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城市熱點(diǎn)為無(wú)線寬帶提供切實(shí)可行的運(yùn)營(yíng)方案

2008/04/25

　　2008中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)高峰論壇于4月2-3日在北京隆重召開(kāi)，會(huì)議的主題是“把握新機(jī)遇迎接新挑戰(zhàn)”，探索在新的環(huán)境下，電信運(yùn)營(yíng)商如何保持和發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)和盈利模式。

　　與許多世界級(jí)的公司一起，北京城市熱點(diǎn)有限公司也參加了此次盛會(huì)。作為國(guó)內(nèi)寬帶運(yùn)營(yíng)計(jì)費(fèi)的第一品牌，城市熱點(diǎn)將過(guò)去在學(xué)校、酒店、廣電網(wǎng)等專網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合無(wú)線寬帶的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，創(chuàng)新與務(wù)實(shí)有機(jī)整合，為此次會(huì)議帶來(lái)了自行研發(fā)的在無(wú)線寬帶的接入網(wǎng)關(guān)、后臺(tái)系統(tǒng)和增值應(yīng)用等全系列產(chǎn)品和解決方案。并現(xiàn)場(chǎng)提供了演示：基于場(chǎng)館的無(wú)線Porta與廣告推送平臺(tái)，基于Wi-Fi與GSM的大眾化精確位置服務(wù)，基于WLan的無(wú)線通訊平臺(tái)，給與會(huì)代表留下了深刻的印象。

　　“熱點(diǎn)”與“無(wú)線”天生就是一對(duì)，城市熱點(diǎn)公司自創(chuàng)立之日起，就將自己的使命與無(wú)線結(jié)合起來(lái)，城市熱點(diǎn)的硬件產(chǎn)品包括無(wú)線接入控制器（WLAN AC），性能和穩(wěn)定性都非常優(yōu)秀，入圍中國(guó)移動(dòng)總部北京奧運(yùn)會(huì)選型，部署在全部6個(gè)奧運(yùn)城市的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)骨干。

　　城市熱點(diǎn)盈利方案的特點(diǎn)是充分利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)特性，根據(jù)場(chǎng)地和行業(yè)特點(diǎn)，面向不同的終端，面向?qū)ｍ?xiàng)的應(yīng)用來(lái)設(shè)計(jì)無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)盈利模式。

　　無(wú)線寬帶是通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的交集，是走通信網(wǎng)按接入收費(fèi)的運(yùn)營(yíng)模式，還是按照互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)接入廣告收費(fèi)的運(yùn)營(yíng)模式呢？城市熱點(diǎn)認(rèn)為兩個(gè)運(yùn)營(yíng)模式不應(yīng)該對(duì)立而應(yīng)該是相互配合，關(guān)鍵是針對(duì)不同的用戶、場(chǎng)地和終端都應(yīng)該有所不同，不能一概而論。

　　無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢(shì)在于便利性，隨時(shí)、隨地、隨終端、隨人都能夠獲得接入，各取所需。其次是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的“位置有關(guān)性”，區(qū)別于有線網(wǎng)絡(luò)，由于無(wú)線發(fā)射功率受限，傳輸?shù)木嚯x必然不遠(yuǎn)，往往選擇最近的熱點(diǎn)接入，這就很容易獲得了用戶位置信息，進(jìn)而可以提供基于位置的服務(wù)。其三，必須面對(duì)的是免費(fèi)接入的競(jìng)爭(zhēng)，由于WLAN AP部署非常方便，很多家庭和企業(yè)都有使用，用戶很方便地找到這些免費(fèi)的接入點(diǎn)，如何才能夠讓用戶心甘情愿地運(yùn)營(yíng)商的有償?shù)姆⻊?wù)呢？這是一個(gè)運(yùn)營(yíng)商所面臨的必須考慮的問(wèn)題。

