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規(guī)避3G風(fēng)險MMS期待臨門一腳

林紫玉 2002/09/03

　　“要想知道下一季最流行的手機(jī)將是什么，”諾基亞趙科林拿著一款內(nèi)置照相機(jī)的手機(jī)說，“只要看看我的同事們用什么就行了。現(xiàn)在，辦公室里80%的人都在拿著這款7650相互拍照并發(fā)送MMS�！薄　�

　　是的，MMS的成功是可以預(yù)見的，更絕非偶然，它將使短消息在年發(fā)送量已經(jīng)達(dá)到3千億條的堅實基礎(chǔ)上更上層樓。中國移動已經(jīng)在北京、上海、廣州和武漢分別部署了MMSC(多媒體信息中心)，并從7月開始在全國范圍內(nèi)征集有創(chuàng)意的MMS應(yīng)用以及MMS征名活動，在經(jīng)過短暫的市場預(yù)熱后，10月份中國移動將正式推出MMS業(yè)務(wù)。　　

　　MMS又絕非一個簡單的新業(yè)務(wù)。它推動了升級后網(wǎng)絡(luò)在最廣泛的人群中的影響力，并由此開始了移動通信產(chǎn)業(yè)種種分水嶺的出現(xiàn)。　　

數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)熱透產(chǎn)業(yè)鏈

　　獨立出來不到一年的中國移動數(shù)據(jù)部預(yù)計今年將有10億元左右的收入，這還是最保守的估計。MMS的收費方式還沒有正式公布，對其究竟有多大的流量還很難估計�！　�

　　但是通過對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的成功經(jīng)營，一定會帶動移動ARPU值的升高�！斑@包括兩個層面�！睈哿⑿挪掏┠痉治稣f：“一是MMS首先將帶動GPRS登記用戶的增加，到明年GPRS一定火爆。二是MMS本身的收入可觀，每發(fā)一條就能帶動運營商收益的提高，從而拉動ARPU值。”　　

　　MMS普及的基本條件是手機(jī)和應(yīng)用，移動和相關(guān)廠商已經(jīng)為此做了大量準(zhǔn)備。但是仍然要看到，MMS存在著最后的門檻。

　　首先是計費問題。移動宣稱MMS將按消費習(xí)慣實行按條計費，但同時又與按流量計費的WAP協(xié)議封裝，這樣就產(chǎn)生了雙重計費。即使運營商能夠在話單上將兩者區(qū)別并扣除流量計費所重復(fù)的那部分，由于MMS所處的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用層與GPRS基礎(chǔ)傳輸層流量的差別，用戶可能無法得到完全的公平。如果是一個普通用戶，一條產(chǎn)生幾K流量偏差還不易察覺。但對一個廣告公司來說，如果一個月發(fā)送幾百萬的MMS，所產(chǎn)生的計費誤差就非�？捎^了�！�

　　其次，移動此次推出MMS將采用以四個中心城市為主的大區(qū)制，“一點接入，全網(wǎng)服務(wù)”。這樣做的好處是可以有效地控制MMS業(yè)務(wù)的發(fā)展，體現(xiàn)移動謹(jǐn)慎的態(tài)度。但由此帶來的一個重要問題是，以中心城市為主，無法顧及其他地區(qū)的本地特色應(yīng)用，反而造成對MMS理解的偏差�！　�

　　至于此前大家一直強(qiáng)調(diào)的應(yīng)用，蔡桐木表示已經(jīng)不成問題�！扒岸螘r間我去了一些SP。”他說，“原來還以為最多就是做一個賀卡之類的，沒想到每一家都有自己的‘秘密武器’讓我們感到大吃一驚。”　　

移動與聯(lián)通開始差異化競爭　　

　　移動針對GPRS打出了旗幟鮮亮的MMS，而從即將開通的CDMA1X那里，我們卻沒有聽到關(guān)于業(yè)務(wù)的精確消息。　聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王穎沛說：“我們當(dāng)然對MMS這樣的業(yè)務(wù)感興趣，但是聯(lián)通要做的是一整套的移動多媒體業(yè)務(wù)，而且我們要盡可能地引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”　　

　　實際上，由3GPP組織和WAP論壇共同制定的MMS標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，至今還沒被3GPP2所接受，也就是說，在CDMA手機(jī)上暫時還不能實現(xiàn)MMS業(yè)務(wù)。　　

