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固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商集體突擊視頻寬帶成“殺手锏”

2008/06/19

　　如果說(shuō)語(yǔ)音業(yè)務(wù)市場(chǎng)是一個(gè)日漸西下的夕陽(yáng)，那視頻市場(chǎng)對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，前途一片光明。前不久網(wǎng)通推出了專門針對(duì)中小企事業(yè)單位和個(gè)體工商戶的寬視界子品牌——神眼，運(yùn)營(yíng)商視頻市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)再次展開。

　　相對(duì)于數(shù)據(jù)、語(yǔ)音傳輸，視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)有更高的要求，網(wǎng)絡(luò)狀況不穩(wěn)定、帶寬不理想都會(huì)限制視頻系統(tǒng)的傳輸速度和QoS。寬帶狀況成為影響運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍視頻市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　從2003年起，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)網(wǎng)通三家運(yùn)營(yíng)商就在視頻市場(chǎng)上悉數(shù)登場(chǎng)。時(shí)至今日，運(yùn)營(yíng)商視頻產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了視頻會(huì)議產(chǎn)品、視頻監(jiān)控產(chǎn)品等方方面面。出現(xiàn)了中國(guó)電信的新視通、全球眼，網(wǎng)通的視視通、寬視界，以及聯(lián)通的寶視通等一些列產(chǎn)品。

　　但是運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)狀況各不相同，相對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)講，固網(wǎng)有著穩(wěn)定性好、帶寬寬的優(yōu)勢(shì)。有充裕的帶寬作保障，固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的視頻業(yè)務(wù)自然走在了前面。固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)自身寬帶網(wǎng)絡(luò)的重視程度也是其視頻業(yè)務(wù)得到大力發(fā)展的一個(gè)重要因素。

　　其中，中國(guó)電信于今年4月底頒布互聯(lián)網(wǎng)增值的“新政”，欲組建一家負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)的獨(dú)立子公司。幾乎同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)通對(duì)外宣布正式啟動(dòng)“視網(wǎng)計(jì)劃”，并表示將借此驅(qū)動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅速，已經(jīng)在挑戰(zhàn)和滲透?jìng)鹘y(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商，用戶的需求也已經(jīng)從基本的通信業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了生活形態(tài)多元化體驗(yàn)，通信不僅僅是基于語(yǔ)音，越來(lái)越多的是基于互聯(lián)網(wǎng)。正是這一趨勢(shì)，催動(dòng)了運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)力進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的步伐。

　　而固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商在寬帶上的作為，為他們發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)最重要的陣地---視頻市場(chǎng)提供了沃土。

　　近兩年，隨著我國(guó)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，寬帶網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)容升級(jí)，“光進(jìn)銅退”速度的加快，接入帶寬的大幅度增長(zhǎng)，再加上“平安城市”等口號(hào)的提出，視頻市場(chǎng)更是得到進(jìn)一步的開拓。計(jì)世資訊預(yù)測(cè)，2007年的國(guó)內(nèi)視頻監(jiān)控市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了250億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15%，預(yù)計(jì)2008年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到290億元。受如此巨大的市場(chǎng)吸引，運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)搶視頻市場(chǎng)的步伐進(jìn)一步加快。

　　商業(yè)模式：簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單----固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商視頻業(yè)務(wù)市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略分析

　　中國(guó)網(wǎng)通于4月份推出“神眼”業(yè)務(wù)和“視網(wǎng)計(jì)劃”，繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)方面發(fā)力，并將范圍擴(kuò)大到中小企業(yè)和個(gè)人用戶。相對(duì)于中國(guó)電信以企業(yè)客戶為主的視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，網(wǎng)通走得更為快速和超前。

　　在固網(wǎng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型需求驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在趨于激烈。固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商需認(rèn)清市場(chǎng)走向，著力重點(diǎn)用戶群體和重點(diǎn)市場(chǎng)，采取更為積極的市場(chǎng)拓展措施，保證自己在網(wǎng)絡(luò)視頻方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　集中市場(chǎng)資源制定合理收費(fèi)模式

