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中移動(dòng)積極宣傳把MMS移動(dòng)業(yè)務(wù)作成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

2002/08/02

　　“給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬動(dòng)地球”——話音業(yè)務(wù)已經(jīng)造就了一個(gè)GSM神話，在當(dāng)前GPRS、CDMA 1X的發(fā)展中，還能找到這樣的業(yè)務(wù)支點(diǎn)嗎？答案是令人興奮的——

　　細(xì)心的人或許已經(jīng)注意到，在北京首都機(jī)場(chǎng)出口大廳新立了一個(gè)廣告牌，上面寫著：MMS，分享精彩一刻。這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句話，道出了今年中國乃至全球移動(dòng)通信市場(chǎng)上最大的亮點(diǎn)——MMS（多媒體信息服務(wù)）。

MMS GPRS發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力

　　進(jìn)入2002年以來，有一個(gè)名詞忽然在全球移動(dòng)通信圈內(nèi)驟然升溫，那就是MMS。從愛立信、諾基亞、摩托羅拉、西門子、阿爾卡特這樣的跨國移動(dòng)巨頭到華為、中興這樣的本土移動(dòng)新軍，近來無不圍繞MMS大做文章——

　　2月，芬蘭運(yùn)營商Sonera和愛沙尼亞運(yùn)營商EMT在GPRS現(xiàn)網(wǎng)上，通過諾基亞手機(jī)和基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)現(xiàn)了世界第一個(gè)MMS的國際漫游與互聯(lián)。

　　4月，愛立信協(xié)助匈牙利最大的運(yùn)營商Westel開通了全球第一個(gè)商用MMS系統(tǒng)。

　　5月15日，中國移動(dòng)和香港數(shù)碼通在廣州成功舉行了MMS互通演示。

　　5月16日，在北京舉行的“夢(mèng)網(wǎng)之翼”2002移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)演示會(huì)上，中國移動(dòng)和香港CSL在北京和香港兩地成功演示了基于高速GPRS無線數(shù)據(jù)現(xiàn)網(wǎng)的MMS漫游與互聯(lián)。

　　還有，7月16日，中國移動(dòng)“愛立信”杯MMS應(yīng)用大賽在北京鳴鑼；7月23日，諾基亞MMS全國開發(fā)大會(huì)在北京召開；華為、中興也在最近中國移動(dòng)的MMS系統(tǒng)招標(biāo)中摩拳擦掌、躍躍欲試……

其實(shí)仔細(xì)回顧一下移動(dòng)通

　　信近年來的發(fā)展歷程，我們就不會(huì)為今年MMS的驟然升溫感到奇怪了。當(dāng)前全球3G建設(shè)普遍放緩，移動(dòng)世界的注意力開始轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí)的盈利業(yè)務(wù)，而SMS（即短信服務(wù)）在中國乃至世界的巨大成功讓我們看到了移動(dòng)信息服務(wù)的美好前景，由此將奠定移動(dòng)通信技術(shù)進(jìn)一步升級(jí)換代的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。市場(chǎng)分析表明，在未來幾年移動(dòng)信息服務(wù)將呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)YankeeGroup預(yù)測(cè)，2006年移動(dòng)信息應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到440億美元，以MMS傳送內(nèi)容更加豐富的信息如數(shù)碼照片、可記錄的視頻和音頻片段等將成為重點(diǎn)。而對(duì)中國市場(chǎng)的看好，是基于今年中國用戶將超過600億條的SMS使用量。

　　日前，中國移動(dòng)魯向東副總經(jīng)理的一段陳述為MMS在中國的發(fā)展指出了方向，他說：“MMS已經(jīng)被業(yè)界公認(rèn)為GPRS和3G市場(chǎng)啟動(dòng)與發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力，它將非常有力地推動(dòng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展�！濒斚驏|宣布，中國移動(dòng)的MMS系統(tǒng)將在今年第四季度正式商用。MMS承上啟下的選擇

　　自從今年5月17日中國移動(dòng)宣布GPRS正式在全國投入商用以來，GPRS用戶已經(jīng)取得了可喜的增長(zhǎng)，截至日前，全國正式GPRS用戶已經(jīng)超過130萬。但相對(duì)于GSM用戶每月凈增500萬以上的數(shù)量，GPRS的發(fā)展勢(shì)頭還是相形見絀，更不用說話音業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)背后收入巨大的落差了，為什么會(huì)這樣呢？就是因?yàn)�，GPRS網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)僅僅是拓寬了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)承載新業(yè)務(wù)的通道，目前就用戶使用而言，GPRS網(wǎng)絡(luò)還沒有帶來什么特別吸引人的、讓用戶一見之下愛不釋手的新業(yè)務(wù)。這就告訴我們，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)只是第一步，要真正地將業(yè)務(wù)創(chuàng)新計(jì)劃落實(shí)到網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)換代中，必須迅速采取相應(yīng)的重要步驟基于網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)業(yè)務(wù)。

　　MMS是在短消息業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型消息業(yè)務(wù)，它包含文本、圖形、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫、音樂等信息內(nèi)容，它的信息量一般在100k左右，用戶可以像使用短消息一樣收發(fā)更加個(gè)性化的多媒體消息。多媒體業(yè)務(wù)始于當(dāng)前2G、2．5G網(wǎng)絡(luò)，面向未來3G網(wǎng)絡(luò)，致力于為移動(dòng)用戶提供豐富多彩的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。圖文并茂的MMS信息包括帶有音樂的天氣預(yù)報(bào)、帶有圖片的體育消息、有趣的卡通漫畫、游戲，還有顯示最新電影海報(bào)的電影預(yù)告等。最叫人動(dòng)心的多媒體信息要算各色各樣的賀卡了，生日賀卡、電子明信片，叫人一看愛不釋手。

