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業(yè)務(wù)管理系統(tǒng) 開啟手機電視發(fā)展新階段

2007/02/09

　　作為移動運營商頗為看好的新業(yè)務(wù)、傳統(tǒng)電視媒體著力

　　拓展的新領(lǐng)域，手機電視業(yè)務(wù)自問世以來一直備受各方關(guān)注。而圍繞其產(chǎn)生的標準之爭、牌照之爭、內(nèi)容之爭至今也沒有停止過，手機電視業(yè)務(wù)似乎也走到了政策規(guī)范、三網(wǎng)融合的瓶頸之處。

　　日前，隨著由中國移動主導研發(fā)的MBBMS廣播式手機電視業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)（Mobile Broadcast Bussiness Management System）的調(diào)試成功，手機電視業(yè)務(wù)進入了新的發(fā)展階段：基于廣播方式的手機電視業(yè)務(wù)將可以依托該系統(tǒng)實現(xiàn)真正的可運營、可管理、可計費。更重要的是，該系統(tǒng)的應(yīng)用將有力推進移動網(wǎng)與廣電網(wǎng)的融合，促進移動運營商與廣電部門的合作，同時這項我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新技術(shù)將更有利于我國手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

重塑廣播式手機電視運營模式

　　“由于流媒體方式受限于無線頻率資源，基于廣播方式的手機電視業(yè)務(wù)將具有更廣闊的市場前景，而開展此項業(yè)務(wù)必然離不開業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)，同時目前手機電視的業(yè)務(wù)管理技術(shù)還沒有統(tǒng)一的國際標準�！敝袊苿油ㄐ叛芯吭簵钪緩姼痹洪L一語道出了中國移動對手機電視業(yè)務(wù)未來發(fā)展的判斷以及研發(fā)MBBMS系統(tǒng)的初衷。

　　記者了解到，目前手機電視業(yè)務(wù)的技術(shù)實現(xiàn)方式主要有三種，分別是基于蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)的方式、基于地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的方式和基于衛(wèi)星數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的方式。其中廣播式手機電視技術(shù)在帶寬能力、應(yīng)用范圍上相對較好，使未來應(yīng)用前景廣闊。但是，目前廣播式手機電視技術(shù)有著影響其發(fā)展的兩個明顯軟肋：一是互動性差，一是商業(yè)模式單一。目前的廣播式手機電視延續(xù)了傳統(tǒng)電視媒體的運營方式，向終端廣播節(jié)目內(nèi)容，依靠廣告盈利，手機電視僅僅成為可以移動的微縮“電視”，龐大的手機用戶資源、手機多樣化的信息溝通能力完全被忽視，運營者不知道誰看了“節(jié)目”，無法通過客戶信息開拓新的業(yè)務(wù)，用戶也難以進行互動性的應(yīng)用。不少業(yè)內(nèi)專家認為，這種照搬傳統(tǒng)電視模式的手機電視業(yè)務(wù)的生命力難以長久。

　　如何去除廣播式手機電視的軟肋，實現(xiàn)移動網(wǎng)與廣電網(wǎng)的優(yōu)勢融合？“MBBMS解決了這一問題�！睏钪緩娊榻B說：“MBBMS充分利用移動運營商現(xiàn)有的、成熟的鑒權(quán)及管理等支撐系統(tǒng)，實現(xiàn)了廣播式手機電視的用戶認證、用戶鑒權(quán)、用戶訂購關(guān)系管理、計費、業(yè)務(wù)統(tǒng)計以及交互應(yīng)用等功能。MBBMS是一個十分靈活的系統(tǒng)，它可獨立于承載技術(shù)，適用于不同的網(wǎng)絡(luò)，能夠最大限度地實現(xiàn)移動網(wǎng)絡(luò)與廣播電視網(wǎng)絡(luò)的融合；還能支持靈活的商務(wù)模式，有利于電視業(yè)務(wù)的市場推廣。同時，該系統(tǒng)具有基于SIM（UIM）卡進行用戶認證的特點，安全性高、可靠性強，能有效保護用戶權(quán)益�！�

　　在中國移動通信研究院手機電視業(yè)務(wù)實驗室，記者親身體驗了后臺已加載MBBMS系統(tǒng)的手機電視業(yè)務(wù)。實驗室中廣播信號發(fā)生器發(fā)出節(jié)目信號后，記者可以通過手機電視終端選擇電視頻道或者具體節(jié)目，手機屏幕呈現(xiàn)的畫面清晰、連貫。令人驚喜的是，該系統(tǒng)還能夠提供互動業(yè)務(wù)，用戶在收看節(jié)目時只需將畫面切換至投票界面而不必中斷節(jié)目，就能隨時投票，甚至可以查詢到全國移動用戶的投票總數(shù)。這項有趣的互動功能對時下熱衷于“超女”、“名聲大震”等選秀節(jié)目的粉絲們可謂一大喜訊，他們不必再局限于固定場所，而可以隨時隨地關(guān)注節(jié)目發(fā)送短信，移動運營商、電視媒體也將由此獲益匪淺。據(jù)中國移動通信研究院MBBMS項目組董靖宇介紹，該項互動功能不久后還可以使節(jié)目播放和短信投票、視頻點播等互動性選項在同一界面下實現(xiàn)，用戶甚至都不必切換，使用起來更方便了。

　　MBBMS不僅增強了廣播式手機電視的互動性，而且可實現(xiàn)對精品節(jié)目內(nèi)容的計費，拓展了傳統(tǒng)電視的盈利模式。簡言之，MBBMS實現(xiàn)了廣播網(wǎng)和移動網(wǎng)的優(yōu)勢互補，而正是基于此，移動運營商與廣電部門間的進一步合作少了許多障礙，手機電視也將在兩個行業(yè)的合作下迎來新的發(fā)展。

聯(lián)合創(chuàng)新贏得自主知識產(chǎn)權(quán)

　　“全球也有一些相關(guān)的手機電視業(yè)務(wù)管理技術(shù)，但是對我國而言，存在著知識產(chǎn)權(quán)和高額專利費的問題，而且有些技術(shù)還不夠成熟，運營也不夠靈活�！睏钪緩姳硎荆骸癕BBMS是中國移動擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的一項重要技術(shù)創(chuàng)新，它避免了國外私有技術(shù)的專利壁壘。而且，MBBMS的技術(shù)方案開放、公開，大大降低了業(yè)務(wù)運營成本，運營商可充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的成熟設(shè)備，降低業(yè)務(wù)開展時的建網(wǎng)投資�！�

　　值得關(guān)注的是，在MBBMS研發(fā)過程中，中國移動以開放的態(tài)度吸引了產(chǎn)業(yè)鏈上的伙伴共同參與該系統(tǒng)的開發(fā)，進而帶動了整個手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。記者了解到，在中國移動的主導下，先后有華為、上海貝爾阿爾卡特、中興、中電賽龍、大唐等7家分別專長于系統(tǒng)、終端、SIM卡等技術(shù)的企業(yè)參加了MBBMS的產(chǎn)品開發(fā)工作�！爸袊苿右恢笔种匾暭夹g(shù)創(chuàng)新工作，不僅從各方面努力提升自身的創(chuàng)新能力，而且積極發(fā)揮運營商的主導作用，營造產(chǎn)業(yè)鏈和諧的創(chuàng)新環(huán)境。這是中國移動的創(chuàng)新理念，也是企業(yè)的一種責任�！睏钪緩姀娬{(diào)，“MBBMS系統(tǒng)的成功也是產(chǎn)業(yè)鏈各方聯(lián)合創(chuàng)新的成果�！�

　　記者了解到，MBBMS系統(tǒng)研發(fā)以來，已經(jīng)攻克了大量的技術(shù)難關(guān)，申請了10余項技術(shù)專利。據(jù)研究院張慧媛博士介紹，中國移動正積極推動MBBMS的國際標準化工作，目前已有30多篇文稿在OMA中獲得通過，一些關(guān)鍵技術(shù)點被OMABCAST（該小組專門負責制定手機電視的相關(guān)應(yīng)用層規(guī)范）采納。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)


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