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手機(jī)網(wǎng)游平臺(tái)需解決高質(zhì)量產(chǎn)品不足和高資費(fèi)

2007/09/19

　　中國(guó)移動(dòng)將于2007年10月推出網(wǎng)游平臺(tái)，為進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)手機(jī)游戲發(fā)展建立平臺(tái)，目前已經(jīng)確認(rèn)與魔龍、新浪等四家SP進(jìn)行合作。

　　易觀分析：

　　隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，便捷、可玩性高的無(wú)線娛樂(lè)產(chǎn)品已逐漸成為人們娛樂(lè)生活的重要組成部分，手機(jī)游戲就是其中一種無(wú)線娛樂(lè)產(chǎn)品：手機(jī)單機(jī)游戲難以體現(xiàn)完美的娛樂(lè)效果，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲可以實(shí)現(xiàn)人們娛樂(lè)方式由人機(jī)交流向人人交流的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，人人交流會(huì)實(shí)現(xiàn)高黏著性和高收益性。

　　目前，手機(jī)游戲產(chǎn)品與服務(wù)提供商魔龍開(kāi)發(fā)的手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品：“魔龍帝國(guó)”將會(huì)于07年9月份第一期面世，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)綜合服務(wù)商新浪自行研發(fā)的手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品也將于07年第四季度上線。但是，手機(jī)網(wǎng)游對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)性較強(qiáng)，而中移動(dòng)的GPRS網(wǎng)絡(luò)目前不能很好支持容量大的游戲下載和在線游戲的信息處理速度，這將很大程度上影響追求互動(dòng)效果的用戶(hù)感受。

　　易觀國(guó)際認(rèn)為，07下半年和08年，由于手機(jī)網(wǎng)游平臺(tái)的推出，手機(jī)網(wǎng)游將成為SP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的側(cè)重點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上將會(huì)促進(jìn)手機(jī)網(wǎng)游的發(fā)展，但是平臺(tái)建立之初需要注意一系列跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)性問(wèn)題：

　　1 .資費(fèi)問(wèn)題：目前手機(jī)網(wǎng)游收費(fèi)分為兩部分：一部分是GPRS流量費(fèi)，一部分是道具購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用，均由運(yùn)營(yíng)商代收費(fèi)。渠道相對(duì)單一，費(fèi)用偏高，而且計(jì)費(fèi)實(shí)現(xiàn)方面不明確，會(huì)大大打擊玩家的積極性。

　　2. 終端適配：手機(jī)游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣很大程度上依賴(lài)于可實(shí)現(xiàn)該項(xiàng)應(yīng)用的終端產(chǎn)品的普及率和滲透率。但目前能支持手機(jī)網(wǎng)游的智能手機(jī)的普及率和滲透率還很低，這不僅影響游戲運(yùn)行質(zhì)量，同樣制約游戲下載計(jì)費(fèi)。

　　3. 營(yíng)銷(xiāo)/推廣：如何讓游戲產(chǎn)品更有效的傳遞給用戶(hù)為首要問(wèn)題。由于手機(jī)游戲與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)有很大差別，還沒(méi)有效果明顯的推廣方式。

　　4. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：目前手機(jī)游戲產(chǎn)品存在生命周期短，可替代性強(qiáng)的特點(diǎn)，并且也沒(méi)有清晰的產(chǎn)品訴求，而手機(jī)網(wǎng)游對(duì)技術(shù)的需求與單機(jī)游戲相比較高，目前手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)并沒(méi)有可以借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)，這將會(huì)導(dǎo)致新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)跟不上產(chǎn)品淘汰速度。

　　5. 用戶(hù)：手機(jī)網(wǎng)游需要在玩家建立粘性的基礎(chǔ)上才能給SP帶來(lái)收益，這就要求用戶(hù)活躍度較高，但目前活躍用戶(hù)占比較少。

　　6. 技術(shù)人才：中國(guó)軟件開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)人才短缺，少量的人才只能開(kāi)發(fā)有限的游戲。短時(shí)間內(nèi)人才需求也是一個(gè)難題。

　　易觀建議：

　　對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)網(wǎng)游廠商

　　資費(fèi)：流量費(fèi)下調(diào)或增加多種模式滿足不同用戶(hù)需求。

　　終端：與終端廠商合作，并針對(duì)終端配置設(shè)計(jì)相應(yīng)的游戲。

　　營(yíng)銷(xiāo)：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站推廣市目前較為有效的渠道，手機(jī)游戲潛在用戶(hù)是年齡段在20-30歲的年輕人，他們經(jīng)常聚集的一些網(wǎng)站和社區(qū)，SP可以分類(lèi)別投放一些針對(duì)性網(wǎng)站，如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的游戲頻道，時(shí)尚類(lèi)網(wǎng)站，分類(lèi)社區(qū)等；

　　產(chǎn)品：游戲設(shè)計(jì)之初要勾畫(huà)全面，不然后期很難改動(dòng)；根據(jù)客戶(hù)下載量，研究用戶(hù)興趣點(diǎn)，目前由于休閑類(lèi)游戲容易上手，用戶(hù)喜好偏重，故可加大休閑類(lèi)游戲開(kāi)發(fā)。

　　用戶(hù)：游戲情節(jié)的開(kāi)始需要用足夠的亮點(diǎn)吸引住用戶(hù)，如畫(huà)面、情景等，但不適宜做太復(fù)雜。同時(shí)在情節(jié)設(shè)計(jì)到應(yīng)注重于進(jìn)入游戲前幾分鐘的用戶(hù)體驗(yàn)。

　　人才：可與有相應(yīng)軟件開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的高校合作，選擇有潛力的學(xué)生重點(diǎn)培養(yǎng)。

　　關(guān)于易觀國(guó)際

　　易觀國(guó)際成立于2000年，是中國(guó)信息化、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體以及電信運(yùn)營(yíng)行業(yè)規(guī)模最大的中國(guó)科技市場(chǎng)領(lǐng)先的研究和咨詢(xún)機(jī)構(gòu)。每年為超過(guò) 50000 名來(lái)自于TMT產(chǎn)業(yè)的技術(shù)廠商、行業(yè)用戶(hù)、投資機(jī)構(gòu)、政府部門(mén)的高級(jí)主管等，提供包括連續(xù)性的技術(shù)市場(chǎng)追蹤、技術(shù)及行業(yè)應(yīng)用熱點(diǎn)分析報(bào)告的多用戶(hù)服務(wù)，以及顧問(wèn)式專(zhuān)項(xiàng)咨詢(xún)服務(wù)的全方位解決方案，并在每年舉辦的超過(guò)20場(chǎng)的行業(yè)封閉式沙龍中，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)與用戶(hù)、政府機(jī)構(gòu)間的深入溝通。另外，我們?cè)趯?duì)技術(shù)理解的前提下，通過(guò)長(zhǎng)期積累的企業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)、方法論、扎實(shí)的基礎(chǔ)研究手段和廣泛的國(guó)內(nèi)外影響力，幫助我們的客戶(hù)優(yōu)化其商業(yè)決策，預(yù)測(cè)未來(lái)，發(fā)現(xiàn)事實(shí)，影響觀念。

易觀國(guó)際

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