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計(jì)算機(jī)世界：手機(jī)電視群雄逐鹿

汪云 2006/11/07

　　10月25日，國(guó)家廣播電影電視總局正式頒布了自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的頒布，將會(huì)為手機(jī)電視市場(chǎng)帶來(lái)什么？

　　在廣電總局頒布行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)之后，為了迅速推進(jìn)移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，2006年10月27日，CMMB產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第九專題組——終端組工作會(huì)議在北京舉行。長(zhǎng)虹、華旗、普天、UT-斯達(dá)康、衛(wèi)通等幾十家成員企業(yè)近百人參加了會(huì)議。

　　會(huì)上，國(guó)家廣電總局廣播科學(xué)研究院電視所所長(zhǎng)楊慶華對(duì)CMMB標(biāo)準(zhǔn)做了簡(jiǎn)單介紹，并就產(chǎn)品終端組下一步要開展的具體工作征求成員單位的意見和建議。按照計(jì)劃，明年年初，終端組推出工程樣機(jī)，年中建立全系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)，下半年開始全系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)，為終端機(jī)提供調(diào)試、聯(lián)試的機(jī)會(huì)，進(jìn)行商業(yè)化實(shí)驗(yàn)，年底終端商用機(jī)要達(dá)到一定的批量，目標(biāo)是在2008年奧運(yùn)會(huì)召開時(shí)，能夠在一些地區(qū)提供手機(jī)電視服務(wù)。

　　多種力量并存

　　一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)一般分為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)四大類，從效力上是遞減的。其中，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生主要有兩種模式：其一是國(guó)家頒布強(qiáng)制使用的標(biāo)準(zhǔn)，如韓國(guó)的DMB標(biāo)準(zhǔn)；其二則是既成事實(shí)的某種市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。而這次廣電總局發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)為推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　手機(jī)電視，從字面上可以簡(jiǎn)單理解為“手機(jī)+電視”。目前，手機(jī)電視可以分為兩類：一類是針對(duì)3G業(yè)務(wù)推出的、可接收電信運(yùn)營(yíng)商視頻信號(hào)的手機(jī)，電視業(yè)務(wù)主要為電信運(yùn)營(yíng)商提供的一種增值新服務(wù); 還有一類是可接收廣播電視信號(hào)的移動(dòng)多媒體終端，包括手機(jī)、PDA、車載電視、筆記本電腦等。采用廣播標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)又可分為兩大類：一類為帶通信模塊，通過(guò)電信移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)可實(shí)現(xiàn)請(qǐng)求信號(hào)回傳的終端，這類產(chǎn)品首先是移動(dòng)多媒體接收終端，其次才是移動(dòng)通信設(shè)備，因此也可被稱為手機(jī)電視，如諾基亞N92及眾多DMB手機(jī)；另一類是不帶通信模塊，只能實(shí)現(xiàn)廣播業(yè)務(wù)的一些移動(dòng)終端，目前很多國(guó)內(nèi)企業(yè)提供的DAB手機(jī)產(chǎn)品就屬于第二類產(chǎn)品。

　　根據(jù)CMMB定義，移動(dòng)多媒體廣播是指通過(guò)衛(wèi)星和地面無(wú)線廣播方式，供七寸以下小屏幕、小尺寸、移動(dòng)便攜的手持終端如手機(jī)、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦等接收設(shè)備，隨時(shí)隨地接收廣播電視節(jié)目和信息服務(wù)等業(yè)務(wù)的系統(tǒng)。

　　不同種類的標(biāo)準(zhǔn)都有基于該種標(biāo)準(zhǔn)芯片的手機(jī)電視。通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻信號(hào)的3G類手機(jī)優(yōu)勢(shì)是可實(shí)現(xiàn)雙向傳輸，能輕松提供點(diǎn)播等互動(dòng)服務(wù)，缺點(diǎn)是存在帶寬瓶頸，且費(fèi)用與流量密切相關(guān)。通過(guò)廣播通道傳輸電視信號(hào)的手機(jī)電視優(yōu)點(diǎn)是無(wú)帶寬限制，費(fèi)用與流量無(wú)關(guān)，缺點(diǎn)是必須通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò)回傳信號(hào)，才能實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。從資費(fèi)、及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來(lái)考慮，目前廣播式手機(jī)電視更容易普及。

