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In-Stat：手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)有可能融合

李敏 2007/07/24

　　流媒體對(duì)培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣作用重要

　　手機(jī)電視從技術(shù)的實(shí)現(xiàn)上來(lái)看可以分為流媒體和廣播方式，而廣播又可以按照基于蜂窩網(wǎng)或純廣電廣播網(wǎng)分成兩類。目前國(guó)內(nèi)兩家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)提供了基于2.5G網(wǎng)絡(luò)的流媒體服務(wù)(基于CDMA 2000 1X，50K-60K帶寬，提供8到10幀每秒的電視效果；基于GPRS網(wǎng)絡(luò)，25K帶寬4-5幀每秒的電視效果)，盡管業(yè)內(nèi)認(rèn)為這不是真正的手機(jī)電視，但是國(guó)內(nèi)能夠看到的手機(jī)電視雛形也就是這種形式(除了某些城市做一些廣播式的實(shí)驗(yàn))。

　　蜂窩網(wǎng)上承載流媒體是非常奢侈的，尤其是在2.5G帶寬比較匱乏的情況下。從比特經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，流媒體是單比特價(jià)值最低的業(yè)務(wù)之一。中國(guó)移動(dòng)的短信每年收入大概是200多億元，中國(guó)電信寬帶收入也就是200多億元，但是寬帶產(chǎn)生的流量要比短信多出若干倍。尤其是針對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，無(wú)線頻譜以及移動(dòng)性是一種極其寶貴的資源，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不得不考慮流媒體業(yè)務(wù)會(huì)給網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)壓力，比如在北京這樣的城市，如果有幾十萬(wàn)人同時(shí)通過(guò)GPRS收看電視節(jié)目，移動(dòng)的GSM網(wǎng)絡(luò)就可能癱瘓。因此這也就可以解釋為什么中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的流媒體電視業(yè)務(wù)開(kāi)展了4年，每年的收入也就3000萬(wàn)元左右，難怪國(guó)內(nèi)的一家移動(dòng)電視內(nèi)容集成商的經(jīng)理稱之為很有前景的電信業(yè)務(wù)，卻只有開(kāi)餐館的收入水平。

　　但是盡管如此，流媒體電視業(yè)務(wù)卻在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣上發(fā)揮了重要的作用。雖然電視是一個(gè)很傳統(tǒng)的娛樂(lè)方式，但是如何在手機(jī)上看電視、看什么樣的內(nèi)容以及能夠持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，這些問(wèn)題都是終端用戶自我體驗(yàn)的問(wèn)題，也是運(yùn)營(yíng)商以及內(nèi)容提供商需要思考的問(wèn)題。流媒體手機(jī)電視的一位CP(內(nèi)容提供商)告訴In-Stat有關(guān)人員，如果將手機(jī)電視視為一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展比較有前景的移動(dòng)業(yè)務(wù)，在用戶的消費(fèi)行為培養(yǎng)上面會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段，第一是興趣階段，用戶因?yàn)閭�(gè)人興趣對(duì)這種新業(yè)務(wù)發(fā)生消費(fèi)；第二個(gè)需求階段，比如股票業(yè)務(wù)，是因?yàn)橛袑?duì)這種信息隨時(shí)獲得瀏覽的需求，所以手機(jī)電視成為滿足生活中的多種需求的手段；第三個(gè)階段是依賴階段，手機(jī)電視已經(jīng)成為生活中的一部分，對(duì)這種業(yè)務(wù)產(chǎn)生依賴心理。

　　未來(lái)標(biāo)準(zhǔn)有可能是融合標(biāo)準(zhǔn)

　　另外是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題，中國(guó)在手機(jī)電視方面標(biāo)準(zhǔn)非常多，相隔不長(zhǎng)時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一種標(biāo)準(zhǔn)，讓人有層出不窮的感覺(jué)，這一點(diǎn)正是手機(jī)電視業(yè)內(nèi)比較困惑的地方。稍加整理可以發(fā)現(xiàn)僅僅廣電廣播標(biāo)準(zhǔn)就有4個(gè)：　
  1. CMMB，廣科院；


