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IPTV: 交互性新媒體

顧亞 2007/06/01

　　IPTV業(yè)務(wù)有兩個(gè)鮮明的特征，它首先是新媒體，其次具有交互性，這就決定了IPTV的展現(xiàn)形式和業(yè)務(wù)承載能力將依托與傳統(tǒng)媒體不同的技術(shù)手段；同時(shí)，IPTV的成熟也帶動(dòng)了其他相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，開(kāi)拓了更寬的領(lǐng)域。本期我們將圍繞IPTV交互性新媒體的特征，介紹其技術(shù)走向和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略。

　　2007年4月1日，北京中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)博覽會(huì)上IPTV電視展臺(tái)。2011年IPTV用戶將達(dá)到1億，收入增長(zhǎng)40倍。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Multimedia Research 公布的調(diào)查報(bào)告顯示，在全球IPTV市場(chǎng)，歐洲、亞洲的IPTV用戶和服務(wù)提供商的收入將穩(wěn)定增長(zhǎng)，北美地區(qū)也將出現(xiàn)適度增長(zhǎng)，到2011年預(yù)期全球IPTV服務(wù)提供商的收入將從今年的36億美元增長(zhǎng)到203億美元。

　　2006年下半年，隨著有三張IPTV牌照的發(fā)放，IPTV開(kāi)始出現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭。隨著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在傳統(tǒng)通信領(lǐng)域給固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的壓力進(jìn)一步加大，固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的需求也越發(fā)迫切，IPTV已經(jīng)成為固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的主要方向之一。

　　計(jì)世資訊(CCW Research)數(shù)據(jù)也顯示， 2005 年中國(guó)IPTV 安裝用戶數(shù)達(dá)到28.2 萬(wàn)，2006 年為57.1 萬(wàn)，到2007 年預(yù)計(jì)中國(guó)IPTV 安裝用戶數(shù)將達(dá)到154.3萬(wàn)，2007年將成為中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展的真正騰飛之年。

　　IPTV業(yè)務(wù)有兩個(gè)鮮明的特征，首先IPTV是新媒體，其次它具有交互性。之所以說(shuō)IPTV是新媒體，是因?yàn)镮PTV與傳統(tǒng)媒體相比具有如下幾個(gè)方面的本質(zhì)差異：

　　在這么多的差異中，IPTV業(yè)務(wù)所天然具備的業(yè)務(wù)分發(fā)和內(nèi)容傳輸?shù)哪芰�，即�?nèi)容渠道聚合的能力是IPTV新媒體自身最大優(yōu)勢(shì)之一，也是IPTV被認(rèn)為是新媒體的關(guān)鍵理由之一。

　　IPTV的交互性是IPTV業(yè)務(wù)被提及最多的特征，但是實(shí)際上歐洲數(shù)字電視通過(guò)回傳通道也是具備交互能力的。所以IPTV的交互性與其他具有交互能力的傳統(tǒng)媒體相比，雖然具備較多優(yōu)勢(shì)，但并非在交互性方面與傳統(tǒng)媒體具備根本差異，更不用說(shuō)因?yàn)榻换バ跃湍芡耆娲鷤鹘y(tǒng)媒體了。

　　從業(yè)務(wù)的角度出發(fā)，交互性業(yè)務(wù)是媒體的一種業(yè)務(wù)形式，不是一種媒體形式與其他媒體形式相互區(qū)分的本質(zhì)特征，就如同電視、報(bào)紙、雜志這些不同的媒體形式的區(qū)別一樣。從媒介和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，IPTV和它們之間的區(qū)別就是內(nèi)容渠道的差異。

　　與IPTV比較類似的業(yè)務(wù)是Internet TV，但兩者的主要差異仍然在網(wǎng)絡(luò)本身和傳輸渠道方面。IPTV的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)是可管理、可運(yùn)維，有服務(wù)質(zhì)量控制的網(wǎng)絡(luò)，而Internet TV業(yè)務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)，并不具備一個(gè)可運(yùn)維業(yè)務(wù)支撐網(wǎng)絡(luò)，因此兩者在內(nèi)容渠道聚合能力上有著明顯的差異。

　　相對(duì)于電視用戶，寬帶PC用戶具有VOD和下載播放的使用習(xí)慣，這兩種方式都具備實(shí)時(shí)控制的功能。下載新片和電視節(jié)目VOD點(diǎn)播是寬帶PC用戶對(duì)音視頻娛樂(lè)業(yè)務(wù)最強(qiáng)烈的需求，觀看實(shí)時(shí)電視直播頻道不是當(dāng)前寬帶PC用戶最多的音視頻娛樂(lè)方式，因此PC時(shí)移需求就相對(duì)更少。

　　目前大部分的媒體播放器終端都具備邊接收媒體流邊存儲(chǔ)的軟件功能，因此一定程度上又降低了對(duì)服務(wù)器提供時(shí)移需求的依賴。

　　IPTV作為一種新媒體，規(guī)模經(jīng)濟(jì)是降低IPTV業(yè)務(wù)邊際成本的重要途徑之一。IPTV業(yè)務(wù)最重要的用戶群體就是電視用戶和家庭用戶，從差異性的內(nèi)容服務(wù)入手發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)用戶將會(huì)帶來(lái)事半功倍的效果。

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