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手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要點(diǎn)問題初探

江蘇揚(yáng)州市廣電局徐儉 2008/04/14

1．引言

　　手機(jī)電視是利用手機(jī)等便攜式移動(dòng)終端收看電視節(jié)目的新興多媒體業(yè)務(wù)，它使電視廣播從面向固定、家庭接收，擴(kuò)展到面向移動(dòng)、個(gè)體接收，用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接收手機(jī)電視節(jié)目，按照自己的喜好選擇節(jié)目?jī)?nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容接收的個(gè)性化和互動(dòng)化。手機(jī)電視帶給用戶的不僅僅是具體的節(jié)目?jī)?nèi)容，更是一種令人震撼的全新體驗(yàn)，手機(jī)電視必將為內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和手機(jī)終端廠商開創(chuàng)廣闊的新興市場(chǎng)，本文試圖就手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的諸多要點(diǎn)問題進(jìn)行一些探討。

2．手機(jī)電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式

2．1 利用衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)方式

　　該方式實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視，是基于DMB（數(shù)字多媒體廣播）技術(shù)，通過DMB衛(wèi)星提供下行廣播網(wǎng)絡(luò)傳輸手機(jī)電視，用戶手機(jī)終端上集成安裝直接接收DMB衛(wèi)星信號(hào)的模塊組成雙模手機(jī)，就可以接收DMB衛(wèi)星廣播的手機(jī)電視。

　　該方式的優(yōu)點(diǎn)是當(dāng)覆蓋范圍比較小、用戶比較集中時(shí)，覆蓋效率較高、成本較低。缺點(diǎn)是當(dāng)覆蓋范圍較大、用戶比較分散時(shí)，覆蓋效率較低、成本較高，且由于衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)無法覆蓋室內(nèi)，必須建設(shè)大量的地面直放站。

2．2 單獨(dú)利用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)方式

　　該方式實(shí)現(xiàn)的手機(jī)電視稱為流媒體手機(jī)電視，它是基于流媒體技術(shù)，把手機(jī)電視作為一種流媒體數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推出來，將電視信號(hào)壓縮成視音頻流之后，傳輸?shù)绞謾C(jī)終端上解壓縮后觀看，手機(jī)終端需要安裝操作系統(tǒng)和流媒體播放軟件。

　　該方式的優(yōu)點(diǎn)有：實(shí)施方便，成本低，可利用現(xiàn)有移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營模式，手機(jī)硬件平臺(tái)不需要更改；用戶管理、業(yè)務(wù)計(jì)費(fèi)和控制、個(gè)性化業(yè)務(wù)定制和點(diǎn)播應(yīng)用、通信應(yīng)用和互動(dòng)功能強(qiáng)大。缺點(diǎn)有：圖像質(zhì)量低且受網(wǎng)絡(luò)帶寬影響、播放效果不很穩(wěn)定、并發(fā)用戶數(shù)有限；如按照數(shù)據(jù)流量計(jì)費(fèi)，收費(fèi)會(huì)很高；不同系統(tǒng)的流媒體軟件不能兼容互通。

2．3 利用地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合方式

　　該方式實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視，需要在手機(jī)終端上集成安裝移動(dòng)數(shù)字電視接收模塊組成雙模手機(jī)，通過地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)的無線基站將數(shù)字電視信號(hào)發(fā)送到用戶手機(jī)上，將地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)作為數(shù)字電視信號(hào)下行廣播網(wǎng)絡(luò)，將移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)作為互動(dòng)業(yè)務(wù)回傳信號(hào)上行傳輸網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播等互動(dòng)業(yè)務(wù)，并實(shí)現(xiàn)用戶認(rèn)證與管理、計(jì)費(fèi)與收費(fèi)功能。

