新的顯示和傳送設(shè)備。在消費(fèi)者升級(jí)的時(shí)候，他們沒(méi)有理由堅(jiān)持使用當(dāng)前的內(nèi)容傳送系統(tǒng)和服務(wù)提供商。消費(fèi)者主要感興趣的是價(jià)格、服務(wù)和內(nèi)容的可用性以及質(zhì)量，并不在乎傳送方式。消費(fèi)者關(guān)系的是內(nèi)容，而不是技術(shù)。

　　推出全數(shù)字高清晰度電視機(jī)意味著消費(fèi)者必須要升級(jí)全部視頻設(shè)備，包括從不同的來(lái)源提供內(nèi)容的機(jī)頂盒。消費(fèi)者還需要改變訂閱計(jì)劃以便接收高清晰度服務(wù)。消費(fèi)者可能會(huì)選擇銷售良好的替代的視頻傳送和消費(fèi)方式。IPTV能夠?yàn)檫@種消費(fèi)者提供獨(dú)特的吸引力。

　　與有線電視和衛(wèi)星等其它傳送方式相比，IPTV的一個(gè)最重要的優(yōu)勢(shì)是能夠很好地處理帶寬增加問(wèn)題。IPTV的傳輸方式還不受傳送介質(zhì)類型變化的影響，如從sDSL向WiMax過(guò)渡以及向各種類型的光纖過(guò)渡等。

　　現(xiàn)代的IPTV部署使用在以太網(wǎng)MAC等的標(biāo)準(zhǔn)的IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議。因?yàn)檫@種網(wǎng)絡(luò)不需要封裝并且實(shí)際上是異步的，這種網(wǎng)絡(luò)能夠有效地處理帶寬過(guò)渡訂閱的問(wèn)題，使它在需要的時(shí)候很容易升級(jí)過(guò)載的鏈接。而且，IPTV節(jié)省成本。標(biāo)準(zhǔn)的成熟的協(xié)議的使用允許重復(fù)利用為其它應(yīng)用開(kāi)發(fā)的芯片組和堆棧。這就減少了收回產(chǎn)品價(jià)格中的開(kāi)發(fā)成本的需求。

　　最后，IPTV為固定線路運(yùn)營(yíng)商保護(hù)自己未來(lái)的收入提供了理想的途徑，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能提供同樣的帶寬。過(guò)去，用戶愿意堅(jiān)持他們的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，因?yàn)樗麄兊木W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商能夠提供語(yǔ)音服務(wù)的質(zhì)量和可靠性。目前，由于來(lái)自移動(dòng)、VoIP和多服務(wù)提供商的競(jìng)爭(zhēng)，語(yǔ)音收入顯著下降了。因此，運(yùn)營(yíng)商有尋求新的收入來(lái)源的動(dòng)力。隨著視頻需要更多的帶寬，在大屏幕上提供高質(zhì)量個(gè)性化體驗(yàn)的唯一途徑是通過(guò)專用的地面鏈路。隨著其它產(chǎn)品價(jià)值的下降，IPTV為運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)未來(lái)的業(yè)務(wù)提供了一種方法。

滿足最終用戶和提供商的需求

要取得成功，一個(gè)IPTV項(xiàng)目的推出必須滿足主要股東的下列需求：

用戶

　　由于用戶是最終為IPTV付費(fèi)的人，最優(yōu)先考慮的事情是找出用什么把用戶變成熱情的用戶。要做到這一點(diǎn)，IPTV需要提供高質(zhì)量的內(nèi)容并且在營(yíng)銷中展示價(jià)值、方便性和個(gè)性化。

內(nèi)容提供商

　　主要內(nèi)容提供商將詢問(wèn)為什么他們要支持另一種發(fā)布方式。一個(gè)理由是IPTV更容易限制內(nèi)容的盜版。第二個(gè)理由是他們可以利用一些利用率不足的內(nèi)容。由于IPTV除了傳統(tǒng)的廣播功能之外還能提供多播和單播功能，因此，IPTV能夠限制不付費(fèi)觀看內(nèi)容。大量的可用帶寬意味著能夠輕松地支持邊緣的界面，為內(nèi)容提供商提供另一個(gè)收入來(lái)源。

　　IPTV還能夠讓小型的本地提供商的內(nèi)容更有效地發(fā)布到自己的地區(qū)。較低的價(jià)格、更簡(jiǎn)單的內(nèi)容制作工具和有針對(duì)性的發(fā)布等因素意味著許多社區(qū)能夠創(chuàng)建和發(fā)布適合自己興趣的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)提供商(業(yè)務(wù)規(guī)劃)

