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各路人馬齊戰(zhàn)即時(shí)通訊

張偉 2007/11/27

　　在國(guó)內(nèi)IM市場(chǎng)的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)一觸即發(fā)的情形下，誰(shuí)都希望自己是最后的贏家，但又有誰(shuí)能知道自己是否能笑到最后?

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和3G商用路線圖的日漸清晰，基于互聯(lián)網(wǎng)的IM工具正在向移動(dòng)IM擴(kuò)展。手機(jī)用戶的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模，因此，業(yè)界對(duì)移動(dòng)IM市場(chǎng)的發(fā)展前景尤為看好。有分析稱，今年是移動(dòng)IM元年，隨著移動(dòng)IM用戶的高速增長(zhǎng)，移動(dòng)IM產(chǎn)業(yè)鏈將逐漸形成。

　　融合、滲透、切入、競(jìng)爭(zhēng)，這四大關(guān)鍵詞是目前國(guó)內(nèi)即時(shí)通信(IM)市場(chǎng)的最新寫照。移動(dòng)MSN和移動(dòng)QQ等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)IM工具向無(wú)線領(lǐng)域滲透，慧聰網(wǎng)、百度、阿里巴巴旗下的阿里軟件都不約而同地顯現(xiàn)出向IM進(jìn)發(fā)的野心，內(nèi)地惟一一家獨(dú)立的無(wú)線即時(shí)通信運(yùn)營(yíng)商PICA 與香港和澳門地區(qū)的五大主流通信運(yùn)營(yíng)商正式簽訂合作協(xié)議，將在香港、澳門地區(qū)大規(guī)模推廣移動(dòng)IM服務(wù)，再加上中國(guó)移動(dòng)的飛信、中國(guó)聯(lián)通的超信、中國(guó)網(wǎng)通的靈信，IM市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)白熱化，產(chǎn)業(yè)融合度也日見提升。

　　在國(guó)內(nèi)IM市場(chǎng)的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)一觸即發(fā)的情形下，誰(shuí)都希望自己是最后的贏家，但又有誰(shuí)能知道自己是否能笑到最后?

　　快速搶灘IM

　　國(guó)內(nèi)IM市場(chǎng)一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。易觀國(guó)際最新發(fā)布的《2007年第三季度中國(guó)即時(shí)通信市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》研究結(jié)果顯示，今年第三季度中國(guó)即時(shí)通信市場(chǎng)活躍賬戶達(dá)到3.88億，比2006年同期增長(zhǎng)25%。從市場(chǎng)格局來(lái)看，騰訊QQ、新浪UC、微軟MSN排名行業(yè)前三位。

　　但國(guó)內(nèi)IM市場(chǎng)并不只是這“老三樣”的天下，在市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的刺激下，新動(dòng)向?qū)映霾桓F。從無(wú)線即時(shí)通信領(lǐng)域來(lái)看，目前僅中國(guó)無(wú)線即時(shí)通信領(lǐng)域就有6個(gè)玩家。除了三大電信運(yùn)營(yíng)商的“三信”，還包括移動(dòng)QQ、移動(dòng)MSN以及PICA。此外，記者日前獲悉，香港流動(dòng)通訊港 (CSL)、電訊盈科 (PCCW)、數(shù)碼通—沃達(dá)豐 (SmarTone-Vodafone)、中國(guó)移動(dòng)萬(wàn)眾電話 (Peoples)和澳門電信 (CTM)等5家運(yùn)營(yíng)商將全面采用PICA提供的移動(dòng)IM技術(shù)，并投入上億港元在香港、澳門地區(qū)推廣移動(dòng)IM業(yè)務(wù)。