　　該方式的優(yōu)點(diǎn)有：傳輸帶寬高，收視質(zhì)量高，視音頻數(shù)據(jù)傳輸速度和質(zhì)量與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)帶寬、用戶數(shù)量無關(guān)，可實(shí)現(xiàn)低成本覆蓋與接收；能夠與流媒體手機(jī)電視兼容和互聯(lián)互通互操作；便于構(gòu)建內(nèi)容保護(hù)、用戶認(rèn)證與管理、計(jì)費(fèi)與收費(fèi)系統(tǒng)；收入來源是廣告費(fèi)和用戶收視費(fèi)；這種方式提供了一種合作共贏的商業(yè)模式，可使產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容提供商、廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、手機(jī)終端廠商等環(huán)節(jié)均能專注于自己所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。缺點(diǎn)是需要多方合作參與，產(chǎn)業(yè)鏈中各方需要解決收益合理分配等問題。

　　三種實(shí)現(xiàn)方式各有利弊，最好選擇地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合方式，以便充分整合地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)通信和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信等優(yōu)勢(shì)，合作共贏地運(yùn)營手機(jī)電視業(yè)務(wù)，加快手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程。

3．手機(jī)電視傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

3．1 3G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

　　第三代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)（3G系統(tǒng)）是流媒體手機(jī)電視比較理想的承載網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，目前流媒體手機(jī)電視的傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可選擇3G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

3．2 S-DMB廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

　　KBS（韓國廣播系統(tǒng)）的S-DMB（衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播）標(biāo)準(zhǔn)是將數(shù)字電視節(jié)目通過DMB衛(wèi)星進(jìn)行廣播式傳輸、由集成安裝直接接收S-DMB衛(wèi)星信號(hào)模塊的雙模手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)移動(dòng)接收的手機(jī)電視廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

3．3 T-DMB廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

　　KBS的T-DMB（地面數(shù)字多媒體廣播）標(biāo)準(zhǔn)源于Eureka-147DAB標(biāo)準(zhǔn)，T-DMB是面向手機(jī)等手持終端廣播數(shù)字電視節(jié)目的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

3．4 MediaFLO廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

　　MediaFLO是美國高通公司專門為手機(jī)電視開發(fā)的廣播式傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

3．5 單頻段ISDB-T廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

　　ISDB-T是日本制定的數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，ISDB-T脫胎于Eureka-147DAB（數(shù)字音頻廣播）標(biāo)準(zhǔn)，單頻段ISDB-T是面向移動(dòng)接收的數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)。

3．6 DVB-H廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

　　DVB-T是歐洲制定的數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，DVB-H衍生于DVB-T，DVB-H是面向移動(dòng)接收的數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)�？梢越ㄔO(shè)完全獨(dú)立于DVB-T網(wǎng)絡(luò)的DVB-H專用網(wǎng)絡(luò)以提供DVB-H業(yè)務(wù)，也可以在DVB-T網(wǎng)絡(luò)中多路復(fù)用DVB-H業(yè)務(wù)。

3．7 DMB-TH廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

　　DMB-TH是我國擁有完全完整自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地面數(shù)字電視廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，它能夠滿足高清數(shù)字電視（HDTV）、標(biāo)清數(shù)字電視（SDTV）等廣播式傳輸?shù)囊螅С质覂?nèi)室外用戶采用固定接收終端實(shí)現(xiàn)固定接收或采用手持便攜接收終端實(shí)現(xiàn)移動(dòng)接收。

　　開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，最好選擇采用我國擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地面數(shù)字電視傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)或手機(jī)電視傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

4．手機(jī)電視視音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)

　　手機(jī)電視技術(shù)平臺(tái)只有選擇合適、高效的視音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)，才能順暢地開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，目前可以選擇的視音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)主要有3種：國際標(biāo)準(zhǔn)MPEG-4、H.264和國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)AVS，最好選擇我國擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的AVS作為手機(jī)電視視音頻編解碼主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。

4．1 AVS標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)

