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整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)下一代增值業(yè)務(wù)發(fā)展

敖曉 2008/06/12

　　中國(guó)移動(dòng)電話用戶的不斷增長(zhǎng)和電信增值業(yè)務(wù)的多樣化，促使越來(lái)越多的用戶開(kāi)始使用電信增值業(yè)務(wù)，電信增值用戶增長(zhǎng)迅速。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)iResearch研究發(fā)現(xiàn)，2006年中國(guó)的電信增值用戶規(guī)模為3.7億戶，占2006年中國(guó)移動(dòng)電話用戶規(guī)模的80%。市場(chǎng)方面，電信增值業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模也呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)。iResearch研究結(jié)果顯示，2006年中國(guó)的電信增值市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1000億元。iResearch預(yù)測(cè)，未來(lái)三年中國(guó)的電信增值市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，受2008年奧運(yùn)會(huì)的影響，屆時(shí)中國(guó)電信增值市場(chǎng)又會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展高潮，預(yù)計(jì)到2010年中國(guó)電信增值市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元，達(dá)到2080億元。

　　NGSN帶動(dòng)下一代業(yè)務(wù)融合

　　用戶通信手段多元化，促使增值業(yè)務(wù)多樣化的趨勢(shì)對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商也提出了更高的要求，即傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商向綜合的通信服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，提供一站式的便利服務(wù)。在這樣的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)下，融合就成為業(yè)務(wù)發(fā)展的必然途徑�；�10年增值業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)積累和對(duì)未來(lái)發(fā)展方向的把握，中興通訊(000063行情,股吧)提出了下一代業(yè)務(wù)網(wǎng)(NGSN)的概念。NGSN是為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的融合趨勢(shì)、運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的需求提出的，通過(guò)整合各種網(wǎng)絡(luò)能力，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)、能力和管理等的統(tǒng)一，從而能夠快速提供各種增值業(yè)務(wù)、協(xié)助運(yùn)營(yíng)商在價(jià)值鏈中處于主導(dǎo)地位。

　　NGSN是一個(gè)全網(wǎng)的解決方案，它基于水平的設(shè)計(jì)架構(gòu)和SOA（面向服務(wù)體系結(jié)構(gòu)）設(shè)計(jì)思想，目標(biāo)是提供一個(gè)用戶、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)提供商、業(yè)務(wù)提供商和設(shè)備提供商共生共贏的業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)(NGSE)。它集合了電信網(wǎng)絡(luò)可管理可運(yùn)營(yíng)的、有業(yè)務(wù)質(zhì)量保障的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)吸取了IT和互聯(lián)網(wǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，將用戶、業(yè)務(wù)、內(nèi)容、終端都抽象為對(duì)象，將網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上的業(yè)務(wù)和資源通過(guò)繼承、衍生的方法進(jìn)行管理，通過(guò)開(kāi)放、創(chuàng)新，將業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成為一個(gè)集通信、娛樂(lè)、協(xié)同、信息、傳媒于一體的融合系統(tǒng)。

　　NGSN可以解決5個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：能力分層和復(fù)用—垂直架構(gòu)向水平架構(gòu)轉(zhuǎn)變；業(yè)務(wù)能力開(kāi)放和聚合；管理統(tǒng)一；業(yè)務(wù)適配和協(xié)商。包括針對(duì)用戶和終端不同的適配、業(yè)務(wù)互通、業(yè)務(wù)連續(xù)、業(yè)務(wù)變更、業(yè)務(wù)沖突協(xié)商等；數(shù)據(jù)整合和統(tǒng)一。統(tǒng)一的整合和訪問(wèn)將發(fā)揮更大的價(jià)值。

　　對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，NGSN是一場(chǎng)變革，打造了一個(gè)更為和諧的下一代業(yè)務(wù)生態(tài)環(huán)境(NGSE)，為運(yùn)營(yíng)商及其合作伙伴提供了一個(gè)端到端QoS（用戶體驗(yàn)）保證、可信賴、可管可控的業(yè)務(wù)能力聚合平臺(tái)。NGSN是開(kāi)放的，能夠充分地利用現(xiàn)網(wǎng)的業(yè)務(wù)和資源，大大加快業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)速度，縮短業(yè)務(wù)的部署周期，其面向服務(wù)的架構(gòu)和業(yè)務(wù)重用的思想最大限度地減少了運(yùn)營(yíng)商的重復(fù)建設(shè)和投資，減少了組網(wǎng)和維護(hù)的復(fù)雜性。我們相信，它可以幫助運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)從管道提供商到業(yè)務(wù)能力經(jīng)營(yíng)者的轉(zhuǎn)型，保持其在價(jià)值鏈中的主導(dǎo)地位。

