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資費并非彩信發(fā)展的唯一瓶頸

2004/03/11

　　“移動夢網(wǎng)”始創(chuàng)的商業(yè)模式，最終讓運營商和SP們闖入了短信的極樂世界中。但在15%和85%的分成模式下，簡單嫁接彩信業(yè)務(wù)，將會直接影響彩信的破蛹速度。

　　很明顯，是草根創(chuàng)作點燃了文字短信的革命火種，但包含各種多媒體格式的彩信，注定不能繼續(xù)依靠民間力量來推動。

　　高成本的彩信

　　彩信的制作有著先天性的高門檻，彩信的英文名是MMS，它是Multimedia MessagingS er-vice的縮寫，意為多媒體信息服務(wù)。它最大的特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞功能全面的內(nèi)容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音等各種多媒體格式的信息。

　　從傳遞路徑看，彩信業(yè)務(wù)和短信有必然的血脈聯(lián)系，彩信業(yè)務(wù)可實現(xiàn)即時的手機端到端、手機終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到手機終端的多媒體信息傳送。和短信一樣，它們最大的市場都是P2P即用戶對用戶，而并非是從SP的網(wǎng)站上下載。但二者又有著根本的不同點，短信傳遞的是文字，用戶可以輕易地產(chǎn)生，而彩信傳遞的是多媒體內(nèi)容，用戶很難自行 產(chǎn)生，雖說帶攝像頭的手機將對MMS市場起到極大的促進作用，但它只能部分地解決內(nèi)容問題。MMS業(yè)務(wù)模式的核心在于內(nèi)容的產(chǎn)生，由于內(nèi)容產(chǎn)生的成本遠高于文字短信時代，造成了彩信價格高居不下的現(xiàn)實格局。

　　目前的市場行情是，TOM、搜狐、新浪、網(wǎng)易等大門戶網(wǎng)站的彩信圖片下載費用為2-4元/張，超出文字短信下載價格10倍還多。成本高昂是導致彩信價格不菲的直接原因。

　　搜狐網(wǎng)站孫小霞對《通信產(chǎn)業(yè)報》說：“我們和迪士尼集團聯(lián)手，提供米老鼠、唐老鴨等眾多迪士尼動畫形象彩信圖片下載。生產(chǎn)迪斯尼的動畫人物產(chǎn)品，首先要根據(jù)像素、圖片質(zhì)量、制作、創(chuàng)意等要求逐一篩選，然后挑出剩下進行專業(yè)制作，最后再發(fā)到迪斯尼認證。這個周期需要一個月的時間�！碑斢浾邌柤八Ц兜南嚓P(guān)版權(quán)費時，孫以涉及商業(yè)秘密為由拒絕回答。有知情人士對記者透露，搜狐支付迪士尼的版權(quán)費至少超過三百萬。搜狐與迪士尼是去年11月4日簽約的，援引當日媒體之報道，標題紛紛冠以“豪賭”字樣。

　　其它門戶網(wǎng)站，如新浪的KITTY貓，網(wǎng)易的哆啦A夢，TOM的指環(huán)王，都得為價格不菲的版權(quán)費買單，各家彩信圖片下載收費無一例外的維持高水平。

　　改變業(yè)務(wù)模式

　　眼下居高的尷尬價位影響著彩信的推廣，根源就在于目前“使用收費”的模式。在該模式下，用戶付費方式和文字短信一樣沒有變化，不論使用的是有沒有版權(quán)的內(nèi)容，都只付給SP一次固定的費用。而在傳播過程中，用戶不用再次付費，也不用去操心自己所使用的內(nèi)容有沒有版權(quán)。內(nèi)容一旦被下載，就可以被反復免費使用，SP自然只有提高一次性 收費標準，才能保證版權(quán)成本的回收。

　　要想實現(xiàn)彩信業(yè)務(wù)發(fā)展的提速，關(guān)鍵在于改變收費模式，把“下載收費”改為“使用收費”，即用戶通過SP 下載有版權(quán)的圖片后，無論傳遞給誰，內(nèi)容每傳遞一次，其SP就得到一次收益。這樣一來，用戶單次下載的費用就被大大攤薄，彩信的初始應用門檻將大大降低。

　　當然這個模式能夠成立的前提在于，運營商必須同意與內(nèi)容提供商利潤分成，讓出部分利潤以激活市場。而技術(shù)層面，運營商需要和手機廠商、軟件商一起修訂MMS的標準，確保使用計費在技術(shù)上能夠?qū)崿F(xiàn)。

　　DRM標準

　　事實上，類似的技術(shù)標準研制在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)開展。中國通信標準化協(xié)會無線通信技術(shù)工作委員會第二工作組于 2003年10月召開第二次會議，完成了通信行業(yè)標準“移動數(shù)字版權(quán)管理(DRM)技術(shù)規(guī)范”征求意見稿。

