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評(píng)論：當(dāng)移動(dòng)視頻遭遇IPTV

北京博通智信咨詢(xún)公司 修士輝 鄭曉平 2005/07/27

　　移動(dòng)視頻無(wú)疑是2004年業(yè)界最令人關(guān)注的話(huà)題；時(shí)隔一年，IPTV則成為出現(xiàn)頻率最高的字眼。從各類(lèi)媒體火熱的炒作與運(yùn)營(yíng)商緊鑼密鼓的部署中，我們不難發(fā)現(xiàn)：?jiǎn)渭兊恼Z(yǔ)音交流已經(jīng)難以滿(mǎn)足大眾需要，面對(duì)面的視頻方式將更令人滿(mǎn)意地實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程溝通需求。那么，當(dāng)這兩種基于不同網(wǎng)絡(luò)的視頻業(yè)務(wù)相遇時(shí)，誰(shuí)將成為最后的贏家？誰(shuí)將成為消費(fèi)者的新寵？

　　IPTV(Internet Protocol TeleVision)，即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，以計(jì)算機(jī)(PC)、或普通電視機(jī)+網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒(TV+IP STB)作為主要終端設(shè)備，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議向用戶(hù)提供視頻點(diǎn)播、Internet訪(fǎng)問(wèn)、電子郵件、游戲、電子商務(wù)、寬帶電話(huà)等多種交互式數(shù)字媒體個(gè)性需求服務(wù)的嶄新技術(shù)。

　　移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)則是通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端為移動(dòng)用戶(hù)提供視頻內(nèi)容的新型通信服務(wù)，目前主要包括以下典型業(yè)務(wù)：移動(dòng)視頻消息、手機(jī)電視、移動(dòng)視頻游戲、移動(dòng)視頻電話(huà)/會(huì)議、移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)視頻監(jiān)控等。

　　可以看出，IPTV與移動(dòng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)主要集中于電視、游戲等領(lǐng)域，二者使用不同的終端來(lái)實(shí)現(xiàn)相同的業(yè)務(wù)。本文將針對(duì)二者在視訊領(lǐng)域的應(yīng)用，從政策、運(yùn)營(yíng)、終端、技術(shù)條件、業(yè)務(wù)應(yīng)用、市場(chǎng)等方面進(jìn)行深入分析，并對(duì)這兩種技術(shù)的未來(lái)走向做出初步判斷。

　　IPTV與移動(dòng)視頻的對(duì)比

　　1、政策

　　目前我國(guó)政府規(guī)定：所有的視頻業(yè)務(wù)都屬于廣電部門(mén)管轄，僅廣電及其授權(quán)部門(mén)和機(jī)構(gòu)才能發(fā)布內(nèi)容。因此，無(wú)論是固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商還是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，要想把電視的內(nèi)容移植到PC、(電視機(jī)+機(jī)頂盒)終端或手機(jī)終端上，都必須持有廣電總局頒發(fā)的牌照。但是截止今日，除了上海文廣在2005年5月獲得中國(guó)第一張網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)電視的牌照外，電信運(yùn)營(yíng)商一概與牌照無(wú)緣。盡管此前IPTV和手機(jī)電視業(yè)務(wù)各自已在部分地區(qū)進(jìn)行過(guò)小規(guī)模試驗(yàn)和商用，但是置身于無(wú)牌照允許的局勢(shì)下，IPTV和移動(dòng)視頻的業(yè)務(wù)推廣都在一定程度上受到極大限制。如2005年初，重慶聯(lián)通推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)的媒體廣告就曾被市廣電局叫停。因此，電信運(yùn)營(yíng)商只能以增值業(yè)務(wù)的名義開(kāi)展視頻業(yè)務(wù)�？梢哉f(shuō)，IPTV和手機(jī)電視都是在政策邊緣上游走。

　　2、主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商

　　IPTV被稱(chēng)作寬帶內(nèi)容上的殺手級(jí)應(yīng)用，主要由中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通推動(dòng)，它們憑借升級(jí)的網(wǎng)絡(luò)或NGN網(wǎng)絡(luò)試圖大力發(fā)展IPTV；而移動(dòng)視頻作為無(wú)線(xiàn)視頻應(yīng)用，也被定位為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的殺手級(jí)應(yīng)用，一般認(rèn)為它將主導(dǎo)3G市場(chǎng)的發(fā)展，主要由中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通憑借2.5G或3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳送。IPTV和移動(dòng)視頻都被電信運(yùn)營(yíng)商寄予厚望，將分別成為固定網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的重要業(yè)務(wù)。

　　3、終端

　　從外型上，二者的終端明顯存在很大差異：IPTV終端是PC或(TV+STB)，終端固定，而且屏幕比較大，適合視頻觀(guān)賞方面的內(nèi)容；而移動(dòng)視頻的終端主要是手機(jī)，攜帶方便，但屏幕小，不利于長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行視頻觀(guān)看。