　　與MPEG-4和H.264相比，AVS具備的優(yōu)勢(shì)：（1）AVS作為國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，信產(chǎn)部將進(jìn)行保護(hù)性推廣應(yīng)用，而手機(jī)電視又是AVS應(yīng)用的重中之重。（2）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的選擇決定專利費(fèi)，采用MPEG-4、H.264必須支付高額專利費(fèi)，MPEG-4、H.264除了對(duì)編解碼器收取專利費(fèi)之外，MPEG-4還要按照節(jié)目播出數(shù)量，對(duì)編解碼時(shí)間收取專利費(fèi)，H.264還要對(duì)內(nèi)容集成商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商收取參加費(fèi)，在H.264標(biāo)準(zhǔn)上擁有專利權(quán)的公司眾多，如果采用H.264，很可能出現(xiàn)眾多擁有專利權(quán)的公司共同進(jìn)行專利收費(fèi)的局面。AVS的專利費(fèi)遠(yuǎn)低于MPEG-4和H.264，AVS只對(duì)每個(gè)編解碼器象征性地收取1元人民幣的專利費(fèi)，具有極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（3）目前在手機(jī)電視領(lǐng)域，AVS與MPEG-4、H.264基本處于同一起跑線，在同等還原圖像質(zhì)量條件下，AVS編碼壓縮率高于MPEG-4，與H.264相當(dāng)。（4）AVS擁有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，AVS在關(guān)鍵算法及其實(shí)現(xiàn)上具有獨(dú)創(chuàng)性，AVS的實(shí)現(xiàn)復(fù)雜度和運(yùn)算量低于MPEG-4和H.264。（5）AVS能夠兼容MPEG系列標(biāo)準(zhǔn)，AVS比MPEG-4和H.264具有更廣泛的應(yīng)用范圍。（6）AVS視音頻編解碼器能夠適應(yīng)無線信道對(duì)視音頻數(shù)據(jù)速率可調(diào)性的要求。（7）手機(jī)電視無線信道環(huán)境惡劣，數(shù)據(jù)包的接收誤碼率較高，AVS提供了多種抗誤碼、高容錯(cuò)工具。（8）AVS硬件編碼與解碼芯片已研制成功，已出現(xiàn)基于AVS的商用示范手機(jī)電視系統(tǒng)AVS-M。

4．2 AVS標(biāo)準(zhǔn)的劣勢(shì)

　　與MPEG-4和H.264相比，AVS也存在一些劣勢(shì)：（1）AVS還沒有形成比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。（2）雖然基于AVS的標(biāo)清和高清編碼、解碼硬件芯片已經(jīng)推出，但是目前還缺乏軟件和應(yīng)用層面配套方案的支持。（3）AVS格式的內(nèi)容源還不夠豐富，如果采用AVS，電視臺(tái)和手機(jī)電視運(yùn)營商必須付出很大代價(jià)來更新相關(guān)技術(shù)設(shè)備，將內(nèi)容轉(zhuǎn)換為AVS格式。（4）手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)對(duì)AVS采取了等待觀望態(tài)度，運(yùn)營商在等待AVS格式的內(nèi)容，內(nèi)容提供商在等待運(yùn)營商支持AVS標(biāo)準(zhǔn)，芯片和設(shè)備提供商也與運(yùn)營商相互等待觀望，顯然不利于AVS的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

5．手機(jī)電視業(yè)務(wù)平臺(tái)基本組成

5．1 前端系統(tǒng)

　　前端系統(tǒng)主要包括視音頻編碼器、視音頻碼流服務(wù)器、播出控制軟件、碼流復(fù)用器、單頻網(wǎng)適配器、GPS同步時(shí)鐘源、數(shù)字信號(hào)傳輸設(shè)備、業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)等，負(fù)責(zé)完成手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的采集、編輯、制作、視音頻在線與離線壓縮編碼、信號(hào)格式轉(zhuǎn)換、編目、存儲(chǔ)、播出控制、節(jié)目級(jí)碼流復(fù)用、系統(tǒng)級(jí)碼流復(fù)用、數(shù)據(jù)協(xié)議轉(zhuǎn)換、傳輸碼流封裝等功能。在線壓縮編碼主要用于直播類手機(jī)電視業(yè)務(wù)，離線壓縮編碼主要用于點(diǎn)播類手機(jī)電視業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)負(fù)責(zé)完成手機(jī)電視系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)管理、數(shù)字版權(quán)管理（DRM）、用戶認(rèn)證與授權(quán)管理、計(jì)費(fèi)與收費(fèi)管理、用戶檔案數(shù)據(jù)庫管理等功能。

