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SMS成功MMS還得兩年

2002/09/23

　　中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是隨著中國(guó)移動(dòng)通信發(fā)展到一定階段而必然出現(xiàn)的。中國(guó)的移動(dòng)通信發(fā)展過(guò)程到目前可分為三個(gè)階段：第一階段是1987年～1994年，在這段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的移動(dòng)通信是建立在模擬網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的話(huà)音業(yè)務(wù)；第二階段是1995年～2001年，該階段內(nèi)，中國(guó)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以GSM數(shù)字網(wǎng)為主，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)也是話(huà)音為主，只是在2000年開(kāi)始推出一些簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)應(yīng)用；第三階段是2002年及未來(lái)十幾年的時(shí)段，在該階段，中國(guó)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)將會(huì)出現(xiàn)2G、2.5G、3G共存的情況，話(huà)音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將共同發(fā)展。

　　短信火爆是個(gè)異數(shù)

　　自從1987年我國(guó)發(fā)展移動(dòng)通信以來(lái)，經(jīng)過(guò)十幾年的歷程，到2002年6月，中國(guó)的移動(dòng)用戶(hù)達(dá)到了1.66億戶(hù)，具備了一定的規(guī)模，是世界上最大的移動(dòng)通信網(wǎng)。同時(shí)，移動(dòng)電話(huà)的普及率也達(dá)到了13.86部/百人。這樣的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)資源，我們必須充分利用它來(lái)獲得投資回收，向現(xiàn)有的移動(dòng)資源網(wǎng)絡(luò)收取“回報(bào)”。

　　推出移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的另一個(gè)原因是要提高運(yùn)營(yíng)商的ARPU值，使每個(gè)用戶(hù)對(duì)運(yùn)營(yíng)商的貢獻(xiàn)達(dá)到最大。在過(guò)去的幾年內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)飛速發(fā)展，但是運(yùn)營(yíng)商的ARPU值并沒(méi)有因此而提高，那么開(kāi)展移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是提升ARPU值的一個(gè)手段。韓國(guó)SK在提供移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)后，ARPU值的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到了10.2%。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也是推出移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的一個(gè)原因。移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的支持。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)到2002年6月份達(dá)到了3370萬(wàn)。隨著中國(guó)推行的政府上網(wǎng)、企業(yè)上網(wǎng)及家庭上網(wǎng)三大工程，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)一步加快。

　　推出移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的另一個(gè)重要原因，就是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是未來(lái)的發(fā)展方向。推出移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)就是為了及時(shí)把握其發(fā)展方向。


　　2000年5月，中國(guó)移動(dòng)推出了WAP服務(wù)，但是由于準(zhǔn)備不足，加之中國(guó)移動(dòng)沒(méi)有完全轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，使得WAP服務(wù)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)。在吸取WAP服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)后，中國(guó)移動(dòng)于2000年11月又推出了“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”計(jì)劃。在這次的業(yè)務(wù)推廣中，短消息受到了人們的寵愛(ài)，發(fā)展到現(xiàn)在，SMS已經(jīng)深入多數(shù)移動(dòng)用戶(hù)的心中。2001年7月，中國(guó)聯(lián)通也推出了“聯(lián)通在信”與“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)（如圖１所示）。與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)又開(kāi)始了GPRS的試點(diǎn)工作，經(jīng)過(guò)近一年時(shí)間，“聯(lián)通在信”并沒(méi)有取得更好的成績(jī)，而中國(guó)移動(dòng)的GPRS終于開(kāi)始正式商用。那么，未來(lái)的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將依托什么來(lái)發(fā)展呢？是3G，還是WLAN、藍(lán)牙？大家只能拭目以待。