　　從性能和價(jià)格上，二者也有優(yōu)劣之分。目前機(jī)頂盒的產(chǎn)品功能基本完善，雖然在價(jià)格方面比較昂貴，但運(yùn)營(yíng)商在推廣IPTV時(shí)主要采用贈(zèng)送機(jī)頂盒的方式，所以用戶(hù)不必再花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)；對(duì)于移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，雖然市場(chǎng)上推出了一些具有視頻功能的新型手機(jī)終端，但是在尺寸和待機(jī)時(shí)間上還無(wú)法與傳統(tǒng)的手機(jī)終端相比。電池使用壽命短以及顯示屏的視頻特性是急需解決的重要問(wèn)題。另外，手機(jī)的平均價(jià)格在5000元以上，這種髙價(jià)位決定了"電視手機(jī)"在目前只能是僅供少數(shù)時(shí)尚人士享用的奢侈品。

　　4、技術(shù)條件

　　IPTV主要基于寬帶網(wǎng)絡(luò)。在"互聯(lián)星空"(中國(guó)電信)和"天天在線(xiàn)"(中國(guó)網(wǎng)通)平臺(tái)下，IPTV已經(jīng)進(jìn)行的如火如荼，其效果已經(jīng)得到大部分用戶(hù)的認(rèn)可。在廣東佛山地區(qū)，從IPTV試播的效果來(lái)看：寬帶帶寬達(dá)到700K左右時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視播出效果即可與電視類(lèi)似；帶寬達(dá)到2M時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視的清晰度便能媲美DVD的效果。可以說(shuō)，當(dāng)前電信運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)的技術(shù)條件已經(jīng)基本成熟。

　　作為移動(dòng)視頻的主要業(yè)務(wù)，手機(jī)電視主要通過(guò)三種方式實(shí)現(xiàn)。1)基于蜂窩技術(shù)，美國(guó)Sprint、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)利用這種方式推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)。但是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的帶寬尚不能滿(mǎn)足移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的需要，例如，視頻會(huì)議系統(tǒng)設(shè)計(jì)要求多點(diǎn)視頻會(huì)議時(shí)，每路頻寬是768K，而就我國(guó)目前移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)2.5代GRPS網(wǎng)絡(luò)平均速率一般不足40k，中國(guó)聯(lián)通的CDMA 1X的平均速率也只有100k左右。而且兩者目前都受播放技術(shù)限制。就目前的實(shí)測(cè)效果來(lái)說(shuō)，不管采用何種技術(shù)，播放速度都受到網(wǎng)絡(luò)速度的制約，達(dá)到像電視一樣實(shí)時(shí)傳輸?shù)钠交Ч惺秦酱龑?shí)現(xiàn)的重大目標(biāo)。2)基于衛(wèi)星的傳播方式，韓國(guó)的SKT就是采用這種技術(shù)，他們通過(guò)發(fā)射衛(wèi)星來(lái)接收模擬電視的信號(hào)。3)陸地廣播數(shù)字電視，如歐洲的DVB-H(數(shù)字視頻廣播-手持)能夠向手機(jī)終端提供由廣播電視傳送的信號(hào)，美國(guó)高通公司也有了類(lèi)似的MediaFLO技術(shù)。目前來(lái)看，三者中，衛(wèi)星傳播的觀(guān)看效果最理想，而手機(jī)短片比較適宜使用蜂窩技術(shù)，長(zhǎng)篇的連續(xù)劇則比較適宜使用衛(wèi)星或陸地廣播技術(shù)。

　　5、業(yè)務(wù)應(yīng)用當(dāng)前，IPTV業(yè)務(wù)應(yīng)用主要集中于娛樂(lè)、游藝、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等幾方面。這其中多數(shù)業(yè)務(wù)應(yīng)用在移動(dòng)視頻方面也可以實(shí)現(xiàn)。因而，這二者在業(yè)務(wù)應(yīng)用上同質(zhì)化程度比較高，但是由于終端方面的限制，對(duì)于不同的業(yè)務(wù)，哪種技術(shù)更加優(yōu)越，還不能一概而論。比如博彩，放在移動(dòng)的終端上使用，用戶(hù)可以達(dá)到隨時(shí)關(guān)注的目的，但如果采用IPTV，基于PC與電視，那么用戶(hù)必須在固定的地方，隨時(shí)性大大減弱。而遠(yuǎn)程教育或遠(yuǎn)程醫(yī)療，這類(lèi)業(yè)務(wù)不需要很強(qiáng)的時(shí)空限制，用戶(hù)需要是能夠比較清楚的看到界面，在這種情況下，IPTV的優(yōu)勢(shì)就顯示出來(lái)了。

　　6、市場(chǎng)從全球市場(chǎng)來(lái)看，與歐洲、北美相比，日韓的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)由于其3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展較快，移動(dòng)視頻終端種類(lèi)較多，因而市場(chǎng)發(fā)展處于相對(duì)領(lǐng)先地位。專(zhuān)家預(yù)計(jì)：2007年全球移動(dòng)視頻收入將達(dá)到34億美元，用戶(hù)將達(dá)到7300萬(wàn)。

