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金融危機(jī)或是移動(dòng)廣告的催化劑

林琳 2009/02/17

　　自Google收購(gòu)YouTube之后，YouTube的運(yùn)營(yíng)情況不算很好。針對(duì)運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的一些財(cái)務(wù)問題，Google在8月中旬提出一項(xiàng)措施，即添加YouTube的移動(dòng)廣告服務(wù)。目前此項(xiàng)服務(wù)正在美國(guó)和日本試運(yùn)行。

　　2008年1月，雅虎發(fā)布移動(dòng)服務(wù)藍(lán)圖，宣布開放旗下平臺(tái)，Yahoo!Go搭載第三方開發(fā)者創(chuàng)建的應(yīng)用程序，開始允許嵌入陳列式廣告，一方面用戶可以存取上述免費(fèi)工具，另一方面開發(fā)者可以在其工具中提供陳列式廣告或贊助式搜索以創(chuàng)造收入。9月，雅虎宣布其獨(dú)立應(yīng)用程序的移動(dòng)開發(fā)平臺(tái)的藍(lán)圖，在基于YahooGo運(yùn)行的基礎(chǔ)上，開發(fā)人員也可以為Java、WindowsMobile和智能移動(dòng)終端操作系統(tǒng)設(shè)備建立和散播應(yīng)用程序。藍(lán)圖包括開發(fā)者將廣告添加到其應(yīng)用程序中的能力，雅虎將會(huì)以此為契機(jī)，擴(kuò)大其廣告收入。藍(lán)圖和雅虎的廣告服務(wù)軟件松散地相耦合，這就意味著雅虎廣告的范圍將會(huì)更加廣泛。

　　自2008年6月初諾基亞宣布成立諾基亞廣告聯(lián)盟（NokiaAdvertisingAlliance）以來，隊(duì)伍不斷壯大，新的歐洲廣告版權(quán)商、運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、諾基亞的服務(wù)商加入了諾基亞的媒體網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)。除了在歐洲市場(chǎng)上Nokia擁有龐大的合作伙伴，在美國(guó)，F(xiàn)oxNews和 A&E Television Networks也紛紛加入諾基亞的廣告聯(lián)盟。高質(zhì)量的廣告版權(quán)商的加入，將繼續(xù)鞏固諾基亞的媒體網(wǎng)絡(luò)廣告地位，將使諾基亞對(duì)業(yè)內(nèi)人士繼續(xù)提供最高的回應(yīng)服務(wù)。

　　蘋果的iPhone能運(yùn)行蘋果軟件商店提供的上千種應(yīng)用軟件，自7月上線以來已有超過一億次的軟件下載量。這引起了正在關(guān)注社交網(wǎng)站widget、餐飲指南、手機(jī)游戲等領(lǐng)域的廣告主的注意。在蘋果軟件商店的3000多種應(yīng)用中，只有20%是免費(fèi)提供的，而這些免費(fèi)軟件的下載幾乎占到了全部下載的九成，制作這些免費(fèi)軟件的公司通過在軟件中植入廣告的形式來獲得收益，很多廠商認(rèn)為廣告補(bǔ)貼模式將逐步取代移動(dòng)服務(wù)的收費(fèi)模式。

　　8月初，移動(dòng)廣告代理機(jī)構(gòu)AdInfuse宣布擴(kuò)大部署瑞士SwisscomVodafone生活門戶網(wǎng)站的adInMotion平臺(tái)。解決方案涵蓋更廣泛，包括建立視頻廣告的試驗(yàn)，以及WAP和SMS的廣告。

　　運(yùn)營(yíng)商積極探索移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)