　　聯(lián)通也曾經(jīng)為此向一些廠商咨詢，得到的答案是只能先在GSM上做MMS。但很明顯，聯(lián)通不會選擇這條道路。　　

　　從目前的一些跡象來看，聯(lián)通的興趣在移動支付上。從去年開始，聯(lián)通與愛立信在一些地方推出了試驗性小額移動支付業(yè)務(wù)。今年7月，聯(lián)通又與銀聯(lián)正式推出了移動支付業(yè)務(wù)。并且有消息說，聯(lián)通正在與韓國電信、澳大利亞電信等CDMA運營商進(jìn)行積極接洽，力圖借鑒更多的業(yè)務(wù)經(jīng)驗�！　�

　　由此看來，在技術(shù)路線上涇渭分明的聯(lián)通與移動在業(yè)務(wù)上也即將展開差異化競爭。但是相比移動對GPRS及MMS等業(yè)務(wù)凌厲的宣傳攻勢，聯(lián)通還僅僅停留在“綠色手機(jī)”的話音業(yè)務(wù)層面宣傳上。也許聯(lián)通對于CDMA的技術(shù)優(yōu)勢有足夠的自信，相信它在業(yè)務(wù)能力上也有足夠的競爭力�！　�

主動與被動的廠商　　

　　為移動建造MMSC的是愛立信和突然冒出來的華為。　　

　　據(jù)說華為的中標(biāo)是采用了非常規(guī)手段，但是華為對MMS的滲透并非偶然。近日，華為公司繼簽訂山東移動、陜西移動的短消息合同后再次中標(biāo)，承建廣東、四川和江西三省的全省短消息擴(kuò)容項目，擴(kuò)容后廣東移動短消息系統(tǒng)處理能力將達(dá)到2700萬BHSM，僅廣州就能達(dá)到900萬BHSM，將成為全球最大的短消息系統(tǒng)。在具備短消息系統(tǒng)商用能力的基礎(chǔ)上，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)全部開放的MMS對華為來說想必也不是難事�！　�

　　有關(guān)于不同品牌MMS手機(jī)之間的互通，記者從愛立信和諾基亞那里分別得到了不同的答案，愛立信保證目前已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)互通，諾基亞則表示還需時日�！　�

　　這一點小小的區(qū)別并不妨礙這兩大主力廠商對待新市場所表現(xiàn)出來的態(tài)度。兩家公司都相繼推出了帶有數(shù)碼相機(jī)的、同時支持MMS和GPRS的手機(jī)，索尼愛立信具備全線高中低產(chǎn)品，諾基亞則宣布到明年全部的產(chǎn)品都將支持GPRS。雖然沒能入圍本次MMSC招標(biāo)，諾基亞移動業(yè)務(wù)總監(jiān)貝西蒙表示依然要與移動加強(qiáng)合作，包括從系統(tǒng)到終端再到應(yīng)用。　　

　　實際上，華為、愛立信、諾基亞這些廠商所代表的是一種勢力：在不斷惡化的市場環(huán)境下，怎樣去克服困難并且重新啟動市場對新技術(shù)的信心？很明顯，如果你選擇主動，則掌握未來，反之，則將來不可想象�！　�

MMS規(guī)避3G雪崩　　

　　“老實說，MMSC并不能帶來多少的利潤�！睈哿⑿诺牟掏┠窘忉屨f，“中標(biāo)數(shù)額根本比不上我們此前的投入。但是我們?nèi)匀环e極參與的目的不在于此，而是為了替3G培育成熟的市場環(huán)境。”　　

　　“如果你習(xí)慣了在手機(jī)上看到彩色圖像聽到朋友的聲音，那你為什么不愿意去嘗試更連續(xù)的圖畫呢？”一位中國移動的人說，“而這些，就是3G所能帶來的。”　　

　　SP們也已經(jīng)被調(diào)動起來。蔡桐木說：“以前你對SP說讓他們做什么業(yè)務(wù)，他們會以為你在騙他——這怎么可能賺錢�，F(xiàn)在短消息讓他們嘗到甜頭，做MMS都是爭著要做。”　　

　　用戶們也會發(fā)現(xiàn)比起此前一些駭人聽聞的關(guān)于3G的宣傳，諸如在手機(jī)上看電影之類的，MMS聽上去和用起來既熟悉又方便。如果照這樣發(fā)展下去，GPRS的承載能力顯然無法負(fù)擔(dān)人們對于移動影像的熱情，那么網(wǎng)絡(luò)再升級到3G是很自然的事情。運營商也無須擔(dān)心收入問題，因為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用層與承載層的分離，使得在GPRS上的應(yīng)用完全可以移植到3G上來。

賽迪網(wǎng) 中國信息化(industry.ccidnet.com)

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