  2. DMB-TH，清華凌訊；


  3. TMMB，新岸線；


  4. CDMB，標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)。
　　除此之外，基于蜂窩網(wǎng)的一些廣播/組播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也在進(jìn)行之中，比如華為的CMB，大唐移動(dòng)的TD-MBMS。

　　標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題也是比較讓人看不清楚的地方，每一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都有背后利益集團(tuán)所支持，從這些不斷涌現(xiàn)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)上可以得出這樣的結(jié)論：　
  1. 手機(jī)電視廣播技術(shù)與電信移動(dòng)網(wǎng)相比要簡(jiǎn)單得多，所以有多家公司都可以在較短的時(shí)間內(nèi)推出一種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。


  2. 中國(guó)市場(chǎng)比較龐大，每一種手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)在利益集團(tuán)的支持下，都有可能贏得一定的市場(chǎng)。


  3. 用戶手中出標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程會(huì)決定這種標(biāo)準(zhǔn)未來(lái)在中國(guó)的市場(chǎng)份額，是一種用市場(chǎng)換標(biāo)準(zhǔn)的做法。
　　從前一段時(shí)間數(shù)字地面電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施來(lái)看，未來(lái)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)有可能也是一種融合的標(biāo)準(zhǔn)。一位手機(jī)廠商的技術(shù)總監(jiān)告訴筆者，上海交大的單載波和清華的多載波數(shù)字地面電視標(biāo)準(zhǔn)都可以融合，還有什么不能融合的呢？！在手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)上面多個(gè)支持團(tuán)體的利益應(yīng)該是最難平衡的事情，并非非此即彼，最好的方案就是融合的解決方式，這種融合最有可能發(fā)生在終端上。

　　手機(jī)將變成媒體制作中心

　　在手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)主體方面，In-Stat有這樣一些觀點(diǎn)：　
  1. 基于蜂窩網(wǎng)的流媒體或者廣播式的手機(jī)電視技術(shù)在投資以及頻譜利用上并非一種經(jīng)濟(jì)的方式，但是將在用戶互動(dòng)/個(gè)性化內(nèi)容的消費(fèi)方面具備優(yōu)勢(shì)。


  2. 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在未來(lái)3年內(nèi)不太可能拿到廣電廣播網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的許可。


  3. 廣電運(yùn)營(yíng)商可以拋開(kāi)電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)開(kāi)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，但是在贏利模式上面需要?jiǎng)?chuàng)新。因?yàn)槿鐖D2所示用戶傾向的手機(jī)電視觀看時(shí)間多數(shù)是在半小時(shí)以內(nèi)，并且都是在等車、等人這樣的無(wú)聊狀態(tài)下觀看視頻業(yè)務(wù)，因此廣電運(yùn)營(yíng)商的免費(fèi)、廣告模式是否可行并未得到驗(yàn)證。
　　和家庭的電視機(jī)不同，手機(jī)終端是一種私密性很強(qiáng)的個(gè)人通信工具，用戶一般在主動(dòng)的狀態(tài)下使用，不像電視用戶是在很被動(dòng)/松散的狀態(tài)下接受廣播內(nèi)容。因此未來(lái)成功的手機(jī)電視一定是手機(jī)視頻+網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，因此In-Stat有這樣一種感覺(jué)：如果廣電運(yùn)營(yíng)商將視頻內(nèi)容以免費(fèi)的方式廣播到手機(jī)上，用戶會(huì)將這些內(nèi)容增加個(gè)性化包裝然后通過(guò)蜂窩網(wǎng)擴(kuò)散出去，廣電運(yùn)營(yíng)商也許就成為電信運(yùn)營(yíng)商的CP，而手機(jī)不僅僅是接收終端，同時(shí)也變成一種媒體制作中心。

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