　　從全球市場(chǎng)來(lái)看，廣播類手機(jī)又劃分為幾大陣營(yíng)：由歐洲地面標(biāo)準(zhǔn)DVB衍生出來(lái)的DCB-T手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)、由廣播DAB標(biāo)準(zhǔn)衍生出來(lái)的DMB-T標(biāo)準(zhǔn)、高通獨(dú)家擁有的MediaFLO技術(shù)。

　　盡管DVB-H、MediaFLO等各國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)陣營(yíng)為爭(zhēng)奪中國(guó)多媒體廣播市場(chǎng)打得火熱，但他們的希望可能都要落空，因?yàn)閺V電總局更傾向于發(fā)展自主標(biāo)準(zhǔn)。“現(xiàn)在能夠在國(guó)際上找到的技術(shù)，沒(méi)有一項(xiàng)能夠適合我國(guó)開展移動(dòng)多媒體廣播應(yīng)用�！睆V電總局科技司副司長(zhǎng)王聯(lián)曾在公開場(chǎng)合表示。

　　在市場(chǎng)當(dāng)中，今年都是在測(cè)試階段的CMMB面臨的最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)數(shù)清華系國(guó)標(biāo)和DAB標(biāo)準(zhǔn)。在手機(jī)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，地面電視的力量不容小覷。目前，中國(guó)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)并不包含移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播的內(nèi)容，但這并不能阻擋地面運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)電視的渴望。綜觀2002年起步的地面數(shù)字電視試運(yùn)營(yíng)，迄今除上海等少數(shù)地區(qū)之外，國(guó)內(nèi)幾十家運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)狀況均不樂(lè)觀。對(duì)于地面電視運(yùn)營(yíng)的出路問(wèn)題，深圳力合認(rèn)為，突圍辦法就是開展移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)，且成本低廉：從節(jié)目、頻道資源、再到傳輸發(fā)射技術(shù)一脈相承，不用再進(jìn)行新的投資。力合提出的方案是“紫荊神網(wǎng)”，這個(gè)類似于“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”的增值平臺(tái)，依靠Mp5手持播放器在用戶端落地。作為芯片提供方，同屬清華系的凌汛科技，也于10月針對(duì)運(yùn)營(yíng)商展開了移動(dòng)終端融合芯片的推介活動(dòng)。

　　雖然清華方案已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)應(yīng)用層面邁出了實(shí)質(zhì)步伐，但目前還沒(méi)有地面運(yùn)營(yíng)商實(shí)際開展“紫荊神網(wǎng)”的商業(yè)運(yùn)營(yíng)；移動(dòng)多媒體廣播的第三方勢(shì)力——北京人民廣播電臺(tái)是在2006年9月悄然登場(chǎng)的。

　　2006年9月6日，北京人民廣播電臺(tái)DAB移動(dòng)多媒體廣播舉行啟動(dòng)儀式。首批試驗(yàn)轉(zhuǎn)播的電視節(jié)目包括CCTV新聞?lì)l道節(jié)目、北京電視臺(tái)第一套節(jié)目及12套北京人民廣播電臺(tái)現(xiàn)有節(jié)目。同時(shí)，聯(lián)想移動(dòng)也作為北京人民廣播電臺(tái)的“北京DAB移動(dòng)多媒體廣播聯(lián)合推廣伙伴”，推出了DAB移動(dòng)多媒體手機(jī)ET980。

