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移動(dòng)閱讀蘊(yùn)藏“無(wú)線(xiàn)”商機(jī) 華為將要“跨界”

2010/01/29

　　面對(duì)去年?duì)I收增長(zhǎng)265%，2010年電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)量將達(dá)百億美元，未來(lái)電子書(shū)下載將達(dá)千億美元級(jí)別的市場(chǎng)，中國(guó)最大的通信設(shè)備商——華為也忍不住要“跨界”。

　　在1月21日舉行的中國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)論壇上，華為首次發(fā)布了其移動(dòng)閱讀集成解決方案和產(chǎn)品，可提供移動(dòng)出版平臺(tái)、內(nèi)容分發(fā)、用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)、手機(jī)客戶(hù)端軟件、手持閱讀器等。華為軟件公司副總裁黃冀預(yù)計(jì)，在未來(lái)5年，應(yīng)該有超過(guò)30%的手機(jī)用戶(hù)，通過(guò)手機(jī)和電子書(shū)進(jìn)行移動(dòng)閱讀，到2020年整個(gè)數(shù)字出版的銷(xiāo)售額將占到整個(gè)出版業(yè)的一半左右，到2030年，90%的圖書(shū)都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。

　　 將納入全民閱讀方案

　　據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所發(fā)布的購(gòu)買(mǎi)傾向抽樣調(diào)查報(bào)告顯示，在線(xiàn)閱讀等數(shù)字媒介閱讀開(kāi)始普及，其中，網(wǎng)絡(luò)以15.7%的比例排在首位，其次便是手機(jī)閱讀，占12.7%�！皵�(shù)字閱讀具有易傳播性、便攜性，跨越性、成本效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)。目前，我們正在研究制定2010年的全民閱讀方案，明確提出要把移動(dòng)閱讀作為內(nèi)容之一加以推動(dòng)�！毙侣劤霭婵偸鹂萍寂c數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長(zhǎng)王強(qiáng)說(shuō)。

　　為何移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)能如此迅猛發(fā)展，王強(qiáng)認(rèn)為，移動(dòng)閱讀逐漸成為人們獲取知識(shí)信息、休閑娛樂(lè)的方式之一。數(shù)量強(qiáng)大的手機(jī)電信群、3G商用為移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)，數(shù)字出版業(yè)的繁榮發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容的不斷延伸，給移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的內(nèi)容。

　　“手機(jī)上網(wǎng)、智能手機(jī)等給移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合讓移動(dòng)閱讀成為現(xiàn)實(shí)。在移動(dòng)增值使用中，手機(jī)閱讀使用僅次于手機(jī)軟件，占到了20.3%，表明移動(dòng)閱讀具有很大的發(fā)展空間和潛力。”王強(qiáng)說(shuō)。

　　已擁有多元商業(yè)模式

　　“3G正式商用一年來(lái)，我國(guó)信息通信業(yè)正經(jīng)歷著一個(gè)多元化發(fā)展的新階段，創(chuàng)新成為3G業(yè)務(wù)發(fā)展的主旋律，從廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，到電子產(chǎn)品、PC、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊的融合，都體現(xiàn)著思想技術(shù)業(yè)務(wù)的不斷創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)的大融合�！敝袊�(guó)通信學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙梅莊說(shuō)。趙梅莊指出，移動(dòng)閱讀在融合了運(yùn)營(yíng)商、終端生產(chǎn)商、技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商之后，逐漸實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，并形成了產(chǎn)業(yè)鏈的新平臺(tái)。

　　不過(guò)，在中國(guó)電信上海研究院薛立宏看來(lái)，移動(dòng)閱讀在現(xiàn)階段是傳統(tǒng)閱讀模式的有效補(bǔ)充。他說(shuō)，從現(xiàn)階段移動(dòng)閱讀發(fā)展來(lái)看，運(yùn)營(yíng)模式上有4個(gè)模式，即傳統(tǒng)模式、整合出版模式、運(yùn)營(yíng)商模式和終端廠(chǎng)商模式。

　　他指出，移動(dòng)閱讀已經(jīng)擁有多元化的商業(yè)模式。前項(xiàng)的商業(yè)模式和后項(xiàng)的商業(yè)模式，前項(xiàng)是包括按次收費(fèi)，后項(xiàng)包括新書(shū)上市推介的方式，免費(fèi)資訊廣告和熱門(mén)社區(qū)的廣告，這些廣告也會(huì)形成一部分收入�！皞鹘y(tǒng)的媒體出版到電子出版，版權(quán)是最為重要的環(huán)節(jié)�！毖α⒑暾f(shuō)。

　　帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展

　　業(yè)內(nèi)人士表示，整個(gè)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈由4部分構(gòu)成：第一是傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商，提供網(wǎng)絡(luò)支持；第二是互聯(lián)網(wǎng)和媒體提供商，提供大量閱讀內(nèi)容；第三是技術(shù)支撐，使整個(gè)業(yè)務(wù)能夠穩(wěn)定的發(fā)展；第四是終端廠(chǎng)商，提供各種各樣差異化服務(wù)的企業(yè)，從而打造一個(gè)開(kāi)放合作的移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“移動(dòng)閱讀對(duì)出版界而言是革命性的變化�，F(xiàn)在的傳統(tǒng)出版業(yè)，較多受發(fā)行限制，發(fā)行百萬(wàn)冊(cè)已屬不易，而電子出版，則很容易就達(dá)到上千萬(wàn)冊(cè)。此外，移動(dòng)閱讀還將產(chǎn)業(yè)鏈條大大縮短了，作者與讀者之間無(wú)縫連接，讀者和作者可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。移動(dòng)閱讀突破了時(shí)間和空間的限制，刺激了讀者的閱讀頻率和欲望。”黃冀說(shuō)。

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