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2004年度WAP業(yè)務(wù)：發(fā)展趨好 鮮有創(chuàng)新

2005/03/15

　　2004年被稱為“WAP年”是有道理的，運(yùn)營(yíng)商的大力推廣取得了顯著的效果，盡管沒(méi)有出現(xiàn)像當(dāng)年短信業(yè)務(wù)一樣的井噴式增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度仍然是非常可觀的。

　　特思資訊（tersino）最近推出的《tersino-2004年中國(guó)WAP市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，到04年底，中移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)總規(guī)模較年初翻了一番，注冊(cè)用戶數(shù)增長(zhǎng)了近兩倍；中國(guó)聯(lián)通WAP業(yè)務(wù)盡管在整體規(guī)模上還與移動(dòng)WAP有一定差距，但增長(zhǎng)速度更快，并且隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，CDMA 1X的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將逐步體現(xiàn)出來(lái)，兩大運(yùn)營(yíng)商在WAP業(yè)務(wù)上的較量會(huì)在05年真正開始。

　　而對(duì)于WAP SP來(lái)說(shuō)，WAP市場(chǎng)看上去美侖美煥且進(jìn)入門檻比較低，但要真想在該領(lǐng)域分得一杯羹，卻也必須踏踏實(shí)實(shí)地下一番苦工的。

　　綜合來(lái)看，特思資訊（tersino）資深分析師MR LEE認(rèn)為2004年的中國(guó)市場(chǎng)WAP業(yè)務(wù)可以概括為以下幾點(diǎn)：

整體發(fā)展趨勢(shì)向好

　　1、移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)已經(jīng)從04年初5000萬(wàn)人民幣/月的市場(chǎng)規(guī)模，發(fā)展到了1億/月，全年市場(chǎng)總價(jià)值超過(guò)8億人民幣，預(yù)計(jì)05年移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)25個(gè)億。

　　2、聯(lián)通WAP業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模從04年初的不到2000萬(wàn)發(fā)展到年底的將近4500萬(wàn)人民幣，預(yù)計(jì)05年將實(shí)現(xiàn)6億的市場(chǎng)價(jià)值。

　　3、盡管WAP業(yè)務(wù)沒(méi)有出現(xiàn)SMS業(yè)務(wù)那樣“井噴式”的增長(zhǎng)，但速度依然是驚人的。更為重要的是，運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)了對(duì)WAP業(yè)務(wù)營(yíng)銷渠道的控制，使得WAP業(yè)務(wù)在發(fā)展過(guò)程中避免了許多SMS業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中曾經(jīng)出現(xiàn)的混亂與無(wú)序，對(duì)于市場(chǎng)向著良性方向發(fā)展起到了重要作用。

　　4、兩大運(yùn)營(yíng)商的差異競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)在削弱，雙方都在不遺余力地加強(qiáng)自己的弱項(xiàng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其中移動(dòng)對(duì)2.75G技術(shù)EDGE的探索即是最顯著的例證。

　　5、“位置營(yíng)銷”對(duì)于WAP業(yè)務(wù)的作用至關(guān)重要，WAP portal 資源非常有限，WAP SP缺乏自主的營(yíng)銷手段和渠道，市場(chǎng)壟斷性較強(qiáng)。移動(dòng)WAP業(yè)務(wù)中排名前10位的SP占據(jù)了75%的市場(chǎng)份額，而聯(lián)通WAP業(yè)務(wù)的這一數(shù)值還要略高一些。

業(yè)務(wù)需要?jiǎng)?chuàng)新

　　從業(yè)務(wù)類型上看，WAP業(yè)務(wù)大致可以分為圖片/鈴聲下載、資訊信息、游戲娛樂(lè)和無(wú)線社區(qū)4類。圖片/鈴聲下載業(yè)務(wù)仍然是市場(chǎng)主流，貢獻(xiàn)了70%的市場(chǎng)價(jià)值。其次是無(wú)線社區(qū)類產(chǎn)品，大約占到10%的比重。

　　但從具體業(yè)務(wù)上看，特思資訊認(rèn)為，鮮見真正意義上的創(chuàng)新，這將是WAP業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展中最大的瓶頸。

游戲規(guī)則需要變革

　　由于運(yùn)營(yíng)商牢牢掌控著營(yíng)銷渠道，且限于WAP頁(yè)面的承載能力以及portal位置對(duì)業(yè)務(wù)的直接影響，市場(chǎng)的半壟斷局面已經(jīng)形成。WAP業(yè)務(wù)的良性發(fā)展需要更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何通過(guò)改變游戲規(guī)則建立起更加公平、公正市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，將決定WAP業(yè)務(wù)能否突破創(chuàng)新瓶頸，獲得更大的發(fā)展空間。

中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)

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