　　DAB一誕生，便注定面臨與清華系國(guó)標(biāo)及CMMB的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，秦學(xué)剛表示:“我們不會(huì)介入標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，另外像北京這樣的大城市，一家運(yùn)營(yíng)商也難以實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，多家運(yùn)營(yíng)商都會(huì)有生存空間。”談到技術(shù)選擇，秦學(xué)剛認(rèn)為:“運(yùn)營(yíng)商能否取得市場(chǎng)的成功，最重要的是運(yùn)營(yíng)能力，并不完全取決于技術(shù)。老百姓其實(shí)不關(guān)心標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)提供的服務(wù)好用戶就會(huì)選誰(shuí)，擁有龐大的聽眾群及市場(chǎng)的先入為主是目前廣播提供移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)�！�

　　目前，DAB模式已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)開始啟動(dòng)。“已有10多家電臺(tái)來(lái)北京參觀考察過(guò)，其中有些進(jìn)入了測(cè)試階段，一些開始了設(shè)備招標(biāo)，有些還在內(nèi)部討論�！鼻貙W(xué)剛介紹。

　　運(yùn)營(yíng)主體的較量

　　中國(guó)以4億用戶的數(shù)量雄居世界手機(jī)電視市場(chǎng)容量之首，加上車載及PDA等移動(dòng)終端，共同構(gòu)成巨大的移動(dòng)多媒體市場(chǎng)蛋糕。所以，針對(duì)手機(jī)電視市場(chǎng)的這場(chǎng)惡戰(zhàn)也就不難理解了。但是，與地面電視一樣，手機(jī)電視同樣需要解決模式問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，DAB在尋找商業(yè)模式時(shí)也面臨諸多發(fā)展困惑：

　　首先，作為公共服務(wù)，政策上不允許收費(fèi)，最起碼在2008年奧運(yùn)會(huì)之前，只能依靠廣告收入獲利。

　　第二，缺乏適合手機(jī)播放的視頻內(nèi)容，沒(méi)有好的內(nèi)容就不可能讓用戶掏錢，也沒(méi)法爭(zhēng)取到更廣泛的受眾。目前，內(nèi)容已成為手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展短板。

　　第三是資金問(wèn)題。如果要在2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)實(shí)現(xiàn)北京全城區(qū)隨時(shí)、隨地清晰地收看到手機(jī)電視，覆蓋城鄉(xiāng)、地鐵區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入巨大。

　　第四，終端價(jià)格昂貴，目前因使用規(guī)模小，還無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化�！澳壳癉AB終端價(jià)格在3000元左右，由于沒(méi)有入網(wǎng)證，所以這些DAB終端沒(méi)有通信功能，產(chǎn)品提供商主要為日本、韓國(guó)、中國(guó)大陸和臺(tái)灣地區(qū)的企業(yè)，其中首批上市的終端包括聯(lián)想、愛國(guó)者等品牌。從測(cè)試結(jié)果看，收看效果非常好，未來(lái)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化后價(jià)格會(huì)有較大幅度的下降�！�

　　第五，SP對(duì)進(jìn)入這一市場(chǎng)較為謹(jǐn)慎。近期移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商對(duì)SP、CP監(jiān)管力度持續(xù)加大，不少有實(shí)力、想進(jìn)入手機(jī)電視市場(chǎng)的增值服務(wù)商均表示，由于短信、彩信時(shí)代的違規(guī)操作太多，用戶已有很強(qiáng)的戒備心理，在這種情況下，啟動(dòng)和培育新的視頻業(yè)務(wù)需要一個(gè)漫長(zhǎng)過(guò)程。同時(shí)，制作視頻增值內(nèi)容的投資也是一道門檻。

　　第六，廣電總局將DAB定位為廣播為主，電視為輔，同時(shí)廣電系統(tǒng)內(nèi)部對(duì)DMB模式也存在意見分歧。因此DAB可能只會(huì)在小范圍內(nèi)被默許使用。