　　9月中旬，荷蘭移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商KPN公司與愛立信簽署了一份托管移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的合同，愛立信將為KPN提供一個(gè)創(chuàng)新靈活的端到端業(yè)務(wù)解決方案，用以管理和投放在手機(jī)和其它設(shè)備上的針對(duì)性廣告。這項(xiàng)托管服務(wù)使KPN能夠根據(jù)客戶的喜好，通過移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)和消息服務(wù)的方式向個(gè)人網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)放廣告。廣告公司還可通過報(bào)表工具，創(chuàng)建和保留廣告宣傳活動(dòng)。

　　9月23日，Vodafone、T-Mobile、Orange、O2和3等英國(guó)5家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商宣布，將聯(lián)合各自力量并指定一家貿(mào)易團(tuán)體幫助他們推銷手機(jī)廣告。5家公司在聯(lián)合聲明中表示，他們已經(jīng)選定網(wǎng)絡(luò)廣告局（IAB）--負(fù)責(zé)廣告商與網(wǎng)站聯(lián)系的一家團(tuán)體，幫助他們銷售手機(jī)廣告。

　　金融危機(jī)的影響間接波及廣告市場(chǎng)

　　2008年9月份美國(guó)次貸危機(jī)深入金融領(lǐng)域，爆發(fā)金融海嘯并逐漸蔓延到全球，西方國(guó)家的實(shí)體經(jīng)濟(jì)也遭受重創(chuàng)，間接影響廣告市場(chǎng)的預(yù)期。法國(guó)實(shí)力傳播公司預(yù)計(jì)，今明兩年全球廣告市場(chǎng)的增速將大幅放緩。投資銀行Jefferies&Co發(fā)表報(bào)告稱，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將會(huì)放緩，同時(shí)調(diào)低了今明兩年的市場(chǎng)預(yù)期。截止10月，英國(guó)、德國(guó)、意大利、法國(guó)和西班牙的新廣告需求已下降了30%。

　　產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)觀點(diǎn)評(píng)：

　　2008年之初，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)對(duì)移動(dòng)廣告的預(yù)計(jì)普遍非常樂觀，但各家預(yù)測(cè)的差距很大，而實(shí)業(yè)人士多持相對(duì)保守的預(yù)估。目前大型IT/互聯(lián)網(wǎng)公司（Microsoft、Google、Yahoo）、終端制造商（Nokia）和少數(shù)電信運(yùn)營(yíng)商在戰(zhàn)略上高度重視，對(duì)移動(dòng)廣告進(jìn)行了戰(zhàn)略部署，紛紛搶占移動(dòng)廣告領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，但實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢，產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)尚需時(shí)日。

　　在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的戰(zhàn)略并購(gòu)中，被并購(gòu)方均為廣告服務(wù)公司，或者擁有廣告客戶資源和媒介資源，或者提供有技術(shù)含量的精確營(yíng)銷解決方案，形成“Platform+Networks”模式。即構(gòu)建技術(shù)平臺(tái)（Platform），對(duì)移動(dòng)廣告進(jìn)行分發(fā)、跟蹤、管理、計(jì)費(fèi)、效果測(cè)量等；與電信運(yùn)營(yíng)商、WAP網(wǎng)站、手機(jī)客戶端軟件、手機(jī)游戲、手機(jī)視頻等媒介合作，形成媒介資源關(guān)系網(wǎng)（Networks）。

　　全球金融危機(jī)的影響日益加深，對(duì)廣告市場(chǎng)帶來一定的影響。但是在經(jīng)營(yíng)壓力與日俱增的現(xiàn)狀下，降低營(yíng)銷成本，拓展市場(chǎng)，保持增長(zhǎng)成為企業(yè)的迫切需求。以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的低成本、小制作、覆蓋廣、精準(zhǔn)度高的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式受到越來越多企業(yè)的關(guān)注。金融危機(jī)對(duì)于移動(dòng)廣告這一新興市場(chǎng)或許是一劑催化劑，而國(guó)際巨頭的探索為市場(chǎng)加速成長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)，他們也必將拔得收益頭籌。

通信世界網(wǎng)(www.cww.net.cn)

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