5．2 下行傳輸與發(fā)射系統(tǒng)

　　以DMB-TH為例，下行傳輸與發(fā)射系統(tǒng)由傳輸網(wǎng)絡(luò)和多個(gè)相互同步的發(fā)射基站組成，負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)地面廣播單頻網(wǎng)（SFN）覆蓋。傳輸網(wǎng)絡(luò)上接前端系統(tǒng)的單頻網(wǎng)適配器，下接單頻網(wǎng)同步系統(tǒng)，由發(fā)送網(wǎng)絡(luò)適配器、網(wǎng)絡(luò)分配器、接收網(wǎng)絡(luò)適配器等組成。發(fā)射基站主要包括單頻網(wǎng)適配器、激勵(lì)器、發(fā)射機(jī)、GPS同步時(shí)鐘源、發(fā)射天線等，在發(fā)射基站，由單頻網(wǎng)適配器在由傳輸網(wǎng)絡(luò)送來的傳輸碼流中插入同步適配信息，再由傳輸網(wǎng)絡(luò)將傳輸碼流同步地傳輸?shù)礁鱾€(gè)發(fā)射基站，建成受服務(wù)地區(qū)的DMB-TH單頻網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)受服務(wù)地區(qū)的有效覆蓋。相互同步的各個(gè)發(fā)射基站的發(fā)射機(jī)對(duì)傳輸碼流進(jìn)行同步適配處理、信道編碼、中頻載波調(diào)制、中頻載波到射頻載波變頻、射頻功率放大后，通過發(fā)射天線進(jìn)行發(fā)射。

5．3 上行傳輸系統(tǒng)

　　移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的蜂窩移動(dòng)基站、無線接入網(wǎng)、分組核心網(wǎng)、移動(dòng)通信骨干網(wǎng)等，除了負(fù)責(zé)承載普通移動(dòng)通信業(yè)務(wù)外，還擔(dān)當(dāng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)平臺(tái)的上行傳輸系統(tǒng)，負(fù)責(zé)上行傳輸手機(jī)電視互動(dòng)業(yè)務(wù)中的用戶交互信息。

5．4 用戶接收系統(tǒng)

　　用戶接收系統(tǒng)包括手機(jī)等便攜式移動(dòng)終端，負(fù)責(zé)將接收到的射頻信號(hào)進(jìn)行變頻和信道解調(diào)，得到數(shù)字電視傳輸碼流，再進(jìn)行解復(fù)用、數(shù)據(jù)解壓、解碼、控制等處理，最終在顯示屏上顯示。具備雙模的手機(jī)終端集成安裝了移動(dòng)數(shù)字電視接收模塊和移動(dòng)通信模塊，既可以接收數(shù)字電視節(jié)目，也可以享用互動(dòng)業(yè)務(wù)和普通移動(dòng)通信業(yè)務(wù)。

6．手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

6．1 內(nèi)容提供商驅(qū)動(dòng)

　　手機(jī)終端的移動(dòng)性、隨身性和互動(dòng)性為電視節(jié)目?jī)?nèi)容的分發(fā)提供了嶄新的業(yè)務(wù)平臺(tái)，手機(jī)電視為移動(dòng)用戶提供了收視電視節(jié)目的技術(shù)手段，增加和擴(kuò)大了電視節(jié)目受眾群體，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)手機(jī)電視內(nèi)容提供商而言意味著新的巨大商機(jī)。

6．2 內(nèi)容集成商驅(qū)動(dòng)

　　手機(jī)電視內(nèi)容集成商從內(nèi)容提供商手中購買到內(nèi)容后，負(fù)責(zé)手機(jī)電視節(jié)目的策劃、編排、制作、集成、發(fā)布、銷售等，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必然為手機(jī)電視內(nèi)容集成商帶來豐厚的銷售利潤(rùn)。