　　NGSN對(duì)用戶而言，可以讓他們享受到與用戶賬戶、位置、狀態(tài)、偏好以及共享內(nèi)容等屬性標(biāo)記相關(guān)的個(gè)性化的業(yè)務(wù)和更為方便的統(tǒng)一體驗(yàn)。

　　整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)打造品牌

　　在業(yè)務(wù)產(chǎn)品方面，中興通訊發(fā)揮產(chǎn)品線完善的優(yōu)勢(shì)(固網(wǎng)、無(wú)線、終端、業(yè)務(wù))，進(jìn)行全業(yè)務(wù)整合，提供包含MMS（多媒體短信服務(wù)）、WAP（無(wú)線通信協(xié)議）、CRBT（個(gè)性化回鈴音業(yè)務(wù)）、LBS（無(wú)線定位業(yè)務(wù)）、手機(jī)游戲、移動(dòng)視頻、手機(jī)音樂(lè)、呼叫中心、網(wǎng)絡(luò)游戲、IPVPN、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）等在內(nèi)的面向個(gè)人通信、家庭娛樂(lè)、企業(yè)信息化等端到端的業(yè)務(wù)解決方案，提供電信增值業(yè)務(wù)、ICT（信息通信技術(shù)）業(yè)務(wù)、IPTV/IMS/NGN多媒體業(yè)務(wù)、M2M（機(jī)器間數(shù)據(jù)傳輸）業(yè)務(wù)等。

　　中興通訊積極參與運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。針對(duì)個(gè)人用戶，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)了手機(jī)報(bào)紙、移動(dòng)播客、多媒體彩鈴/彩像等創(chuàng)新性業(yè)務(wù)。針對(duì)行業(yè)用戶，中興通訊聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商、系統(tǒng)集成商，提供3G號(hào)碼百事通、移動(dòng)資源調(diào)度、綜合即時(shí)通信等企業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品。

　　目前，中興通訊已經(jīng)將所有已有和將來(lái)的業(yè)務(wù)都統(tǒng)一到Anyservice品牌之下，現(xiàn)階段Anyservice將包括中興通訊傳統(tǒng)的智能網(wǎng)產(chǎn)品、統(tǒng)一業(yè)務(wù)平臺(tái)(包括統(tǒng)一業(yè)務(wù)開(kāi)放平臺(tái)和綜合業(yè)務(wù)管理平臺(tái))、消息業(yè)務(wù)類(lèi)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)類(lèi)產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)類(lèi)產(chǎn)品在內(nèi)的五大類(lèi)業(yè)務(wù)產(chǎn)品。除了五大類(lèi)產(chǎn)品之外，Anyservice還包括按需定制的咨詢、調(diào)研、市場(chǎng)開(kāi)拓等服務(wù)。中興通訊的Anyservice解決方案的核心在于“一個(gè)平臺(tái)，多種業(yè)務(wù)”的模式。Anyservice基于“一個(gè)平臺(tái)，多種業(yè)務(wù)”模式讓運(yùn)營(yíng)商在平臺(tái)上可以快速部署具有特色的融合類(lèi)業(yè)務(wù)，縮短Time-to-Mar-ket（業(yè)務(wù)推出周期）時(shí)間，提高ARPU（戶均消費(fèi)值），并在運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。Anyservice在3G增值業(yè)務(wù)方面有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，架構(gòu)不僅服務(wù)于NGN（下一代網(wǎng)絡(luò)）、PSTN（公共交換電話網(wǎng)絡(luò)）和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，而且能夠適應(yīng)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的各種需求如IMS等，可使Anyservice增值業(yè)務(wù)解決方案不僅能夠適應(yīng)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)，而且能夠平滑過(guò)渡到3G網(wǎng)絡(luò)以及未來(lái)網(wǎng)絡(luò)，保護(hù)用戶投資。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈合作方面，中興通訊也在積極進(jìn)行拓展。

　　電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)的細(xì)分化，制造商、運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、系統(tǒng)集成商等多個(gè)環(huán)節(jié)的豐富，使得新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈正在形成。而新的產(chǎn)業(yè)鏈越拉越長(zhǎng)，專業(yè)性也越來(lái)越強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈上涉及的環(huán)節(jié)越來(lái)越多。3G的價(jià)值鏈長(zhǎng)度和復(fù)雜度都高于2G，整個(gè)價(jià)值鏈已形成包括標(biāo)準(zhǔn)提供商、設(shè)備供應(yīng)商、運(yùn)營(yíng)商、系統(tǒng)集成商、終端制造商、內(nèi)容及服務(wù)提供商、分銷(xiāo)商、虛擬運(yùn)營(yíng)商等在內(nèi)的龐大“生態(tài)系統(tǒng)”。2G時(shí)代單個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，將被“企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”或者“價(jià)值鏈”之間的競(jìng)爭(zhēng)所取代。

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