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視頻通信的春天來(lái)了？

2008/03/26

　　冰雪消融，大地春回。步入2008年之后，每個(gè)月似乎都在傳遞著關(guān)于視頻通信發(fā)展的積極信息。1月份，鼓勵(lì)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“1號(hào)文”頒布；2月份，世界首個(gè)AVS-IPTV互動(dòng)電視系統(tǒng)在遼寧大連開通；3月份，視頻通信在CCBN2008上高調(diào)亮相……這一個(gè)個(gè)振奮人心的消息，讓我們仿佛看到破土而出的視頻通信，正在春天的明媚陽(yáng)光中茁壯成長(zhǎng)，未來(lái)充滿了無(wú)限的希望。

　　視頻通信在中國(guó)從起步到成長(zhǎng)，繼世界上許多國(guó)家之后，再次驗(yàn)證了唯有產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)相互合作，視頻通信這一新興業(yè)務(wù)才能夠真正發(fā)展起來(lái)這一規(guī)律。以IPTV這一視頻通信的典型業(yè)務(wù)為例，從全球來(lái)看，其成長(zhǎng)必然伴隨著監(jiān)管政策的調(diào)整。例如，早在上世紀(jì)90年代末，歐美各國(guó)開始醞釀?wù)咄粐�，允許廣電業(yè)與電信業(yè)互相滲透。開放的監(jiān)管政策，帶來(lái)了歐美IPTV用戶數(shù)的迅猛增長(zhǎng)。來(lái)自市場(chǎng)研究公司Informa的調(diào)查報(bào)告顯示，西歐以690萬(wàn)的規(guī)模占據(jù)了全球IPTV總用戶數(shù)的57％，美國(guó)2007年新增IPTV用戶數(shù)高達(dá)100萬(wàn)。在中國(guó)，IPTV近幾年的發(fā)展僅僅處于“試水”階段。國(guó)家鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知的發(fā)布，無(wú)疑為IPTV的發(fā)展注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。我們相信，AVS-IPTV商用系統(tǒng)繼首次在大連開通之后，會(huì)如“雨后春筍”般在更多城市涌現(xiàn)。

　　視頻通信將在2008年掀起一個(gè)發(fā)展的高潮，而這應(yīng)歸功于北京奧運(yùn)會(huì)。視頻通信對(duì)于用戶最根本的吸引力在于能夠通過多媒體這一新形式獲得自己需要的內(nèi)容，因此內(nèi)容是決定視頻通信業(yè)務(wù)成敗的關(guān)鍵。而備受矚目的全球性大事件，如FIFA世界杯、奧運(yùn)會(huì)等重大賽事，則將人們對(duì)于特定內(nèi)容的需求激發(fā)到了一個(gè)頂點(diǎn)，這相應(yīng)也帶動(dòng)了人們對(duì)于視頻通信的使用熱情。例如，手機(jī)視頻應(yīng)用在2006年德國(guó)世界杯足球賽期間即掀起了應(yīng)用熱潮。德國(guó)電信、法國(guó)電信推出了在手機(jī)上觀看世界杯足球賽所有比賽的視頻服務(wù)；意大利3公司、瑞士移動(dòng)等歐洲國(guó)家的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也都和FIFA簽約提供世界杯足球賽的視頻內(nèi)容；在中國(guó)，上海文廣集團(tuán)下屬的寬帶視頻公司也對(duì)世界杯足球賽進(jìn)行了手機(jī)轉(zhuǎn)播。當(dāng)北京奧運(yùn)會(huì)召開時(shí)，全球的目光都將聚集于此。通過IPTV、手機(jī)電視等視頻通信服務(wù)，人們將能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)收看自己鐘愛的賽事，或者在第一時(shí)間獲得賽況信息。事實(shí)上，CCBN2008奧運(yùn)展區(qū)已經(jīng)為我們描繪出了在視頻通信服務(wù)支持下的數(shù)字奧運(yùn)場(chǎng)景。從固定大屏幕到移動(dòng)終端，從直播到點(diǎn)播乃至新聞鏈接，都讓我們獲得了視頻通信下的全新奧運(yùn)收看體驗(yàn)，也真正感受到了數(shù)字奧運(yùn)的獨(dú)特魅力。

　　視頻通信伴隨著市場(chǎng)的開放，開始真正考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)能力。對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商而言，視頻通信既是其實(shí)現(xiàn)從提供單一業(yè)務(wù)向融合業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的“利器”，同時(shí)也向其提出了避免淪為管道運(yùn)營(yíng)商的挑戰(zhàn)。一方面，在面向融合業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，幾乎所有的先行者都將IPTV等視頻業(yè)務(wù)作為發(fā)展的重點(diǎn)，如基于家庭多媒體網(wǎng)關(guān)提供融合服務(wù)的法國(guó)電信、依托融合型終端的英國(guó)電信以及立足于媒體接收器的德國(guó)電信等。另一方面，在“內(nèi)容為王”的視頻時(shí)代，電信運(yùn)營(yíng)商先天的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)卻很有可能導(dǎo)致其淪為“管道運(yùn)營(yíng)商”的角色。此時(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商需要積極進(jìn)行角色的調(diào)整，不應(yīng)固守網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，而應(yīng)打造服務(wù)和內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，而這是其面臨的最大挑戰(zhàn)。為了避免成為管道運(yùn)營(yíng)商，電信運(yùn)營(yíng)商未來(lái)將很有可能扮演多重角色：首先是最基礎(chǔ)的帶寬提供者，其次是內(nèi)容選擇者，最后甚至有可能成為媒體運(yùn)營(yíng)者。作為內(nèi)容選擇者，電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)積極地與內(nèi)容提供商進(jìn)行合作，同時(shí)發(fā)揮主導(dǎo)作用，既要保證視頻內(nèi)容的合法性，又要選取對(duì)用戶有吸引力的內(nèi)容。作為媒體運(yùn)營(yíng)者，電信運(yùn)營(yíng)商則將具備內(nèi)容生產(chǎn)的能力，從而深刻影響整個(gè)視頻通信產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。這對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商而言并不是不可能的事情，因?yàn)橐曨l通信就是要促進(jìn)其市場(chǎng)從網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)向服務(wù)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的徹底轉(zhuǎn)型。

　　當(dāng)宏觀環(huán)境變暖后，視頻通信的發(fā)展將如同其他業(yè)務(wù)一般，集中關(guān)注于技術(shù)演進(jìn)、標(biāo)準(zhǔn)選擇、產(chǎn)品成熟以及產(chǎn)業(yè)化等領(lǐng)域，通過應(yīng)對(duì)內(nèi)在發(fā)展面臨的種種挑戰(zhàn)，而走過培養(yǎng)期、成長(zhǎng)期以及成熟期等生命周期的各個(gè)階段。我們堅(jiān)信，在春天播撒的種子，一定會(huì)在秋天結(jié)出豐碩的果實(shí)!

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