摩托羅拉轉(zhuǎn)投Android智能手機占有率回歸四強

2010/02/09

　　已埋頭苦干了一年多的摩托羅拉聯(lián)合CEO桑杰·賈(Sanjay Jha)最近應(yīng)該可以松一口氣了。因為，最近一系列信息表明，他在2008年底押寶的Android平臺，應(yīng)該賭對了。

　　2月8日，IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度摩托羅拉智能手機銷量達到250萬部，以4.6%的市場份額和56.3%的增長率，成功擊敗宏達電(HTC)，登上全球智能手機銷量排行榜第四名。

　　盡管這一市場占有率相比高達38.9%的諾基亞、19.8%的RIM黑莓和14.4%的蘋果來說，還有很大差距，但其56.3%的增長率僅次于蘋果iPhone高達97.7%的增長率，遠遠高于39%的行業(yè)平均增長率。

　　“為了轉(zhuǎn)型Android平臺，摩托羅拉摒棄了已研發(fā)4年的Linux Java平臺，差不多一年沒有推出過新機型。”摩托羅拉中國公司北京分公司移動終端事業(yè)部產(chǎn)品市場總監(jiān)廉羿表示。摩托羅拉也為此付出了很大代價，以每個工程師每年10萬美元的消耗(人工+工作成本)計算，3000多名手機研發(fā)工程師在Linux Java平臺上4年消耗的12億美元算是打了水漂。

　　1月20日，摩托羅拉在韓國與SK電訊一起發(fā)布Android手機Motoroi；1月28日，摩托羅拉在中國再次發(fā)布一款A(yù)ndroid平臺的智能手機ME600。

　　“從去年9月發(fā)布第一款A(yù)ndroid手機至今，摩托羅拉在全球已推出8款A(yù)ndroid手機�！绷嗳涨皩Α兜谝回斀�(jīng)日報》透露，摩托羅拉Android新品上市之所以如此頻密，主要是因為手機研發(fā)周期比以前縮短三分之一。而過往摩托羅拉手機的問題主要是產(chǎn)品平臺太多，造成手機產(chǎn)品更新速度慢。

　　桑杰·賈上任后，不僅取消了所有手機產(chǎn)品的研發(fā)，大幅裁員，并著手調(diào)整摩托羅拉的產(chǎn)品平臺和繁瑣的產(chǎn)品研發(fā)流程�！斑@一決定意味著，摩托羅拉在一年內(nèi)都沒有新產(chǎn)品上市。所以，摩托羅拉的份額一直在下降，并被三星和LG超越。”摩托羅拉中國一位市場人員指出，當時僅摩托羅拉中國研發(fā)團隊裁員幅度就高達40%。

　　廉羿指出，摩托羅拉手機產(chǎn)品現(xiàn)在的戰(zhàn)略非常清晰，中高端智能手機主打Android，中低端手機由公司副總裁劉飛主管的ODM部門負責(zé)。而摩托羅拉手機業(yè)務(wù)在北美、歐洲市場穩(wěn)定后，現(xiàn)在最重要就是啟動中國和韓國市場。

　　摩托羅拉中國一位內(nèi)部人士透露，中國電信在去年12月底推出摩托羅拉XT800智能機，至今仍然供不應(yīng)求。盡管天津工廠加班生產(chǎn)，仍然只能滿足中國電信需求的20%~30%。

　　“目前摩托羅拉在中國推出的Android手機價格從4000元~6000元都有�！蹦ν辛_拉中國一位核心代理商對記者表示，摩托羅拉在國內(nèi)推出如此高端手機，一方面是為了重塑摩托羅拉高端形象以及渠道信心，另一方面也是為了保證其產(chǎn)品的高毛利率。

　　該代理商透露，過去一年，由于沒有新品支持，摩托羅拉在國內(nèi)的渠道凝聚力的確喪失很多。但渠道是趨利的，在Android手機的市場號召力和高毛利的驅(qū)動下，原來的摩托羅拉手機經(jīng)銷商正在回歸。

第一財經(jīng)日報


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