　　MMS是3GPP和WAP論壇定義的全球標(biāo)準(zhǔn)。MMS在用戶使用習(xí)慣上完全是沿襲SMS，但是它在技術(shù)上卻有著更大的突破，它的傳遞以WAP協(xié)議為基礎(chǔ)，盤活了此前投資的WAP協(xié)議網(wǎng)關(guān)資產(chǎn)；它不依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和載體，這意味著它可以從GSM／GPRS網(wǎng)絡(luò)傳送到其他網(wǎng)絡(luò)。依托于帶寬更寬的GPRS網(wǎng)絡(luò)，又進(jìn)一步解決了GPRS網(wǎng)絡(luò)開通后有路無車的窘迫。打個(gè)比方來說，GSM是普通公路，GPRS是高速公路，3G是車道更多的高速公路或者是更寬的高速公路。MMS是一種應(yīng)用，就像是路上跑的車。應(yīng)用就是要使用這個(gè)網(wǎng)絡(luò)。在3G網(wǎng)絡(luò)中，MMS的速度會(huì)更快，那就意味著更大的信息覆蓋量，應(yīng)用也更為多樣化或者更為復(fù)雜，當(dāng)數(shù)據(jù)量增大時(shí)，必然需要更先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)支持。

　　對(duì)于世界上大多數(shù)的GSM網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商來說，利用現(xiàn)有GPRS網(wǎng)絡(luò)或以后的3G網(wǎng)絡(luò)提供的高速數(shù)據(jù)傳輸功能，可以為多媒體信息服務(wù)及其他移動(dòng)數(shù)據(jù)應(yīng)用提供一個(gè)理想的服務(wù)平臺(tái)。加上此前SMS已經(jīng)展現(xiàn)的誘人“錢”景，可以這么說，MMS是當(dāng)前移動(dòng)通信界最佳的、承上啟下的選擇。

MMS成功有待各方共同努力

　　即將讓我們分享精彩一刻的MMS業(yè)務(wù)能不能把我們帶到移動(dòng)通信更加精彩的未來？換句話說，MMS業(yè)務(wù)能不能成功？這個(gè)問題需要由運(yùn)營商、內(nèi)容提供商和設(shè)備廠商共同回答。因?yàn)橐粋€(gè)業(yè)務(wù)的發(fā)展，這些方面都要起到作用。比如手機(jī)是不是很完善、網(wǎng)絡(luò)如何、計(jì)費(fèi)模式如何、應(yīng)用開發(fā)商進(jìn)行開發(fā)的動(dòng)力及市場(chǎng)營銷等都會(huì)影響到MMS業(yè)務(wù)的發(fā)展，還有MMS傳輸使用WAP協(xié)議，以GPRS網(wǎng)做承載，提高了GPRS網(wǎng)絡(luò)資源的利用率，如果用戶增多，GPRS語音和數(shù)據(jù)互搶信道的矛盾也會(huì)凸顯。還有價(jià)格的問題，如何讓用戶接受它，也非常關(guān)鍵。

　　應(yīng)該說，現(xiàn)在制造商們推廣MMS的熱情幾乎是溢于言表，他們也確實(shí)做了很多工作。在今年年初的CeBit展覽上，各個(gè)終端制造商的新品無一例外均把支持MMS應(yīng)用當(dāng)作最大賣點(diǎn)。例如諾基亞7650、索尼愛立信T68i、摩托羅拉A820、西門子M50等都支持多媒體信息應(yīng)用。這些五顏六色、外形各異的手機(jī)大都配備了一個(gè)較以往大得多的屏幕，而且很大一部分都使用了彩色屏幕，很明顯這些設(shè)計(jì)都是為了支持MMS。諾基亞公司就表示，將在今年第四季度在中國市場(chǎng)推出MMS手機(jī)。諾基亞公司透露：今年推出的手機(jī)一半以上將具有MMS功能，明年生產(chǎn)的手機(jī)將全部具有MMS功能。相對(duì)這些國際巨頭的動(dòng)作，國內(nèi)手機(jī)廠商們對(duì)MMS手機(jī)的開發(fā)反應(yīng)稍顯緩慢。

　　最后，一個(gè)新的業(yè)務(wù)尤其是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的出現(xiàn)都有一個(gè)培育期的問題。SMS有很大一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是所有的手機(jī)都能夠發(fā)短信，而且彼此之間的發(fā)送和接收沒有任何問題。MMS作為一種新的技術(shù)，當(dāng)前還存在互通的問題。設(shè)備制造商和運(yùn)營商都在積極地準(zhǔn)備解決這一問題。如果業(yè)務(wù)剛推出就有一個(gè)培育的過程，能夠被認(rèn)知的話，培育期會(huì)更短。好的市場(chǎng)策略、營銷手段，也會(huì)使培育期變短。SMS已經(jīng)為MMS奠定了非常好的基礎(chǔ)，這樣市場(chǎng)的培育期就會(huì)比SMS要短。因此業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為MMS在明年應(yīng)該會(huì)有非�；鸨氖袌�(chǎng)

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