　　其實(shí)，DAB面臨的上述問(wèn)題，其他標(biāo)準(zhǔn)也都或多或少地存在。商業(yè)模式是手機(jī)電視無(wú)法回避的挑戰(zhàn)。在這方面，鄰居韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)似乎值得思考。在歐洲廣播標(biāo)準(zhǔn)DAB之上開發(fā)出了自己獨(dú)特的DMB-T標(biāo)準(zhǔn)的韓國(guó)是全球第一個(gè)進(jìn)行DMB商業(yè)運(yùn)營(yíng)的國(guó)家，其DMB模式包括衛(wèi)星S-DMB及地面波T-DMB，衛(wèi)星DMB 2005年5月開始正式運(yùn)營(yíng)，地面DMB 2005年 7月開始運(yùn)營(yíng)。在內(nèi)容方面，地面波主要播放傳統(tǒng)電視臺(tái)內(nèi)容，衛(wèi)星則提供一些新媒體內(nèi)容，鑒于這個(gè)原因，兩種模式的收益方式也各不相同，衛(wèi)星采用包月模式，每月收視費(fèi)為1.3萬(wàn)韓元，地面波采用免費(fèi)服務(wù)模式。衛(wèi)星通過(guò)兩個(gè)頻段播出：Ku-Band（13.824～13.833GHz），該頻段內(nèi)容需要通過(guò)衛(wèi)星電線接收；Ku-Band（12.214～12.239GHz）主要通過(guò)手機(jī)、PDA及車載模式接收。為了彌補(bǔ)衛(wèi)星信號(hào)覆蓋能力不足的問(wèn)題，衛(wèi)星Ku-Band（12.214～12.239GHz)波段通過(guò)Gap Filler（信號(hào)增強(qiáng)器）為地面移動(dòng)接收終端進(jìn)行信號(hào)補(bǔ)點(diǎn)。

　　移動(dòng)接收終端主要包括三大類產(chǎn)品：采用2.2英寸或2.4英寸屏幕的DMB手機(jī)(主要提供商為三星、LG、Motorola 、SKTT等) 、2.5～4.35英寸屏幕的PDA及5～7英寸屏幕的車載接收終端。

　　韓國(guó)電信SK作為TU-Midia公司第一大司股東（29.6%）,使TU-Midia公司收益頗多：首先可以共用SK的技術(shù)資源。其次是利用電信遍布全國(guó)的分支機(jī)構(gòu)及營(yíng)業(yè)部為用戶提供方便及時(shí)的服務(wù)。韓國(guó)DMB地面波由KBS、SBS及一家類似于國(guó)內(nèi)新華社的媒體共同經(jīng)營(yíng)。

　　盡管如此，韓國(guó)廣播行業(yè)資深研究專家金信同表示:“雖然很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為DMB的發(fā)展前景非常樂(lè)觀，但我個(gè)人對(duì)此表示懷疑�！苯鹦磐J(rèn)為，DMB在韓國(guó)的發(fā)展面臨很多問(wèn)題。首先是產(chǎn)業(yè)自身的問(wèn)題。雖然很多人看好DMB的發(fā)展前景，但其目前用戶發(fā)展緩慢是不爭(zhēng)的事實(shí)。如衛(wèi)星DMB的用戶數(shù)量計(jì)劃在年末達(dá)到100萬(wàn)。這樣的用戶數(shù)量無(wú)法支撐運(yùn)營(yíng)商的正常運(yùn)營(yíng)。出現(xiàn)這樣的狀況有以下幾方面的原因：一是手機(jī)費(fèi)用太高，一般高達(dá)70萬(wàn)韓元（約700美元）。第二是內(nèi)容不夠豐富。第三是每個(gè)用戶每天的收視時(shí)間平均為55分鐘，因此資費(fèi)成為影響用戶是否收看的重要因素。

　　其次，廣電與電信融合的模式需要得到政策層面的支持，而目前廣電及電信的政府層面還存在著較為嚴(yán)重的分歧。這種情況導(dǎo)致很多非常奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)——雖然韓國(guó)還沒(méi)開展IPTV，但I(xiàn)PTV的設(shè)備卻已經(jīng)開始出口。