　　“PICA轉(zhuǎn)戰(zhàn)港澳地區(qū)，一方面是擴(kuò)大服務(wù)范圍，另一方面是因?yàn)橄愀鄣貐^(qū)已經(jīng)開通了3G服務(wù)，可以有效測(cè)試IM在3G時(shí)代的服務(wù)，為將來(lái)3G在內(nèi)地全面實(shí)施積累經(jīng)驗(yàn)�！被ヂ�(lián)網(wǎng)分析師秦川指出，國(guó)內(nèi)移動(dòng)IM的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這主要是三大電信運(yùn)營(yíng)商均推出了自己的移動(dòng)IM產(chǎn)品，由于運(yùn)營(yíng)商擁有龐大的用戶資源，對(duì)其他的IM服務(wù)提供商，特別是獨(dú)立的移動(dòng)IM服務(wù)提供商帶來(lái)了空前的壓力。今后，以港澳地區(qū)為試驗(yàn)田尋找在3G時(shí)代IM供應(yīng)商的商業(yè)模式將成為一種趨勢(shì)，港澳地區(qū)也將成為移動(dòng)IM供應(yīng)商的必爭(zhēng)之地。

　　日前，阿里巴巴旗下阿里軟件相關(guān)人士向記者證實(shí)其將正式進(jìn)入移動(dòng)IM領(lǐng)域，并將很快推出相關(guān)產(chǎn)品。這將是阿里巴巴集團(tuán)自今年3月合并淘寶旺旺和貿(mào)易通兩個(gè)即時(shí)通訊軟件之后，在該領(lǐng)域做出的最重大的決策�！按蚱瓢⒗锇桶驮谏虅�(wù)辦公領(lǐng)域的局限是阿里軟件的首要任務(wù)�！卑⒗镘浖偨�(jīng)理王濤的說(shuō)法暗示了阿里軟件對(duì)即時(shí)通訊軟件已經(jīng)在定位方面做出了重大調(diào)整。實(shí)際上，阿里旺旺這個(gè)純粹為方便網(wǎng)絡(luò)交易而誕生的即時(shí)通訊軟件已經(jīng)向生活領(lǐng)域進(jìn)軍，開始與QQ、MSN搶食，它的進(jìn)入將使移動(dòng)IM市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局更加復(fù)雜。

　　一直視阿里巴巴為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的慧聰網(wǎng)也不甘示弱。日前，慧聰網(wǎng)內(nèi)部人士向記者表示，慧聰網(wǎng)開發(fā)出一套全新的IM工具慧聰發(fā)發(fā)，全力迎接阿里旺旺的挑戰(zhàn)。據(jù)介紹，慧聰發(fā)發(fā)沿襲了老版“買賣通IM”的所有優(yōu)勢(shì)功能，還新增了關(guān)鍵詞搜索、防群發(fā)詐騙信息以及客戶在線活躍度、手機(jī)綁定等項(xiàng)目。此外，據(jù)業(yè)界消息靈通人士透露，百度將涉足IM領(lǐng)域，在今年年底前推出功能類似QQ的相關(guān)軟件。

　　IM向移動(dòng)領(lǐng)域延伸

　　利用IM工具，可以主動(dòng)形成自己的社交圈，這是IM近年來(lái)發(fā)展迅速的重要原因。這一點(diǎn)，摩根士丹利分析師的話很有代表性。幾年前，西方的一些分析家們?cè)?jīng)問該分析師：在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域，最有影響的服務(wù)內(nèi)容是什么?該分析師總是回答說(shuō)：“QQ!”當(dāng)時(shí)，其他分析師很疑惑：“QQ是什么玩意兒?”時(shí)至今日，QQ的用戶群體已經(jīng)悄然滲透到國(guó)外，在國(guó)內(nèi)，QQ幾乎達(dá)到了家喻戶曉的地步。

　　事實(shí)上，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和3G商用路線圖的日漸清晰，基于互聯(lián)網(wǎng)的IM工具正在向移動(dòng)IM擴(kuò)展。手機(jī)用戶的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模，因此，業(yè)界對(duì)移動(dòng)IM市場(chǎng)的發(fā)展前景尤為看好。

　　有分析稱，今年是移動(dòng)IM元年，隨著移動(dòng)IM用戶的高速增長(zhǎng)，移動(dòng)IM產(chǎn)業(yè)鏈將逐漸形成。業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的判斷與中國(guó)移動(dòng)的大舉介入分不開，飛信的到來(lái)讓移動(dòng)IM市場(chǎng)的爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化。

