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一石三鳥(niǎo)：中移動(dòng)招安免費(fèi)WAP網(wǎng)站

計(jì)世資訊（CCW Research）池大治 2006/12/01

　　中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與免費(fèi)WAP網(wǎng)站之間，一直存在著糾紛。2005年11月，中國(guó)移動(dòng)出臺(tái)對(duì)免費(fèi)WAP業(yè)務(wù)的管理政策，即《關(guān)于禁止使用非夢(mèng)網(wǎng)WAP網(wǎng)站推廣或訂購(gòu)業(yè)務(wù)的通知》，并于年底停止了向免費(fèi)WAP網(wǎng)站提供用戶(hù)UA，無(wú)疑是對(duì)免費(fèi)WAP業(yè)務(wù)的沉痛打擊，也開(kāi)始將中國(guó)移動(dòng)與免費(fèi)WAP網(wǎng)站推向?qū)α⒌膬啥恕?br />
　　前幾日，中國(guó)移動(dòng)突然開(kāi)放了部分免費(fèi)WAP業(yè)務(wù)，并將其內(nèi)容管理權(quán)進(jìn)行招標(biāo)。此番改動(dòng)，是中國(guó)移動(dòng)嘗試運(yùn)營(yíng)免費(fèi)WAP業(yè)務(wù)的開(kāi)始，既方便了用戶(hù)的放心使用，也使得免費(fèi)WAP業(yè)務(wù)提供商與中國(guó)移動(dòng)之間達(dá)成了暫時(shí)的緩和局面。

　　計(jì)世資訊（CCW Research）認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)此舉，并非簡(jiǎn)單的將部分免費(fèi)WAP業(yè)務(wù)開(kāi)放，而是具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義，且至少在以下三方面取得戰(zhàn)略性成果。

　　暗渡陳倉(cāng)，將大部分免費(fèi)WAP網(wǎng)站逼向絕路

　　中國(guó)移動(dòng)此次進(jìn)行移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)精品欄目招標(biāo)，中標(biāo)的企業(yè)有一些是在互聯(lián)網(wǎng)和WAP上內(nèi)容領(lǐng)先的SP，如新浪、TOM和空中網(wǎng)，這些SP只要把已有的內(nèi)容，根據(jù)中移動(dòng)的要求做不太多的加工，就能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，一方面實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的豐富，一方面也不會(huì)增加太多的成本。

　　而從另一個(gè)角度，我們看到被招安的WAP網(wǎng)站，是公認(rèn)的免費(fèi)WAP提供者中的領(lǐng)軍人物，中國(guó)移動(dòng)與這些提供商的合作，無(wú)疑極大地削弱了免費(fèi)WAP網(wǎng)站陣營(yíng)的力量。剩下的網(wǎng)站數(shù)量雖多，卻在實(shí)力上明顯居于下風(fēng)，而且大多數(shù)并不存在核心的競(jìng)爭(zhēng)性業(yè)務(wù)。此舉等于在側(cè)面將傳統(tǒng)的免費(fèi)WAP逼上了絕路。

　　以逸待勞，向優(yōu)秀免費(fèi)WAP網(wǎng)站學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

　　移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)從發(fā)展到現(xiàn)在，WAP上的內(nèi)容一直是非常多的，而且從初期發(fā)展來(lái)說(shuō)，也必須通過(guò)豐富的產(chǎn)品，才有可能吸引用戶(hù)。但發(fā)展到一定階段后，用戶(hù)開(kāi)始覺(jué)得，不知道該選擇什么樣的服務(wù)是最適合自己的，而且免費(fèi)的項(xiàng)目太少。

　　而免費(fèi)WAP因長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)此類(lèi)網(wǎng)站，對(duì)內(nèi)容的把控與運(yùn)營(yíng)都有很深的積累。中國(guó)移動(dòng)將部分頻道與這些提供商合作，必將使大量的用戶(hù)被吸引到夢(mèng)網(wǎng)的平臺(tái)上來(lái)，再通過(guò)夢(mèng)網(wǎng)的品牌優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)真正可以得到“用得放心，用得開(kāi)心”的業(yè)務(wù)，同時(shí)移動(dòng)也可以得到更多寶貴的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

　　反客為主，兩條腿走路，且避開(kāi)壟斷之嫌

　　中國(guó)移動(dòng)此次亦希望移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)實(shí)行兩條腿走路的方式，一部分是普通欄目，一部分是精品欄目，兩種形式共存。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，仍然鼓勵(lì)精品欄目成為今后移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)WAP內(nèi)容上的主流。但這種兩腿走路的方式，使移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)不再只是收費(fèi)平臺(tái)的代表，而從表面上與免費(fèi)WAP業(yè)務(wù)提供者站在了一起，極大地為中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)物質(zhì)與精神上的收益。此次嘗試性的夢(mèng)網(wǎng)改革形式，對(duì)中標(biāo)的SP也提了一些硬性指標(biāo)，例如要求在欄目投入運(yùn)營(yíng)后，流量方面有要求，內(nèi)容方面也有要求，另外不能設(shè)立陷阱，必須使消費(fèi)者明明白白地放心消費(fèi)。

　　此舉更為有利的一面，在于可以側(cè)面避開(kāi)長(zhǎng)期被人們所關(guān)注的壟斷問(wèn)題，因?yàn)槟壳皦?mèng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的這些精品免費(fèi)業(yè)務(wù)，是與免費(fèi)WAP網(wǎng)站的合作內(nèi)容，不存在一家獨(dú)攬的問(wèn)題。雖然UA的開(kāi)放與否，仍然阻礙了其他的免費(fèi)WAP提供商的發(fā)展，但從格局上來(lái)說(shuō)，卻也不能成為夢(mèng)網(wǎng)壟斷的一種表現(xiàn)。

　　總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)招安，一石三鳥(niǎo)，很好地解決了免費(fèi)WAP業(yè)務(wù)發(fā)展對(duì)中國(guó)移動(dòng)的影響，或者說(shuō)潛在的威脅。事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)并未將全部的免費(fèi)WAP網(wǎng)站招安，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系依然存在，但免費(fèi)WAP的生存空間受到了進(jìn)一步的打擊。而中國(guó)移動(dòng)的目標(biāo)，也不僅是為了招安，而是在現(xiàn)有背景下的一種臨時(shí)舉措，其目標(biāo)還是為了更好地增加用戶(hù)體驗(yàn)，進(jìn)一步發(fā)展夢(mèng)網(wǎng)的核心收費(fèi)業(yè)務(wù)，并為3G業(yè)務(wù)的發(fā)展，打下良好的用戶(hù)基礎(chǔ)。

計(jì)世資訊(www.ccwresearch.com.cn)

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