　　“鑒于DMB在韓國(guó)發(fā)展緩慢的狀況，一些人建議政府為DMB找出發(fā)展的解決方案，但我認(rèn)為政府不應(yīng)該以資金投入的模式提供支持，而應(yīng)該提供政策層面的支持，在這方面韓國(guó)已經(jīng)在有線電視方面有過(guò)非常深刻的教訓(xùn)，不應(yīng)該在DMB市場(chǎng)重蹈覆轍。綜合以上原因，我認(rèn)為目前說(shuō)DMB在韓國(guó)是否成功還為時(shí)過(guò)早�！� 金信同最后總結(jié)道。

　　3G手機(jī)先行

　　與廣電手機(jī)電視各種標(biāo)準(zhǔn)的境遇相比，電信手機(jī)電視市場(chǎng)反而似乎有些一枝獨(dú)秀的味道。國(guó)內(nèi)首家拿到手機(jī)電視牌照，與中國(guó)移動(dòng)共同推出基于3G網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)的上海東方龍移動(dòng)信息有限公司總經(jīng)理吳春雷近日表示，經(jīng)過(guò)今年6、7月份世界杯的集中推廣，上海的手機(jī)電視用戶已達(dá)到2萬(wàn)多，而全國(guó)手機(jī)電視用戶也有了18萬(wàn)用戶，而且主要集中在廣東、上海等沿海省市。不過(guò)，吳春雷介紹說(shuō)，現(xiàn)在如果要定制全部的手機(jī)電視業(yè)務(wù)每月的花銷在300元左右，價(jià)位偏高。目前正在協(xié)調(diào)資費(fèi)下調(diào)之事，與運(yùn)營(yíng)商的分成比例可能也會(huì)進(jìn)行調(diào)整。另外，今后的欄目定制將變得更加容易和清晰，讓用戶以更加方便的套餐形式選擇自己需要的節(jié)目，這勢(shì)必會(huì)吸引那些考慮價(jià)格因素較多的用戶選擇該業(yè)務(wù)。支持中移動(dòng)手機(jī)電視的終端產(chǎn)品主要包括：諾基亞N70、N71、9300、6131 7380、N91 MOTOA1200、 V3i、L2 、E2、 v600、v80、v3 v6001 松下X800、X700、多普達(dá)830、聯(lián)想P930、神達(dá)、索尼愛立信K510c、W700c、K506c、W810c、三星D828、D820、D808等。

　　基于中移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推出的手機(jī)電視資費(fèi)包括兩方面：

　　1.通信費(fèi)：按GPRS資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)收取，用戶可選擇GPRS包月套餐。

　　2.信息費(fèi)：全網(wǎng)信息費(fèi)分1元/月、6元/月、12元/月，按次收費(fèi)1元/次、2元/次。上海本地“海上追夢(mèng)”信息費(fèi)10元/月。如下表所示。

　　上海、福建、廣東、江蘇、山東、遼寧、北京、湖南、浙江等9個(gè)地區(qū)內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)用戶可以發(fā)送TV到18632，開通手機(jī)看電視業(yè)務(wù)。其他地區(qū)中國(guó)移動(dòng)用戶可以發(fā)送TV到18632，開通手機(jī)看電視業(yè)務(wù)。

　　對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，先不說(shuō)接收效果如何，按照以上標(biāo)準(zhǔn)，雖然信息費(fèi)用可采用包月方式，但用戶要盡情享受手機(jī)電視內(nèi)容，通信費(fèi)用仍將是一筆客觀的費(fèi)用。而手機(jī)電視如果要真正達(dá)到普及，就必須降低使用成本，達(dá)到大眾都能承受的程度。


