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2008年移動互聯網八大發(fā)展趨勢

郭海濤 2008/01/07

　　 移動互聯網是一個全國性的、以寬帶IP為技術核心的，可同時提供話音、傳真、數據、圖像、多媒體等高品質電信服務的新一代開放的電信基礎網絡，是國家信息化建設的重要組成部分。隨著移動通信技術和業(yè)務的發(fā)展，移動通信與互聯網將正在逐漸走向融合，根據計世資訊數據，到2007年底，中國包括小靈通在內的移動終端用戶數已經超過6億戶，占世界30億移動終端用戶的五分之一，中國手機網民數與2006年相比增長167%，有28.9%的網民使用手機上網，移動互聯網用戶達到4600萬人。中國手機龐大的用戶量、3G的即將到來，都將孕育著2008年中國移動互聯網市場將帶來巨大的發(fā)展機會。

1、移動WAP2.0將改變人們的生活、工作方式。

　　移動WAP2.0的產生與移動互聯網業(yè)務的發(fā)展密不可分。分階段來看，移動WAP2.0產生于移動互聯網發(fā)展的第二波浪潮與第三波浪潮之間。移動互聯網發(fā)展的第一波浪潮為2G時代，當時短信為主流應用，提供簡單的互動性，商業(yè)模式也比較單一。在2.5G時代的第二波發(fā)展浪潮中，圖片、彩鈴以及游戲等移動互聯類應用豐富了人們的選擇，商業(yè)模式也進一步擴展至廣告、游戲等領域，豐富的內容加強了應用的互動性，移動互聯網開始進入人們的生活、工作之中，成為便捷的工具。伴隨著移動WAP2.0的產生，在2.75G以及3G的推動下，移動互聯網的發(fā)展迎來了第三波浪潮。移動搜索、二維碼、郵箱以及視頻類應用等紛紛涌現，更多應用帶來了比較豐富的商業(yè)模式，社會化的資源極大豐富了內容，2008年移動互聯網將成為生活必需的工具，人們的生活方式、工作方式也將因此而改變。

2、無線網站將成為移動互聯網發(fā)展的熱點

　　在移動WAP2.0驅動下的無線網站，從基礎的“短信網站”到圖文并茂的“WAP網站”，再到“聲情并茂”的“彩信網站”，并結合傳統的“WWW網站”，最終將提供一個“四網合一”的解決方案。其中，短信網站保證了即使用戶使用的是最低端、最普通的手機也能夠訪問；WAP網站則通過圖片以及更豐富的信息量，提供了一個圖文并茂的平臺；彩信網站利用更絢麗的色彩以及動感音樂，增強用戶的使用體驗；WWW網站則作為補充，以無線上網的方式提供給用戶與使用傳統互聯網一樣的體驗。根據計世資訊數據，2007年中國無線網站數量將達到12萬，2008年中國無線網站數量將繼續(xù)保持高速發(fā)展，將達到98萬，與2007年相比增長速度達到716.7%.。


圖：中國無線網站發(fā)展趨勢



3、移動搜索提供基于移動互聯網的精準營銷平臺

　　移動搜索是WAP2.0無線網站未來發(fā)展的一個重點內容。移動搜索將全面提供模糊搜索、搜索排名、WAP搜索、短信搜索等功能，并對行業(yè)門戶進行多層次的分類搜索，從而讓用戶最快捷地獲得想要的信息。模糊搜索，與傳統的互聯網搜索一樣，包括移動實名、公司名稱、地址以及關鍵字的搜索；搜索排名則允許用戶自行定義搜索的排名順序……所有這些搜索功能，都是期望將用戶對于傳統互聯網的使用體驗在移動方式下得以延續(xù)。移動搜索提供了企業(yè)和消費者之間的一個精確營銷平臺，企業(yè)可以通過該平臺進行信息發(fā)布和客戶關懷等互動營銷，消費者通過手機，使用移動搜索訪問無線網站從而了解最新商情。根據計世資訊數據預測：2008年使用手機搜索功能的用戶將到中國手機上網用戶的51.5%。

　　行業(yè)門戶的多層分類搜索，則是移動信息化的重要體現。例如，可將一個特定的行業(yè)搜索詞先設置為行業(yè)門戶，然后將眾多相關的無線網站鏈接到該行業(yè)門戶下，終端用戶只需發(fā)送行業(yè)實名即可進入相關的行業(yè)門戶網站，并從該行業(yè)門戶中跳轉到具體企業(yè)的無線網站。行業(yè)門戶的設計更便于傳播推廣，同時也規(guī)避了移動終端屏幕小、內容容量有限的問題，方便用戶更快捷地訪問相關的無線網站而獲得有針對性的內容。