　　市場(chǎng)爭(zhēng)奪的激烈程度可以從服務(wù)的收費(fèi)角度看出端倪。早在飛信公測(cè)時(shí)，移動(dòng)QQ和移動(dòng)MSN就做出回應(yīng)，騰訊宣布自2006年12月20日開始，其移動(dòng)QQ永久免費(fèi);今年4月，微軟中國(guó)的MSN部門決定，中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)MSN客戶端將免費(fèi)下載使用。而飛信為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，非但不收取月功能使用費(fèi)，而且用戶使用飛信從PC客戶端向手機(jī)、從手機(jī)客戶端向外發(fā)送短消息也不收取費(fèi)用。

　　據(jù)了解，在飛信“降生”之前，QQ、MSN這類網(wǎng)絡(luò)IM工具早已拓展了移動(dòng)應(yīng)用，手機(jī)QQ、手機(jī)MSN是當(dāng)時(shí)移動(dòng)IM市場(chǎng)的主角，但其市場(chǎng)拓展的力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，QQ的用戶總數(shù)約為1.4億，其中手機(jī)QQ用戶大概只有1000萬(wàn);MSN在中國(guó)本土的PC注冊(cè)用戶為950萬(wàn)，但移動(dòng)MSN的用戶只占相當(dāng)小的比例。在這種情形下，飛信來(lái)勢(shì)洶洶，首年的用戶目標(biāo)就定在2500萬(wàn)。中國(guó)移動(dòng)的這種自信來(lái)自于電信運(yùn)營(yíng)商的先天優(yōu)勢(shì)——龐大的客戶群。此后，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)網(wǎng)通也先后進(jìn)入了該市場(chǎng)。

　　“IM向移動(dòng)領(lǐng)域延伸，表明移動(dòng)IM的重要性在進(jìn)一步增強(qiáng)。對(duì)于依賴IM工具進(jìn)行社交的用戶來(lái)說(shuō)，有更多的IM公司加入競(jìng)爭(zhēng)，肯定是好事�！币子^國(guó)際的分析師表示。值得注意的是，隨著即時(shí)通訊工具的快速普及，2006-2010年我國(guó)即時(shí)通信市場(chǎng)活躍賬戶呈現(xiàn)增幅下滑的趨勢(shì)。易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，2007-2010年我國(guó)即時(shí)通信市場(chǎng)活躍賬戶數(shù)年增長(zhǎng)率分別為25.81%、26.18%、16.78%、10.65%。市場(chǎng)集中度呈現(xiàn)緩慢下滑趨勢(shì)，騰訊QQ、微軟MSN、新浪UC 3家所占的市場(chǎng)份額總和由2006年的86.08%下滑至今年的80.18%，主要原因是由于運(yùn)營(yíng)商IM的推出以及以阿里旺旺為代表的垂直IM服務(wù)提供商的崛起。

　　易觀國(guó)際的分析師認(rèn)為，即時(shí)通信活躍賬戶增長(zhǎng)率在2008年會(huì)出現(xiàn)小幅度的回升，主要原因有3點(diǎn)：一是多媒體技術(shù)的進(jìn)步促使IM發(fā)展平臺(tái)呈現(xiàn)多元化，進(jìn)一步促進(jìn)了用戶利用IM進(jìn)行溝通和娛樂。尤其是3G技術(shù)的推廣及數(shù)字媒體的普及，使用戶接觸到IM的渠道更加寬廣。二是運(yùn)營(yíng)商IM產(chǎn)品的推出，培養(yǎng)了用戶使用習(xí)慣，推動(dòng)整體市場(chǎng)快速發(fā)展。三是以阿里旺旺為代表IM在垂直行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)了用戶對(duì)各種類型IM服務(wù)的使用粘性�！霸谶@個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域，對(duì)移動(dòng)IM提供商而言，不管誰(shuí)贏誰(shuí)輸，其共同推動(dòng)IM市場(chǎng)繁榮的功勞不可埋沒”。

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分類信息: 市場(chǎng)動(dòng)態(tài)_與_即時(shí)通信技術(shù) 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 技術(shù)_即時(shí)通信_(tái)文摘