　　在我國(guó)，借助于GPRS和CDMA 1X網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)分別進(jìn)行過(guò)測(cè)試，并在小范圍推出了移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。2004年3月，中國(guó)移動(dòng)就推出了"手機(jī)電視"服務(wù)，并于5月份正式投入商用；中國(guó)聯(lián)通也于2004年4月在全國(guó)范圍內(nèi)推出了"視訊新干線(xiàn)"移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)。但是，運(yùn)營(yíng)商推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)以來(lái)市場(chǎng)進(jìn)展緩慢，如重慶聯(lián)通的手機(jī)電視用戶(hù)數(shù)2004年年底僅有400戶(hù)，到今年已經(jīng)剩下不到200人。價(jià)格高昂是其中的瓶頸之一，除了運(yùn)營(yíng)商的接入費(fèi)用外消費(fèi)者還須繳納內(nèi)容使用費(fèi)。按照原有的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，視頻短片的資費(fèi)還可以讓消費(fèi)者勉強(qiáng)接受，但若是一部電視劇的長(zhǎng)度，普通消費(fèi)者則無(wú)法承受其高昂的價(jià)格，如在不考慮資費(fèi)套餐的情況下，使用中國(guó)聯(lián)通 "視訊新干線(xiàn)"收看1小時(shí)電視節(jié)目，僅流量費(fèi)就須支付200多元。

　　美國(guó)IEEE的雜志《IEEE Spectrum》認(rèn)為，"室內(nèi)無(wú)線(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò)"、"電話(huà)公司的寬帶電視服務(wù)"等將是2005年最有可能獲得重大突破的技術(shù)。截至2004年底，全球IPTV用戶(hù)數(shù)已超過(guò)100萬(wàn)戶(hù)。據(jù)Strategy Analytics預(yù)測(cè)，到2008年，全球IPTV用戶(hù)將達(dá)到2000萬(wàn)以上。中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通已在上海、廣東、四川等地進(jìn)行IPTV的試驗(yàn)，全國(guó)IPTV用戶(hù)估計(jì)有100多萬(wàn)。目前，IPTV的資費(fèi)包括了接入費(fèi)和點(diǎn)播費(fèi)。以北京地區(qū)為例，北京電信的不限時(shí)包月是99元/512K(129元/1M)，北京通信是120元/512k(150元/1M)；而點(diǎn)播費(fèi)用以包月為主，點(diǎn)播為輔，如中國(guó)網(wǎng)通的IPTV平臺(tái)--"天天在線(xiàn)"，套餐根據(jù)頻道不同月收費(fèi)5到10元不等，一些熱門(mén)的頻道達(dá)到30元。用戶(hù)只能選一個(gè)頻道為包月套餐，其他頻道的節(jié)目則采用點(diǎn)播的方式，點(diǎn)播一次為1元。

　　未來(lái)展望

　　目前，移動(dòng)視頻在我國(guó)的應(yīng)用還很有限，語(yǔ)音業(yè)務(wù)和短信業(yè)務(wù)仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在可預(yù)見(jiàn)的1-2年內(nèi)，我國(guó)移動(dòng)視頻中的手機(jī)電視還很難有太大的發(fā)展。隨著技術(shù)和終端的逐步成熟，以及3G網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的全面鋪開(kāi)，估計(jì)在2008年以后，中國(guó)的手機(jī)電視將會(huì)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

　　比較而言，考慮到國(guó)內(nèi)電視用戶(hù)和寬帶用戶(hù)數(shù)量龐大，再加上視頻編碼技術(shù)成熟、眾多設(shè)備商的積極推進(jìn)、以及已有成功應(yīng)用等因素，IPTV的具備了良好的商用基礎(chǔ)。依據(jù)博通智信的預(yù)測(cè)，截止到2008年為止，中國(guó)的IPTV用戶(hù)數(shù)將達(dá)到800多萬(wàn)。如果用戶(hù)人均月消費(fèi)(僅包括內(nèi)容使用費(fèi))按30元計(jì)，那么每年的IPTV電視市場(chǎng)將達(dá)到30億元左右。

　　IPTV和移動(dòng)視頻都是電信運(yùn)營(yíng)商寄予厚望的增值業(yè)務(wù)，也是作為未來(lái)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的新業(yè)務(wù)，但只有經(jīng)過(guò)時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)，才能真正體現(xiàn)出殺手級(jí)應(yīng)用是否名副其實(shí)。從上文的分析可以看出，無(wú)論從網(wǎng)絡(luò)還是市場(chǎng)的角度，當(dāng)前IPTV都優(yōu)于移動(dòng)視頻。近期內(nèi)，在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈形成、運(yùn)營(yíng)模式等操作層面上IPTV也都比移動(dòng)視頻條件成熟。但在較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，尤其當(dāng)雙方的技術(shù)、市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)模式都成熟時(shí)，誰(shuí)更能吸引更多的消費(fèi)者，誰(shuí)將占有更大的市場(chǎng)份額，結(jié)論尚不明朗。

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