　　鏈接一：歐美五國(guó)現(xiàn)狀

　　其實(shí)，從全球范圍來(lái)看，各國(guó)手機(jī)電視的發(fā)展歷程都不一樣。在歐洲，雖然3G運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)建立起網(wǎng)絡(luò)，但是“一對(duì)一”的單播還是不敵“一對(duì)多”的廣播/多播模式，選擇廣播技術(shù)推動(dòng)移動(dòng)電視服務(wù)，成為運(yùn)營(yíng)商的普遍選擇。由于歐洲大部分國(guó)家在地面電視上采用了DVB-T標(biāo)準(zhǔn)，因此在開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)時(shí)，歐洲在這一標(biāo)準(zhǔn)之上，開發(fā)出了DVB-H標(biāo)準(zhǔn)。

　　借助德國(guó)世界杯，歐洲的移動(dòng)多媒體廣播（手機(jī)電視）正式進(jìn)入商用運(yùn)營(yíng)階段。過(guò)去數(shù)年中，西歐十幾個(gè)國(guó)家的幾十家運(yùn)營(yíng)商展開了移動(dòng)多媒體廣播的技術(shù)和商業(yè)試驗(yàn)，為2007年的大規(guī)模商用打下了基礎(chǔ)。

　　意大利3Italia在今年世界杯開幕前開通WalkTV移動(dòng)電視服務(wù)，通過(guò)基于DVB-H的網(wǎng)絡(luò)，向用戶提供Rai1、La3live、La3 Sport、Canal5和SkyTG24頻道，3Italia期望今年年底發(fā)展50萬(wàn)手機(jī)電視用戶。在3Italia看來(lái)，DVB-H相比DMB的優(yōu)勢(shì)是：支持更多的頻道，且功耗較低。

　　德國(guó)采用DMB技術(shù)，也在試驗(yàn)DVB-H。MFD（Mobiles Fexnsehen Deutschland）公司于今年5月30日開始播出，提供ZDF、N24和MTV頻道。這項(xiàng)服務(wù)從柏林、法蘭克福和慕尼黑開始。德國(guó)電信的子公司T-systems負(fù)責(zé)傳輸，其技術(shù)負(fù)責(zé)人Bextold Heil認(rèn)為：“雖然DVB-H能夠支持更多頻道，但考慮到歐洲普遍存在的頻譜緊缺的情況，可以先用DMB技術(shù)啟動(dòng)市場(chǎng)�！�

　　芬蘭政府已將移動(dòng)電視許可證頒發(fā)給Digita公司，Digita承諾今年年底之前在赫爾辛基、圖爾庫(kù)、坦佩雷和奧盧開始商業(yè)開播，覆蓋芬蘭29%的人口。初期只提供電視、游戲和交互服務(wù)。

　　在英國(guó)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商O2和傳輸公司Arqiva已進(jìn)行了DVB-H技術(shù)試驗(yàn)，但沒(méi)有獲得全國(guó)范圍可使用的頻譜。作為替代，他們用L波段傳輸服務(wù)，通信管理機(jī)構(gòu)Ofcom已要求他們騰出這段頻譜，以在2007年3月前拍賣。英國(guó)電信（BT）及其伙伴Virgin Mobile在2005年針對(duì)1000名用戶開展試驗(yàn)，采用DAB-IP標(biāo)準(zhǔn)，并計(jì)劃今年晚些時(shí)候正式推出BT Movio服務(wù)。研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，歐洲移動(dòng)電視用戶將從2006年的6萬(wàn)戶迅速增至2010年的3130萬(wàn)戶。

