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中國(guó)移動(dòng)加速掌控重點(diǎn)內(nèi)容資源

2006/08/14

　　作為信產(chǎn)部電信研究院企業(yè)管理研究所高級(jí)咨詢師，正在廣州做調(diào)研的范玉鐘發(fā)現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)正在加速與內(nèi)容擁有方的接觸和談判，尤其是金融、航空、交通等重點(diǎn)行業(yè)的信息資源，“一定要掌控在手中�！�

　　重點(diǎn)內(nèi)容攬入懷中

　　劉女士懷孕6個(gè)月了，各種孕期注意事項(xiàng)盡在掌握，因?yàn)樗ㄖ屏恕皭蹕雽毜洹�，是廣州移動(dòng)聯(lián)合《家庭醫(yī)生》雜志，用短信等移動(dòng)通信技術(shù)，為用戶提供健康孕育知識(shí)的短信息定制、點(diǎn)播服務(wù)。

　　事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)伸向內(nèi)容的長(zhǎng)袖一刻沒有停止地?fù)]舞著。從去年開始，中國(guó)移動(dòng)與NBA、MTV開始進(jìn)行體育、音樂方面的合作。今年初，中移動(dòng)與國(guó)內(nèi)外唱片公司在成都召開“中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂研討會(huì)”，而四川正是中國(guó)移動(dòng)確定的無(wú)線音樂試點(diǎn)省份。6月8日，中國(guó)移動(dòng)宣布收購(gòu)香港鳳凰衛(wèi)視19.9%的股份，吹起了向視頻內(nèi)容進(jìn)軍的號(hào)角。另外，由于其自己的即時(shí)通訊產(chǎn)品“飛信”的推出，微軟、騰訊從明年起只能在后臺(tái)作技術(shù)支撐，面向最終用戶的業(yè)務(wù)和品牌是中國(guó)移動(dòng)的“飛信”�！耙魳�、搜索、博客、即時(shí)通信我們都在做。”中國(guó)移動(dòng)負(fù)責(zé)新品規(guī)劃的內(nèi)部人士肯定地說，中國(guó)移動(dòng)轉(zhuǎn)型的目的就是做信息內(nèi)容。

　　他透露，中國(guó)移動(dòng)一定會(huì)建立自己的大門戶網(wǎng)站：“比如做音樂門戶，這是一定的。將來(lái)的門戶網(wǎng)站就是運(yùn)營(yíng)商自己的，通過整合兼并內(nèi)容提供商，自己來(lái)做運(yùn)營(yíng)�！�

　　范玉鐘指出，中國(guó)移動(dòng)正加快對(duì)稀缺資源掌控的步伐。中國(guó)移動(dòng)眼中的稀缺資源分兩個(gè)層面：一個(gè)是服務(wù)，比如中移動(dòng)在機(jī)場(chǎng)設(shè)立的VIP室，在醫(yī)院搞的VIP醫(yī)療綠色通道；另外一個(gè)就是內(nèi)容，尤其是重點(diǎn)行業(yè)的獨(dú)家資訊。“對(duì)內(nèi)容資源的掌控是為了下一步開發(fā)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，對(duì)服務(wù)資源的掌控是為了增強(qiáng)用戶的黏性�！�

　　加緊提高分成比例

　　廣州移動(dòng)和當(dāng)?shù)亟还懿块T合作，向移動(dòng)用戶提供交通信息增值服務(wù)，所得收入由廣州移動(dòng)和交管部門按照7∶3的比例分成。這是廣州移動(dòng)和交管部門協(xié)商后的結(jié)果。

　　在廣州，移動(dòng)和內(nèi)容提供商的分成比例，與內(nèi)容本身緊密相關(guān)。如果是稀缺的內(nèi)容，并且內(nèi)容方還有營(yíng)銷能力、擁有用戶，那么雙方就是5∶5分成；如果內(nèi)容一般，營(yíng)銷能力尚顯欠缺，雙方就是7∶3分成，運(yùn)營(yíng)商拿到的是大頭。

　　電信業(yè)咨詢師余章坤最近為地方移動(dòng)公司做轉(zhuǎn)型和信息化方面的項(xiàng)目工作，與移動(dòng)內(nèi)部人士的交流過程中，他明顯感到了來(lái)自移動(dòng)內(nèi)部的壓力。

　　在即將到來(lái)的移動(dòng)寬帶化時(shí)代，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將占到越來(lái)越大的比重，即使是語(yǔ)音業(yè)務(wù)，也將通過數(shù)據(jù)通道傳輸(VOIP)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商作為企業(yè)，必須為自己的將來(lái)打算。一方面直接向內(nèi)容領(lǐng)域擴(kuò)張，一方面加緊提高與SP、CP的分成比例。在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)統(tǒng)治的時(shí)代，如果運(yùn)營(yíng)商和SP分成比例依舊是15∶85或者3∶7，那么運(yùn)營(yíng)商的日子將很不好過。

　　于是，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型過程中重要的一點(diǎn)就是，扭轉(zhuǎn)以前與SP在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上的分成模式。“這是非常要緊的一個(gè)事情�！庇嗾吕し治�，未來(lái)移動(dòng)市場(chǎng)上將有三四家運(yùn)營(yíng)商，所以中國(guó)移動(dòng)要趁著現(xiàn)在掌握著話語(yǔ)權(quán)，將分成模式調(diào)整到對(duì)自己有利的方向。

　　據(jù)移動(dòng)內(nèi)部人士透露，目前江蘇移動(dòng)和廣東移動(dòng)正在建立整合平臺(tái)，也就是將短信、彩信、IVR等業(yè)務(wù)整合到一起，只用一個(gè)統(tǒng)一接口和代碼面向用戶。而在以前，短信、彩信和IVR每種業(yè)務(wù)后面都有不同的SP在運(yùn)營(yíng)。平臺(tái)整合后，SP提供的各類內(nèi)容都由運(yùn)營(yíng)商針對(duì)性地提供給用戶，SP將隱身幕后�！坝绕湓�3G到來(lái)后，這種模式將大行其道�！�

　　“未來(lái)的戰(zhàn)場(chǎng)就是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，”所以，余章坤認(rèn)為，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在非常緊要的課題是，將自己目前還掌握的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，運(yùn)用得淋漓盡致，轉(zhuǎn)化為未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)


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