4.手機二維碼促進跨媒體營銷的發(fā)展

　　手機二維碼可以印刷在報紙、雜志及個人名片上，用戶通過手機掃描二維碼或輸入二維碼下面的號碼即可實現快速手機上網，隨時下載圖文、音樂、視頻、獲取優(yōu)惠券、參與抽獎、了解企業(yè)產品信息。同時，還可以方便地用手機識別和存儲名片、自動輸入短信，獲取公共服務（如天氣預報），實現電子地圖查詢定位、手機閱讀等多種功能，使用者只需使用手機攝像頭對準平面上的黑方塊一拍，即可直接聯入一個此碼對應的唯一的wap網站頁面。手機二維碼的發(fā)展將會帶來哪些改變呢？對于運營商，可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，利用媒體為企業(yè)搭建與客戶溝通的平臺，開辟企業(yè)新營銷服務；對于平面媒體，延伸了媒體空間、帶來新的廣告形式；對于廣大企業(yè)，利用該平臺，開創(chuàng)新的營銷模式、增進與客戶的互動、提升客戶服務。 隨著3G時代的到來，2008年手機二維碼用戶將達到50萬，與2007年相比增長900%。



5、與互聯網融合成為手機游戲的發(fā)展趨勢

　　手機游戲受手機終端表現力和供電能力等方面的影響，并不能取代電腦游戲在用戶心目中的地位，但龐大的手機用戶群體和便攜性是支撐手機游戲發(fā)展的基礎。隨著手機終端的發(fā)展和完善，手機游戲的種類也不斷豐富，在目前國內市場上尚未出現有突出影響力的品牌，穩(wěn)定的市場格局尚未形成。用戶在選擇下載一款手機游戲時，更多地注意游戲類型而不是開發(fā)廠商。因此拋開產業(yè)合作等方面的因素，占領市場的直接手段是開發(fā)符合國內用戶偏好的游戲，并且在品牌宣傳上采取一定的措施以擴大影響力。尤其隨著2008年3G的到來，手機游戲市場作為信息產業(yè)為數不多的藍海市場，必將引起更多的關注，3G將加快移動網絡和傳統互聯網之間的融合，手機終端也必將朝智能化和PC化方向發(fā)展。屆時更多的電腦游戲將會移植到手機上，同時網絡的融合也將使現有的互聯網游戲出現移動終端版本，可以預見整個游戲產業(yè)最終將實現PC游戲和手機游戲的融合。根據計世資訊預測2008年，中國手機游戲市場規(guī)模將達到18.5億元人民幣。

6、傳統郵箱將向手機郵箱演進

　　手機郵箱采用了push mail技術，實現互聯網郵件與手機的互聯互通。用戶可以用手機直接接收電子郵件，并完成郵件的查看、回復以及轉發(fā)等功能，由于接收終端是手機，而不是電腦，因此對有移動辦公需求的商務人士來說，非常具有吸引力。移動電子郵件的發(fā)展趨勢是走向融合。預計隨著3G時代的到來，在2008年中國手機郵箱市場增長速度將超過150%。

7、3G與奧運共同推動手機電視的發(fā)展

　　2008年，隨著3G在中國商用，以及奧運帶來豐富視頻內容，將推動手機電視作為一項重要的移動增值業(yè)務將進入市場發(fā)展期；同時隨著網絡、終端、內容、商業(yè)模式等因素的發(fā)展，產業(yè)鏈初步完善，看好手機電視業(yè)務的產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)大力介入，北京奧運會將大大激發(fā)用戶使用手機電視業(yè)務的熱情，從而推動手機電視進入快速發(fā)展階段。根據計世資訊預計，2008年中國手機電視用戶將達到400萬。

8、移動定位成為3G時代非常有前景業(yè)務

　　相比其他手機增值服務來講，手機定位的產業(yè)鏈條非常龐雜，包括移動運營商、GPS定位技術、GIS電子地圖提供商、POI(Position of Interest)信息采集和服務提供商、終端廠商、中間件提供商等，涉及到移動通信、衛(wèi)星導航、互聯網、地理信息系統、綜合信息服務等多個領域�？傮w上，產業(yè)鏈在移動運營商的主導下，開放平臺合作。目前產業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都處于剛剛起步階段，嚴格上講，手機定位并非3G時代的增值應用，但業(yè)內將手機定位作為3G時代的殺手級應用，關鍵在于，手機定位的價值在于可以將定位信息運用到許多應用中，從而創(chuàng)造比定位本身更大的價值。除了可以利用手機地圖進行導航之外，比如定位游戲就將影響到手機游戲產業(yè)的格局。另外，通過小區(qū)廣播的形式，對用戶進行精準的無線廣告的營銷也是手機定位的應用之一。比如當你走到麥當勞餐廳附近時，便會有針對性地向你推送麥當勞優(yōu)惠券或者新品廣告。從行業(yè)應用來講，手機定位則主要應用在車輛調度、物流、監(jiān)控等領域。盡管手機定位可以和不同的行業(yè)應用相結合，但獲取衣食住行方面的實用信息、以及基于娛樂的位置游戲等需求仍是個人消費市場的主要應用熱點。

　　3G的到來，會極大地增強用戶對手機定位服務的體驗，成為定位服務應用起飛的一個契機。伴隨網絡條件的改善，移動定位技術和多媒體技術相結合將成為趨勢。運營商高速的數據傳輸能力、成熟的語音業(yè)務應用和豐富的數據業(yè)務實踐使實時畫面監(jiān)控、語音導航與定位技術的結合成為可能。預計2008年，移動定位市場將達到51.5億元，將保持120%以上的增長率。

作者供稿 CTI論壇編輯


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