　　由于美國(guó)采用的地面標(biāo)準(zhǔn)不支持移動(dòng)業(yè)務(wù)，因此在手機(jī)電視方面，美國(guó)只能重打旗鼓另開張。目前在美國(guó)市場(chǎng)中使用的標(biāo)準(zhǔn)較為復(fù)雜，既有DVB-H的實(shí)驗(yàn)運(yùn)營(yíng)，美國(guó)高通的MediaFLO也在某些地區(qū)開始進(jìn)行實(shí)驗(yàn)運(yùn)營(yíng)。MediaFLO作為一項(xiàng)新技術(shù)，高通在美國(guó)運(yùn)作時(shí)建立了一家獨(dú)立公司MediaFLO USA， MediaFLO USA與其他內(nèi)容提供商(例如電臺(tái)，電視臺(tái))建立合作關(guān)系，可以在專用頻道上向大量用戶發(fā)送相同的視頻內(nèi)容數(shù)據(jù);不過(guò)，這家公司并不會(huì)直接面對(duì)最終用戶，因?yàn)橛?jì)費(fèi)、用戶定制等操作需要反向數(shù)據(jù)發(fā)送的支持，而這些該公司將借助運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，他們不需要面對(duì)眾多的內(nèi)容合作伙伴，并把它們轉(zhuǎn)換成適合無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，而只需在MediaFLO提供的內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)行包裝和改造，即可變成自己獨(dú)具特色的服務(wù)來(lái)吸引更多的用戶;對(duì)于高通而言，則無(wú)需建立針對(duì)用戶所必須的復(fù)雜的服務(wù)體系和計(jì)費(fèi)系統(tǒng)。據(jù)MediaFLO USA相關(guān)人士介紹，該技術(shù)可以支持多達(dá)20個(gè)QVGA(320x240像素)的圖像品質(zhì)和每秒30幀的實(shí)時(shí)視頻節(jié)目頻道，它的平均頻道轉(zhuǎn)換時(shí)間不到2秒。據(jù)悉，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon計(jì)劃在今年年底向客戶提供MediaFLO服務(wù)。此前，在4月初于拉斯維加斯舉行的美國(guó)無(wú)線通信展上，高通也在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)展示了MediaFLO應(yīng)用。

　　高通方面表示，MediaFLO USA的運(yùn)營(yíng)模式目前只在美國(guó)存在，在美國(guó)以外的地區(qū)，高通更多情況可能只扮演技術(shù)提供商的角色。美國(guó)移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商Venison Wireless計(jì)劃從2006年年底開始提供MediaFLO服務(wù)。

　　鏈接二：手機(jī)電視典型產(chǎn)品

　　諾基亞N92

　　支持DVB標(biāo)準(zhǔn)。擁有四種不同的簡(jiǎn)單而易用的操作模式，新的觀看模式專為收看電視節(jié)目和視頻而設(shè)計(jì)。用戶只需打開諾基亞N92的觀看模式并按動(dòng)多媒體鍵，即可開始收看手機(jī)電視。電子服務(wù)指南（ESG）包含了可收看電視頻道、節(jié)目和服務(wù)的信息。其他手機(jī)電視功能還包括：最長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的收看、錄制及30秒回放。諾基亞N92基于Series 60第三版和Symbian操作系統(tǒng)，預(yù)計(jì)將于2006年年中，在開通DVB-H服務(wù)的歐洲、非洲、亞洲和其他市場(chǎng)上市，無(wú)補(bǔ)貼的零售價(jià)格約為600歐元。

　　摩托羅拉MS800

　　支持DMB標(biāo)準(zhǔn)。采用旋轉(zhuǎn)屏幕設(shè)計(jì)，因此能夠在如同其他DMB手機(jī)那樣利用橫向顯示模式來(lái)更好地瀏覽和觀賞節(jié)目。在旋屏轉(zhuǎn)軸處設(shè)置了四個(gè)輕觸感應(yīng)鍵，可方便地控制音樂(lè)播放，以及快速啟動(dòng)DMB數(shù)字多媒體節(jié)目接收功能。盡管該機(jī)沒(méi)有可伸縮的天線來(lái)更好地接收數(shù)字信號(hào)，但卻可通過(guò)在機(jī)身一側(cè)的專用插槽處使用外接天線的方式來(lái)獲得更好的接收效果。

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