6．3 業(yè)務(wù)提供商驅(qū)動(dòng)

　　手機(jī)電視業(yè)務(wù)提供商負(fù)責(zé)手機(jī)電視播放軟件的技術(shù)開發(fā)、手機(jī)電視內(nèi)容資源的管理和優(yōu)化工作，為手機(jī)電視業(yè)務(wù)平臺(tái)提供軟件技術(shù)支持，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也將為業(yè)務(wù)提供商帶來巨大商機(jī)。

6．4 移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商驅(qū)動(dòng)

　　移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商擁有龐大的用戶群、成熟的計(jì)費(fèi)收費(fèi)和客服系統(tǒng)，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商是手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)環(huán)節(jié)之一，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商能夠?qū)V播類的手機(jī)電視業(yè)務(wù)與視頻點(diǎn)播、內(nèi)容下載、彩信等業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，向用戶提供多樣化的綜合服務(wù)，在促進(jìn)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時(shí)，必然會(huì)獲得無限的商業(yè)利潤(rùn)。

6．5 廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商驅(qū)動(dòng)

　　對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商而言，開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)可以提高廣電網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的利用率、擴(kuò)展其電視節(jié)目廣播業(yè)務(wù)、增加和擴(kuò)大電視節(jié)目受眾群體，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也會(huì)為廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商帶來新的收益。

6．6 系統(tǒng)設(shè)備提供商驅(qū)動(dòng)

　　手機(jī)電視系統(tǒng)設(shè)備提供商負(fù)責(zé)為手機(jī)電視業(yè)務(wù)平臺(tái)提供軟硬件系統(tǒng)設(shè)備、構(gòu)建手機(jī)電視軟硬件系統(tǒng)技術(shù)平臺(tái)，通過推動(dòng)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，手機(jī)電視系統(tǒng)設(shè)備提供商必然會(huì)獲得巨大收益。

6．7 手機(jī)終端廠商驅(qū)動(dòng)

　　手機(jī)終端廠商也是手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的積極推動(dòng)者，手機(jī)終端廠商負(fù)責(zé)手機(jī)終端產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、推廣、銷售等工作，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化快速健康地發(fā)展必然導(dǎo)致用戶對(duì)手機(jī)終端產(chǎn)品需求的不斷上升，從而為手機(jī)終端廠商持續(xù)帶來豐厚的銷售利潤(rùn)。

6．8 用戶驅(qū)動(dòng)

　　手機(jī)電視用戶能夠體驗(yàn)到全新的電視節(jié)目與娛樂業(yè)務(wù)，不僅可以聆聽和觀看電視節(jié)目，還可以進(jìn)行交互式視頻娛樂。數(shù)量龐大的手機(jī)電視潛在用戶以及數(shù)量不斷增長(zhǎng)的手機(jī)電視現(xiàn)實(shí)用戶的消費(fèi)需求，是手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展最重要的基礎(chǔ)性驅(qū)動(dòng)因素。

7．手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨問題

7．1 行業(yè)監(jiān)管有待完善

　　手機(jī)電視要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有待手機(jī)電視行業(yè)監(jiān)管部門對(duì)手機(jī)電視行業(yè)進(jìn)行完善和規(guī)范的監(jiān)管。

7．2 節(jié)目?jī)?nèi)容有待開發(fā)

　　手機(jī)電視要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有待開發(fā)出豐富的、符合手機(jī)電視特色的、差異化的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，有待解決內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)等問題。

7．3 商業(yè)模式待定

　　手機(jī)電視要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有待探索合理適用的商業(yè)模式和贏利模式，有待打造多方合作共贏的產(chǎn)業(yè)鏈。

7．4 業(yè)務(wù)資費(fèi)太高

　　手機(jī)電視要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，面臨的另一個(gè)難題是業(yè)務(wù)資費(fèi)太高，目前流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)資費(fèi)包含手機(jī)移動(dòng)上網(wǎng)接入的數(shù)據(jù)流量費(fèi)和內(nèi)容服務(wù)費(fèi)，巨大的數(shù)據(jù)流量必然導(dǎo)致高昂的業(yè)務(wù)資費(fèi)，普通用戶難以承受。