　　行業(yè)與場(chǎng)地的差異性，決定了用戶的不同的需求。小區(qū)和酒店、展館與機(jī)場(chǎng)、旅游景點(diǎn)與學(xué)校園區(qū)，用戶對(duì)無(wú)線寬帶的需求是不一樣的。在小區(qū)，目標(biāo)用戶群會(huì)長(zhǎng)期使用的網(wǎng)絡(luò)，他們往往已經(jīng)有線的寬帶接入作為比較，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的賣點(diǎn)在更快速地部署，更為穩(wěn)定和高速的帶寬，以及多臺(tái)終端同時(shí)接入；而在酒店用戶是短期用戶，甚至只是為了收收郵件，更加關(guān)心是接入是否方便，獲取帳號(hào)是否簡(jiǎn)單，賬單是否已經(jīng)算入到房間的費(fèi)用；展館的用戶又分成參展商和參觀者，他們算是更短期的用戶，參觀者一般不會(huì)帶著筆記本電腦來(lái)參觀，他們覺(jué)得展館內(nèi)無(wú)線上網(wǎng)對(duì)他們來(lái)講是不必要的。如果運(yùn)營(yíng)商忽視了這些場(chǎng)地和行業(yè)的差異，肯定不可能找到無(wú)線盈利的模式。

　　無(wú)線終端不斷豐富是無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的福音，英特爾MID（Mobile Internet Device）被業(yè)內(nèi)看作是一款革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品，其核心的設(shè)計(jì)思路是將移動(dòng)多媒體與互聯(lián)網(wǎng)無(wú)縫聯(lián)結(jié)。為此，英特爾特別將其定義為比PPC、智能手機(jī)屏幕略大并且比UMPC英寸略小的5到7英寸產(chǎn)品，而這將是一個(gè)全新的移動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)。去年的IDF上，UMPC曾是一個(gè)亮點(diǎn)，包括PSP、Iphone和大部分的智能手機(jī)等都是支持Wi-Fi通信的，他們都具備了攜帶方便，工作時(shí)間長(zhǎng)，操作簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該為這些特別的終端設(shè)計(jì)更多的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)模式，就能夠有足夠的差異化來(lái)獲得新的盈利模式。在這些終端還沒(méi)有普及前，如何創(chuàng)造條件與現(xiàn)有的龐大的手機(jī)用戶群結(jié)合起來(lái)，這也是運(yùn)營(yíng)商所必須考慮的問(wèn)題。

　　以上的問(wèn)題，城市熱點(diǎn)都考慮到了，也在他們的解決方案中體現(xiàn)出來(lái)了。在《無(wú)線場(chǎng)館的門戶與廣告平臺(tái)》的解決方案中，針對(duì)展館、商業(yè)區(qū)的無(wú)線接入，基于位置的不同顯示不同的登錄頁(yè)面，這些登錄頁(yè)面會(huì)先跳轉(zhuǎn)到參展商和商戶的門戶介紹，用戶可以輸入正式的帳號(hào)，也可以通過(guò)觀看廣告來(lái)獲得10分鐘的免費(fèi)上網(wǎng)時(shí)間。在《基于Wi-Fi和GSM網(wǎng)絡(luò)，提供大眾化精確位置服務(wù)》的解決方案中，為旅游景點(diǎn)、展館、停車場(chǎng)和大型運(yùn)動(dòng)會(huì)等場(chǎng)景，通過(guò)無(wú)線路標(biāo)和定位伴侶與傳統(tǒng)的GSM的手機(jī)終端結(jié)合，解決了在無(wú)線終端尚未普及的情況下，用最低的成本，讓中國(guó)4億的手機(jī)用戶享受到精確的位置服務(wù)帶來(lái)的方便。在《基于Wi-Fi的無(wú)線通訊平臺(tái)》的解決方案中，專門針對(duì)具備了Wi-Fi功能的智能手機(jī)的應(yīng)用進(jìn)行開(kāi)發(fā)，利用局部高速的WALN網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行多媒體的上傳和廣播，用作企業(yè)和小區(qū)的安防和郵件推送。

　　在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、設(shè)備和終端群雄并起的今天，有個(gè)名字肯定不會(huì)陌生，因?yàn)樗嘀铝τ跓o(wú)線的應(yīng)用和運(yùn)營(yíng)模式，為用戶和運(yùn)營(yíng)商呈現(xiàn)出無(wú)線網(wǎng)絡(luò)價(jià)值，它的名字叫城市熱點(diǎn)。

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