　　固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商之間視頻業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)目前主要為網(wǎng)絡(luò)視頻層面，而行業(yè)應(yīng)用、IPTV等受地域影響較大的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)有限。隨著網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通情況的改善以及跨地域企業(yè)視頻應(yīng)用的增加，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度在不斷加大。運(yùn)營(yíng)商目前仍需以大客戶市場(chǎng)為主要業(yè)務(wù)發(fā)展領(lǐng)域，保證業(yè)務(wù)收入；并在中小企業(yè)與個(gè)人用戶市場(chǎng)開始布局。市場(chǎng)研究表明，中小企業(yè)和個(gè)人用戶市場(chǎng)需求將隨著企業(yè)和家庭信息化的發(fā)展而轉(zhuǎn)旺，及早布局將使運(yùn)營(yíng)商獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻是固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商非�？春玫臉I(yè)務(wù)。中國(guó)電信的互聯(lián)星空、中國(guó)網(wǎng)通最新推出的“視網(wǎng)計(jì)劃”等，都體現(xiàn)了固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)視頻方面的不斷探索。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)一般采取SP/CP加盟、統(tǒng)一收費(fèi)的模式，繳費(fèi)方式也有充值卡、寬帶帳戶收費(fèi)等。

　　隨著業(yè)務(wù)品種的不斷豐富，運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)的模式也將發(fā)生很大變化。比如重組后將實(shí)現(xiàn)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的上線，其中包括移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。通過(guò)手機(jī)收費(fèi)也將成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的重要模式。收費(fèi)模式的設(shè)計(jì)雖然有多樣化的趨勢(shì)，但易用性是運(yùn)營(yíng)商必須考慮的首要因素。

　　將業(yè)務(wù)向“空中”發(fā)展

　　目前IPTV的發(fā)展仍有待于政策的開放和多方利益的協(xié)調(diào)，但隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬的提高，網(wǎng)絡(luò)流媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)不可阻擋。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)進(jìn)一步做好與廣電的溝通工作，并積極爭(zhēng)取政策支持，同時(shí)在業(yè)務(wù)模式上做更多的探索，力求與廣電實(shí)現(xiàn)雙贏，促進(jìn)IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)后，及時(shí)將業(yè)務(wù)向“空中”發(fā)展，拓展固網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合的視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域，開辟更大的發(fā)展空間。

　　另一方面，政府與社會(huì)各界對(duì)信息化的推動(dòng)正在加速。政府、企業(yè)、教育、交通等領(lǐng)域的信息化都包含了大量視頻業(yè)務(wù)部署內(nèi)容。創(chuàng)建平安城市、平安校園等地方性政策的出臺(tái)對(duì)視頻監(jiān)控提出了強(qiáng)制性要求。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)充分利用品牌優(yōu)勢(shì)和社會(huì)形象優(yōu)勢(shì)，積極參與各領(lǐng)域的信息化建設(shè)，推動(dòng)視頻監(jiān)控、遠(yuǎn)程視頻會(huì)議、遠(yuǎn)程教育等業(yè)務(wù)的普及發(fā)展。

　　推進(jìn)數(shù)字家庭業(yè)務(wù)部署

　　數(shù)字家庭將成為未來(lái)固網(wǎng)視頻應(yīng)用的重要市場(chǎng)。數(shù)字家庭應(yīng)用集成了寬帶業(yè)務(wù)、融合通信、家庭控制、家庭娛樂等多種業(yè)務(wù)，目前國(guó)內(nèi)發(fā)展還處于導(dǎo)入階段。由于運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，完全可以成為這個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)積極整合內(nèi)容、家電、控制技術(shù)、通信設(shè)備等領(lǐng)域的資源，推出適應(yīng)不同數(shù)字家庭發(fā)展階段的解決方案，以視頻、通信業(yè)務(wù)為龍頭，促進(jìn)數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

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