7．5 技術(shù)本身的制約

　　手機(jī)電視技術(shù)本身的制約有：（1）衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)方式成本高昂、還存在一定的安全隱患、衛(wèi)星空中軌道資源有限。（2）地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)方式覆蓋和接收范圍有限。（3）移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)方式網(wǎng)絡(luò)帶寬窄、數(shù)據(jù)傳輸速率低、流媒體服務(wù)質(zhì)量保證不夠完善。

7．6 手機(jī)終端的制約

　　目前手機(jī)電視的手機(jī)終端電池待機(jī)時(shí)間短、操作繁瑣、類型不多、價(jià)格較高，沒有移動(dòng)終端的普及，手機(jī)電視就不可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

7．7 用戶認(rèn)知度較低

　　目前用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)認(rèn)知度較低，有待手機(jī)電視運(yùn)營商多渠道、多方式地宣傳手機(jī)電視業(yè)務(wù)，以提高用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知度，擴(kuò)大手機(jī)電視業(yè)務(wù)潛在用戶規(guī)模。

7．8 廣電與電信之間存在經(jīng)營壁壘

　　手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及廣電與電信兩個(gè)行業(yè)，目前廣電與電信相互進(jìn)入的形勢(shì)并不明朗，廣電與電信之間存在經(jīng)營壁壘。為了加快手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，有待廣電行業(yè)與電信行業(yè)整合各自優(yōu)勢(shì)資源，加強(qiáng)協(xié)調(diào)和合作。

8．手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略

8．1 遵循有關(guān)監(jiān)管政策

　　廣電總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的許可和監(jiān)管作出了明確規(guī)定，無論是廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商還是移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，只要開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，都要申請(qǐng)廣電總局核發(fā)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，都要接受廣電總局的管理，由廣電總局按照信息網(wǎng)絡(luò)傳播手機(jī)電視業(yè)務(wù)類別、接收終端、傳輸網(wǎng)絡(luò)等項(xiàng)目分類核發(fā)，并對(duì)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商進(jìn)行年檢。開展廣播式手機(jī)電視業(yè)務(wù)，還必須由廣電總局進(jìn)行頻譜規(guī)劃、頻段分配和發(fā)放牌照。

8．2 確定手機(jī)電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　手機(jī)電視要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，手機(jī)電視行業(yè)監(jiān)管部門必須制定并出臺(tái)完善的手機(jī)電視行業(yè)各類主導(dǎo)性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

8．3 發(fā)展手機(jī)電視技術(shù)

　　手機(jī)電視要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，還需要大力發(fā)展手機(jī)電視技術(shù)：（1）傳輸技術(shù)：重點(diǎn)建設(shè)3G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和DMB-TH相結(jié)合的手機(jī)電視技術(shù)平臺(tái)。（2）芯片技術(shù)：盡快開發(fā)出功能強(qiáng)、耗電低、集成度高、體積小、重量輕的手機(jī)電視接收芯片，內(nèi)置于手機(jī)或PDA中。（3）電池技術(shù)：重點(diǎn)開發(fā)體積小、容量大、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)、壽命長(zhǎng)的手機(jī)充電電池。

8．4 培育用戶

　　手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的規(guī)模很大程度上取決于手機(jī)電視的直接用戶和潛在用戶數(shù)量，手機(jī)電視運(yùn)營商在培育用戶時(shí)，應(yīng)該對(duì)個(gè)人用戶、商務(wù)用戶和企業(yè)用戶區(qū)別對(duì)待，并根據(jù)用戶的年齡和愛好進(jìn)行區(qū)分。目前手機(jī)電視的用戶群可定位于受教育程度較高、經(jīng)濟(jì)條件較好的高端商務(wù)用戶和追求時(shí)尚一族。那些經(jīng)常出差的、喜歡浪漫的、酷愛體育又沒有時(shí)間在家里看賽事直播的群體，以及熱衷于影視劇與時(shí)尚的群體，都是手機(jī)電視的潛在用戶。