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)提供商來(lái)說(shuō)，IPTV是使自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的一種方法。這個(gè)目標(biāo)是通過(guò)不給用戶觀看替代的娛樂(lè)節(jié)目的選擇來(lái)提高用戶的忠誠(chéng)度。IPTV還是提高平均每用戶收入的一種方法。

網(wǎng)絡(luò)提供商(技術(shù)要求)

　　從技術(shù)上說(shuō)，IPTV是一種需要技能的應(yīng)用，盡管它是許多工程師都感興趣的一種挑戰(zhàn)。IPTV不僅有龐大的帶寬需求，而且還不能容忍任何延遲。在一個(gè)沒(méi)有超額訂購(gòu)的網(wǎng)路中，這是可以接受的。但是，業(yè)務(wù)的推動(dòng)因素意味著網(wǎng)絡(luò)不可能保持相當(dāng)一部分不使用。一旦發(fā)生阻塞，也許就要實(shí)施服務(wù)質(zhì)量等技術(shù)允許電視頻道優(yōu)先傳送。但是，需要注意不要完全封鎖其它的通訊。

　　有效地使用帶寬需要使用IP多播技術(shù)。這個(gè)任務(wù)必須由設(shè)備廠商完成。而且，IP設(shè)備必須要支持快速加入和離開(kāi)多播流。

　　目前的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和技術(shù)成熟度顯然使IPTV對(duì)于運(yùn)營(yíng)商有吸引力。但是，IPTV的部署是一項(xiàng)重要的任務(wù)。如果要取得投資回報(bào)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都必須要正確，如使用正確的設(shè)備和找到擁有必要的經(jīng)驗(yàn)的合作伙伴。

三大重點(diǎn)：容量、安全和靈活性

　　一個(gè)成功的IPTV網(wǎng)絡(luò)有許多詳細(xì)的要求，但是，最主要的是容量、安全和靈活性。

靈活性

　　除了極少的情況之外，任何IPTV部署都必須利用現(xiàn)有的基礎(chǔ)實(shí)施，并且?guī)缀蹩隙ㄒ褂枚喾N用戶連接方式。而且，在xDSL的情況下，為這些用戶服務(wù)的設(shè)備通常必須要支持使用POTS/ISDN或者僅有互聯(lián)網(wǎng)功能的xDSL服務(wù)的用戶。最后，任何提供商都會(huì)發(fā)現(xiàn)有些地方比其它地方需要更大規(guī)模的發(fā)布設(shè)備。靈活性還意味著能夠應(yīng)付帶寬需求額的變化并且能夠在不影響整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的情況下把某些連接升級(jí)到更高的帶寬。

安全

　　安全對(duì)于任何網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重要的問(wèn)題。由于需要服務(wù)的連續(xù)性和內(nèi)容保護(hù)，IPTV更需要網(wǎng)絡(luò)安全。

容量

　　帶寬容量是IPTV明顯的需求，特別是在高清晰度電視格式方面。這種潛在的大量的帶寬需求以及支持語(yǔ)音和互聯(lián)網(wǎng)接入等其它服務(wù)的需求意味著這種網(wǎng)絡(luò)必須包括能夠智能地優(yōu)化通訊方式的成分。

　　現(xiàn)在是部署IPTV的大好時(shí)機(jī)。在高級(jí)的IPTV和寬帶網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)建了一個(gè)優(yōu)越的用戶體驗(yàn)的時(shí)候，出現(xiàn)了一個(gè)幾十年一遇的大好機(jī)會(huì)。這個(gè)機(jī)會(huì)就是要抓住那些需要升級(jí)電視/視頻顯示設(shè)備以便繼續(xù)觀看標(biāo)準(zhǔn)廣播電視節(jié)目(可能是觀看高清晰度電視)的用戶。在電視的歷史上還從來(lái)沒(méi)有取消向下兼容能力的情況，這種情況在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)也不會(huì)發(fā)生。高質(zhì)量的IPTV解決方案能夠提供其它內(nèi)容發(fā)布頻道不能匹敵的方便水平和個(gè)性化水平，從而吸引更多的用戶。

　　然而，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的成功需要正確的技術(shù)解決方案。只有高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)以及可靠性的容易使用的服務(wù)才能夠取得成功。網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的部署要保證滿足容量、安全和靈活性等網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵要求。

IT168


相關(guān)鏈接:
IPTV高清TV生力軍IPTV傳輸方式分析 2009-04-01
2009年中國(guó)通信市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)(組圖) 2009-03-27
劉多：國(guó)內(nèi)IPTV應(yīng)用將走兩個(gè)方向 2009-03-26
國(guó)外IPTV費(fèi)用低廉 為何國(guó)內(nèi)卻有天壤之別？ 2009-03-26
多種數(shù)字電視接收終端實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合 2009-03-24