　　該意見稿中，約定了“數(shù)字版權(quán)管理”(DRM)在開放移動聯(lián)盟(OMA) 的范圍：“通過允許內(nèi)容提供商表述對媒體內(nèi)容的使用權(quán)(如DRM的預覽、預防下載的DRM內(nèi)容的非法轉(zhuǎn)發(fā)、DRM內(nèi)容的超級分發(fā)等)來實現(xiàn)對數(shù)字 媒體對象消費的控制。所定義的技術(shù)應用于DRM的初級系統(tǒng)，這種初級系統(tǒng)可以擴展為更加完善和安全的DRM系統(tǒng)。 ”

　　該標準最讓人鼓舞的地方在于把握了行業(yè)發(fā)展方向，準確對接了移動增值業(yè)務(wù)。隨著中國移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，從保證運營商和 SP利益、提供新的商業(yè)模式、業(yè)務(wù)推廣、收入保障等方面來講，都將產(chǎn)生對DRM技術(shù)日益增長的應用需求，從而使其逐步得到應用。

　　根據(jù)業(yè)務(wù)開展的實際需求，可以由簡單到復雜，選擇轉(zhuǎn)發(fā)禁止、組合發(fā)送、分別發(fā)送等多種方式，并在內(nèi)容加密的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的版權(quán)控制和計費。

　　MMS自SMS發(fā)展而來，終究要奔3G歸途而去。在MMS階段，用戶已經(jīng)面臨制成品的版權(quán)問題，若不及早操練DRM，到了3G業(yè)務(wù)雪崩發(fā)展之際，版權(quán)問題將成為運營商和SP們不能承受的業(yè)務(wù)之重。

　　 相關(guān)鏈接

　　什么是DRM

　　數(shù)字版權(quán)管理(DRM：DigitalRightManagement)是隨著電子音視頻節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的廣泛傳播而發(fā)展起來的一種新技術(shù)。DRM技術(shù)的工作原理是：首先建立數(shù)字節(jié)目授權(quán)中心(rightsissue r)，編碼已壓縮的數(shù)字節(jié)目內(nèi)容，然后利用密鑰對內(nèi)容進行加密保護，加密的數(shù)字節(jié)目頭部存放著KeyID和節(jié)目授權(quán)中心的統(tǒng)一資源定位器(URL)地址。用戶在點播時，根據(jù)節(jié)目頭部的KeyID和URL信息，通過數(shù)字節(jié)目授權(quán)中心的驗證授權(quán)后送出相關(guān)的密鑰解密(unlock)，節(jié)目方可播放。需要保護的節(jié)目是被加密的，即使被用戶下載保存并散播給他人，沒有得到數(shù)字節(jié)目授權(quán)中心的驗證授權(quán)也無法播放，從而嚴密地保護了節(jié)目的版權(quán)。

　　DRM的實現(xiàn)方式

　　目前國際上針對DRM在移動業(yè)務(wù)中的實現(xiàn)開展了大量的研究工作。其中，開放移動聯(lián)盟(OMA：Open MobileAlliance)所制定的DRM標準得到了廣泛的支持和認同。

　　在DRM的實現(xiàn)方式中，根據(jù)版權(quán)對象和封裝的下載內(nèi)容發(fā)送到用戶移動終端的方式，可以分為轉(zhuǎn)發(fā)禁止(f orward-lock)、組合發(fā)送(combined delivery)和分別發(fā)送(spearatedeliv ery)三種，如圖1所示。

　　在移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)開展的過程中，如何既保持業(yè)務(wù)的迅速，又可以實現(xiàn)對轉(zhuǎn)發(fā)和傳播內(nèi)容的嚴格控制，是D RM技術(shù)需要解決的關(guān)鍵問題。

　　目前國際上廣泛接受的是采用超級分發(fā)機制實現(xiàn)在嚴格保證版權(quán)的條件下，利用分別發(fā)送方式提供的靈活性，支持一些商業(yè)模型中用戶共享及傳播內(nèi)容的需求。超級分發(fā)的典型結(jié)構(gòu)如圖2所示。

　　采用超級分發(fā)機制，轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容必須是采用分別發(fā)送方式獲得的加密內(nèi)容，傳遞的媒體對象必須是加密的DR M內(nèi)容格式(DCF)。在這種機制下，媒體對象允許通過任何方式(如MMS或本地數(shù)據(jù)連接)從一個移動終端傳遞到另一個移動終端，并在其中通過元數(shù)據(jù)參數(shù)指明授權(quán)中心應用服務(wù)器的地址信息。接收到DRM傳播內(nèi)容的新用戶如果想要使用內(nèi)容，必須打開一個HTTP瀏覽鏈接與授權(quán)中心聯(lián)系，并選擇其所需的版權(quán)權(quán)限。根據(jù)所選擇的版權(quán)權(quán)限，授權(quán)中心生成新的版權(quán)對象，仍然采用安全的 push短消息重新發(fā)送到新的用戶，同時生成計費原始話單記錄。

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