8．5 樹立內(nèi)容為王的經(jīng)營策略

　　手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容是手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵因素，只有豐富多彩、差異化的高質(zhì)量節(jié)目?jī)?nèi)容才能長(zhǎng)期吸引用戶。手機(jī)電視行業(yè)應(yīng)該樹立內(nèi)容為王的經(jīng)營策略，通過采用合理的產(chǎn)業(yè)鏈合作模式和分成模式，最大程度地調(diào)動(dòng)內(nèi)容提供商的積極性，鼓勵(lì)內(nèi)容提供商專門為手機(jī)電視開發(fā)出區(qū)別于傳統(tǒng)電視的、簡(jiǎn)短的、個(gè)性化、差異化、互動(dòng)化的節(jié)目?jī)?nèi)容和特色業(yè)務(wù)，比如新聞、幽默卡通、精彩短片、MTV、電視節(jié)目預(yù)告、競(jìng)猜等節(jié)目?jī)?nèi)容，最大程度地滿足不同用戶的廣泛需求。

8．6打造合作共贏的產(chǎn)業(yè)鏈

　　手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商、業(yè)務(wù)提供商、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、系統(tǒng)設(shè)備提供商、應(yīng)用軟件開發(fā)商、手機(jī)終端廠商、終端用戶等環(huán)節(jié)。移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的關(guān)系是手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈中最關(guān)鍵的關(guān)系，手機(jī)電視是電信與廣電兩大行業(yè)彼此合作的融合業(yè)務(wù)，但僅僅依靠移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商兩個(gè)環(huán)節(jié)緊密合作是不夠的，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)都必須加強(qiáng)合作，并整合各環(huán)節(jié)資源，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，制定并實(shí)施合理的收益分成模式，摸索并實(shí)施多方合作共贏的運(yùn)營模式和贏利模式，確保產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都能找到自己的贏利點(diǎn)，促進(jìn)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)快速、健康、協(xié)調(diào)、持續(xù)地發(fā)展。

8．7探索運(yùn)營模式

　　（1）廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商單獨(dú)運(yùn)營模式：廣播式手機(jī)電視可以由廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商單獨(dú)完成網(wǎng)絡(luò)傳輸和單獨(dú)運(yùn)營，用戶接收終端為加裝接收芯片的手機(jī)終端或其它移動(dòng)接收終端。該模式適合提供免費(fèi)電視節(jié)目，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的收益來源于用戶手機(jī)終端購置費(fèi)和廣告節(jié)目收費(fèi)。該模式很難按用戶進(jìn)行計(jì)費(fèi)與收費(fèi)，也無法提供個(gè)性化節(jié)目定制業(yè)務(wù)和互動(dòng)業(yè)務(wù)。（2）移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商單獨(dú)運(yùn)營模式：該模式分為兩種方式，一是下行利用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向用戶提供流媒體手機(jī)電視節(jié)目，完成用戶認(rèn)證與管理、計(jì)費(fèi)與收費(fèi)，可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化節(jié)目定制和互動(dòng)操作。二是移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在獲得廣電總局的數(shù)字電視廣播頻段牌照批準(zhǔn)和業(yè)務(wù)運(yùn)營許可后，投資建設(shè)一個(gè)與其移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)融合的下行數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)，向用戶提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)。（3）移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作運(yùn)營模式：該模式是將廣電網(wǎng)絡(luò)作為下行信道、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)作為上行信道，將廣電網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)融合起來，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商負(fù)責(zé)運(yùn)營移動(dòng)數(shù)字電視廣播業(yè)務(wù)，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商負(fù)責(zé)用戶認(rèn)證與管理、計(jì)費(fèi)與收費(fèi)，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商通過網(wǎng)間結(jié)算、按照協(xié)商比例進(jìn)行收益分成。通過合作運(yùn)營，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商能夠提高廣電網(wǎng)絡(luò)的使用率和收益，而不必?fù)?dān)心移動(dòng)用戶的管理難題。通過合作運(yùn)營，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商能夠提高移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的使用率和收益，并可以解決數(shù)字電視廣播頻率資源缺乏和業(yè)務(wù)運(yùn)營許可問題。

