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多媒體短信牽一發(fā)動(dòng)全身引發(fā)市場(chǎng)變局

2002/08/06

　　今年10月，走在大街上的年輕人使用著配置攝像頭的手機(jī)，盡情地拍攝圖片發(fā)送給自己的好友，同時(shí)，用手機(jī)給朋友送去生日祝福，下載最流行的歌曲，一切似乎都改變了。帶來這些改變的就是多媒體短信(MMS )。中國移動(dòng)將于今年10月推出MMS業(yè)務(wù)，似乎一切都將改變，不僅是消費(fèi)者將享受到這種改變的愉悅，甚至有業(yè)界人士提出，MMS的出現(xiàn)將引領(lǐng)移動(dòng)通信的運(yùn)營、業(yè)務(wù)、應(yīng)用、終端等多方面，全面走向3G。

　　內(nèi)容服務(wù)求新求異運(yùn)營模式追求變革提及

　　MMS就不能不說短信息(SMS)業(yè)務(wù)，自中國移動(dòng)集團(tuán)公司開通短信以來，其業(yè)務(wù)流量增長迅速.日前，中國移動(dòng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)中心主任崔健接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹，今年上半年中國移動(dòng)SMS發(fā)送量達(dá)到280億條，未來幾個(gè)月將達(dá)到每月50億條，穩(wěn)定的短信業(yè)務(wù)用戶已達(dá)3000萬，發(fā)短信已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，并成為他們習(xí)以為常的溝通方式。他表示，中國移動(dòng)即將推出的MMS，在發(fā)送和接收上與普通短信并無區(qū)別，但在內(nèi)容和功能上較普通短信將有很大的飛躍，比如彩色圖片、動(dòng)畫乃至影片集錦和家庭錄像(長度約為10-15秒)。這實(shí)際上就是在影響著內(nèi)容的開發(fā)，求新求變已經(jīng)成為MMS業(yè)務(wù)的主導(dǎo)，這也將是為今后的3G業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。

　　其實(shí)在業(yè)務(wù)模式上中國移動(dòng)早已經(jīng)開始營造一種新的方式，那就是被逐漸熟知的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)。崔健表示，中國移動(dòng)將延續(xù)夢(mèng)網(wǎng)與內(nèi)容提供商(SP)的合作和分成方法，并且將與新的合作伙伴拓展業(yè)務(wù)，甚至連滾石唱片公司都將與中國移動(dòng)合作推出面向時(shí)尚青年的音樂特色短信，也就是曾經(jīng)被運(yùn)營商反復(fù)強(qiáng)調(diào)的個(gè)性化、差異化服務(wù)。比如，目前在福建已開通特色短信服務(wù)：動(dòng)感地帶，其會(huì)員制的用戶甚至可以享受購物的折扣和其他方面的優(yōu)惠，如免費(fèi)獲得滾石唱片公司舉辦的演唱會(huì)的入場(chǎng)券等。

　　同樣，在運(yùn)營模式上中國移動(dòng)也將逐步探索新的模式，因?yàn)樽鳛閿?shù)據(jù)業(yè)務(wù)存在著獨(dú)特的地方。實(shí)質(zhì)上，MMS也肩負(fù)著為今后中國移動(dòng)進(jìn)行3G的運(yùn)營及業(yè)務(wù)模型的實(shí)驗(yàn)。

　　本地業(yè)務(wù)成為主導(dǎo)盈利重點(diǎn)浮出水面

　　日前，網(wǎng)通公司宣布為中國移動(dòng)的GPRS業(yè)務(wù)提供相關(guān)的國際漫游幀中繼服務(wù)，國際業(yè)務(wù)的重要性開始受到關(guān)注。目前，通信產(chǎn)業(yè)界流行一種說法，對(duì)于運(yùn)營商以后的業(yè)務(wù)運(yùn)營來說，國際業(yè)務(wù)互通將是未來運(yùn)營業(yè)最為重要的因素。但崔健向本報(bào)記者表示，當(dāng)前，從MMS業(yè)務(wù)的特性和發(fā)展來看，對(duì)于中國移動(dòng)最為重要的是本土化的業(yè)務(wù)和及時(shí)的業(yè)務(wù)提供。國際業(yè)務(wù)固然擁有極高的利潤率，但是和國內(nèi)龐大的業(yè)務(wù)量相比，將是非常狹小的一部分。實(shí)際上這樣的例子已經(jīng)被SMS驗(yàn)證過了，所以對(duì)于中國移動(dòng)的MMS來說，最為重要的還是本地業(yè)務(wù)。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，本地的成功才是運(yùn)營商成功的關(guān)鍵。相信這一點(diǎn)將同樣適用于今后的3G業(yè)務(wù)，不難看出現(xiàn)在運(yùn)營業(yè)在操控業(yè)務(wù)的能力和分析上越來越有經(jīng)驗(yàn)。擁有了成功的業(yè)務(wù)和模式，本地化、生活化的應(yīng)用將聚集更多的用戶，也令使用者的生活變得更加豐富多彩。這也就是移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的核心價(jià)值。

　　鑒于MMS業(yè)務(wù)將成為各地推廣的業(yè)務(wù)，中國移動(dòng)此次的MMS業(yè)務(wù)將在東、西、中部同時(shí)開展，不再有地域之分，在原有設(shè)備的基礎(chǔ)上在各省建立一個(gè)多媒體短信中心即可。

　　手機(jī)市場(chǎng)面臨變局日韓廠商漸成氣候

　　MMS的運(yùn)作同樣也悄然啟動(dòng)了另外一個(gè)大市場(chǎng)——消費(fèi)者最關(guān)注的手機(jī)終端。崔健說，對(duì)于MMS業(yè)務(wù)，手機(jī)將起決定性作用。他介紹，由于MMS對(duì)手機(jī)的要求比較高，到今年9-10月，將會(huì)有一大批新型手機(jī)上市，其中一大部分將來自日本，這些手機(jī)大都擁有支持3萬種顏色的顯示，有32音軌鈴聲，將會(huì)對(duì)國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)帶來提升。他同時(shí)表示，手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向?qū)⒏嘞蛉毡�、韓國市場(chǎng)靠近，這些終端將支持多媒體圖像、音樂等。實(shí)際上，MMS的出現(xiàn)也改變了當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的格局。日韓廠商將和歐美廠商一起將成為手機(jī)終端新的主宰。日韓在以前的語音移動(dòng)電話市場(chǎng)中落后于歐美廠商，但是在數(shù)據(jù)終端市場(chǎng)中他們將重新崛起，這首先要?dú)w功于他們?cè)谧约簢矣谐墒斓挠脩羰袌?chǎng)，其次在圖像處理、LCD、PLD、迷你音源等領(lǐng)域日韓都擁有世界其他地區(qū)無法比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　同樣我國不少廠商一直在移動(dòng)電話領(lǐng)域創(chuàng)新，但主要業(yè)務(wù)集中于話音手機(jī)。在數(shù)據(jù)手機(jī)這個(gè)領(lǐng)域要實(shí)現(xiàn)突破，現(xiàn)在看來困難較大。由于我國手機(jī)生產(chǎn)主要是采用技術(shù)買斷，相對(duì)落后，對(duì)于未來的技術(shù)市場(chǎng)，還需要有更多的精力和財(cái)力支持。而對(duì)于MMS來說，國內(nèi)廠商要在今年4季度趕上還是有難度，因此將積蓄更多的力量爭取在明年迎頭趕上。

賽迪網(wǎng) 中國信息化(industry.ccidnet.com)

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