　　中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向可以分為兩個(gè)：一是在以話(huà)音為主的GSM系統(tǒng)增加數(shù)據(jù)傳送功能來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，如SMS；另一個(gè)是升級(jí)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)，與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。而目前中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的主要特點(diǎn)是：應(yīng)用停留在較簡(jiǎn)單的層次上，以SMS為主；市場(chǎng)需求已經(jīng)初步表現(xiàn)出來(lái)，SMS的火爆就是證明；移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)處于市場(chǎng)培育階段，各方面都意識(shí)到了移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向，都在進(jìn)行著不同的努力。

　　市場(chǎng)尚處觀望狀態(tài)

　　到底有多少人需要移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)呢？有資料顯示，當(dāng)前有36％的人對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)處于觀望狀態(tài)，只要移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展得好，他們肯定會(huì)加入進(jìn)來(lái)。我們相信，現(xiàn)在已經(jīng)有一定比例的人開(kāi)始從觀望狀態(tài)加入使用移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的行列中來(lái)。如圖２所示，在用戶(hù)需求中，電子郵件占67％，娛樂(lè)性的業(yè)務(wù)也占有較高的比例，新聞、信息類(lèi)其次。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，人們使用移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，大部分的習(xí)慣是沿襲互聯(lián)網(wǎng)的，這也為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合奠定了用戶(hù)基礎(chǔ)。


　　使用移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的消費(fèi)者類(lèi)型中，半數(shù)以上的人員是與IT相關(guān)的人員；服務(wù)、媒體、文藝方面的從業(yè)人員也占有一定的比例。這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)熟知程度越高，也就越能接受這些服務(wù)。同時(shí)也提醒我們，應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)大移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的宣傳，讓更多不同職業(yè)的人群了解移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

　　MMS成為主流還得兩年

　　以SMS為形式的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在近兩年內(nèi)仍占主導(dǎo)地位。2001年開(kāi)始火爆的SMS，將會(huì)持續(xù)兩年；而2002年開(kāi)始，EMS會(huì)有所發(fā)展；到2004年以后，MMS將起主導(dǎo)作用；

　　移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的主流發(fā)展方向是移動(dòng)＋互聯(lián)網(wǎng)；

　　網(wǎng)間的互聯(lián)互通將促進(jìn)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。網(wǎng)間的互聯(lián)互通包括中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通GSM的互聯(lián)互通；GSM/GPRS與CDMA2000兩個(gè)系統(tǒng)的互聯(lián)互通等。只有解決了這些問(wèn)題，現(xiàn)有資源才能得到最大化的利用。而且，我們也相信，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，這些問(wèn)題也會(huì)得到解決。

　　分組化、高速化將是未來(lái)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。最大限度地利用網(wǎng)絡(luò)資源的一個(gè)辦法就是分組化。但是分組化帶來(lái)的延時(shí)，對(duì)于某些實(shí)時(shí)應(yīng)用來(lái)講是不能容忍的。因此在分組化的同時(shí)，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行高速化、寬帶化，保證數(shù)據(jù)的傳輸質(zhì)量。

　　移動(dòng)終端的功能將差異化發(fā)展。這種差異化表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是基于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)不變，獨(dú)立于網(wǎng)絡(luò)功能以外的功能差異化；二是基于基本網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)不變，根據(jù)不同運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，增加相應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)功能的差異化。運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)根據(jù)實(shí)際情況增加功能，終端就增加相應(yīng)的功能，如定位服務(wù)等。

　　世界的發(fā)展是飛快的，從通信方面來(lái)看，我們從固定通信發(fā)展到小范圍移動(dòng)通信，進(jìn)而發(fā)展到大范圍移動(dòng)通信。從互聯(lián)網(wǎng)方面來(lái)看，從簡(jiǎn)單的文本內(nèi)容發(fā)展到圖片內(nèi)容，進(jìn)而發(fā)展到多媒體業(yè)務(wù)上。從業(yè)務(wù)方面看，從通用業(yè)務(wù)發(fā)展到分類(lèi)業(yè)務(wù)，最終發(fā)展到個(gè)性化業(yè)務(wù)。通過(guò)這幾方面的結(jié)合，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將會(huì)有更美好的發(fā)展前景。

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