8．8 創(chuàng)新贏利模式

　　手機(jī)電視業(yè)務(wù)贏利收益分為業(yè)務(wù)月租費(fèi)、無線上網(wǎng)數(shù)據(jù)流量收費(fèi)、內(nèi)容服務(wù)收費(fèi)、節(jié)目版權(quán)使用收費(fèi)、廣告節(jié)目收費(fèi)、手機(jī)銷售收益、設(shè)備銷售收益，等等。手機(jī)電視要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須充分拓展和提升手機(jī)電視業(yè)務(wù)贏利空間，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)必須摸索創(chuàng)新合理可行的贏利模式，并采用合理的收益分成模式。比如：（1）移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商贏利模式：無線上網(wǎng)數(shù)據(jù)流量收費(fèi)、與廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商進(jìn)行業(yè)務(wù)月租費(fèi)分成、與內(nèi)容提供商進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)收費(fèi)分成。（2）廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商贏利模式：與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商進(jìn)行業(yè)務(wù)月租費(fèi)分成。（3）內(nèi)容提供商贏利模式：節(jié)目版權(quán)使用收費(fèi)、廣告節(jié)目收費(fèi)、與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)收費(fèi)分成。（4）手機(jī)終端廠商贏利模式：通過手機(jī)銷售獲取收益。（5）設(shè)備提供商贏利模式：通過設(shè)備銷售獲取收益。

8．9 采取多樣化計(jì)費(fèi)方式

　　手機(jī)電視要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須制定多樣化、分層次的、合理可行的業(yè)務(wù)資費(fèi)體系和計(jì)費(fèi)方式，既要考慮運(yùn)營商的利益，也要兼顧廣大用戶的承受力。（1）按內(nèi)容計(jì)費(fèi)方式：這種方式比較適用于點(diǎn)播和下載業(yè)務(wù)。（2）按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)方式：用戶每收看一定時(shí)間計(jì)費(fèi)一次，這種方式比較適用于直播業(yè)務(wù)。（3）按流量計(jì)費(fèi)方式：不管用戶查看什么內(nèi)容，統(tǒng)一按用戶接收到的流量計(jì)費(fèi)，這種計(jì)費(fèi)方式通常要與其他計(jì)費(fèi)方式結(jié)合運(yùn)用。（4）按次數(shù)計(jì)費(fèi)方式：按次數(shù)計(jì)費(fèi)方式能夠解決一些對(duì)版權(quán)比較敏感的節(jié)目的一次性或有限次數(shù)的觀看需求，其針對(duì)的用戶群是對(duì)這些節(jié)目?jī)?nèi)容有特定需求的用戶。（5）包月計(jì)費(fèi)方式：包月計(jì)費(fèi)方式不計(jì)用戶的使用或下載次數(shù)，每月按一定數(shù)額為用戶計(jì)費(fèi)一次。對(duì)大眾化用戶而言，包月計(jì)費(fèi)方式是最為經(jīng)濟(jì)的一種計(jì)費(fèi)方式，如果運(yùn)用得當(dāng)，能夠長(zhǎng)期有效地吸引住用戶。包月計(jì)費(fèi)方式分為限時(shí)包月制、不限時(shí)包月制、限流量包月制和不限流量包月制。

9．結(jié)語

　　綜上所述，為了加快手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程，手機(jī)電視行業(yè)必須充分利用手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素，逐步解決手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的問題，采用地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合方式來實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視，選擇我國擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)電視傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和手機(jī)電視視音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)規(guī)劃并建成先進(jìn)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)平臺(tái)，探索手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)多方合作共贏的運(yùn)營模式和贏利模式，采取合理可行的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略，等等。

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